浅论地方传统媒体新闻APP的发展趋势

□熊雅雯

（大足日报社，重庆　大足　402360）



浅论地方传统媒体新闻APP的发展趋势

□熊雅雯

（大足日报社，重庆大足402360）

摘要：在当前新媒体环境下，智能手机等移动终端设备的普及使得人们逐渐习惯使用APP客户端阅读资讯。在这样的背景下，地方传统媒体陆续推出自己的新闻APP，适应用户的需求和使用习惯，逐步走向媒体融合的道路。地方传统媒体发展新闻APP是适应新媒体时代的需求，在探索媒体融合过程中，如何利用地方传统媒体自身优势克服诸多困难是亟待解决的问题。

关键词：地方传统媒体APP发展

APP，英文全称Application，是安装在以智能手机、平板电脑为主的移动终端上的应用程序。随着全媒体时代的到来，由于移动终端具有便携性和智能性的特征，人们通过其获取资讯更为方便快捷。由此，大量的APP应运而生。而新闻APP作为信息传播的新载体，随着移动互联网的发展和移动智能设备的普及迅猛增长。

调查数据显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，移动端和电脑端参半使用的用户占比20.3%。由此可见，由于移动终端的便捷性，越来越多的人开始将其作为主要的新闻资讯获取途径，手机已经成为人们获取新闻的重要途径。在这样的基础上，地方传统媒体走上媒体融合的道路，推出自己的新闻APP，以适应用户的需求，在日渐激烈的竞争中生存、发展、壮大。

发展概况

目前，新闻类APP数量繁多，不胜枚举，它们在功能模式和用户体验上各不相同。纵观地方传统媒体新闻APP的应用实践，有三种较为普遍及成效明显的模式值得关注，即专业型、地域性、“新闻资讯+生活服务”型。

1.专业型

专业型新闻APP跟其他类型的APP相较，在信息的专业性上有着天然的优势。例如《财经第一周刊》，作为专业的财经媒体，为读者提供各行各业商业创新的信息与观点，在对此类信息有需求的受众里，享有较高的知名度。

2.地域性

有如《南方周末》、《看江苏》等，依托自身的信息资源，通过编辑、筛选、加工形成移动应用的主要内容。

3.“新闻资讯+生活服务”型

各省市级媒体推出的以资讯服务为主的地方综合类APP，如《钱江晚报》旗下的《浙江24小时》，着重向用户提供本土最新的交通、理财、养生、健身、亲子、吃喝玩乐等实用资讯，医院挂号、水电煤缴费等本地生活服务接口，以及浙江11地市的重大新闻等。

发展困境

如今地方传统媒体新闻APP发展得如火如荼，但不可避免遇到了不少困境。

1.信息来源单一，内容的同质化

内容是媒体的取胜之道。纵观各类地方传统媒体推出的新闻APP，除了精选精编的本地新闻外，每天发布的国内国际新闻与其他新闻渠道发布的内容雷同，这是由于地方媒体自身的局限性——信息来源单一。虽然精选精编有一定的“降噪”功能，但内容的同质化降低了信息的质量，在深度、广度上明显不足。

这种同质化的弊端会随着时间的推移愈演愈烈，导致用户量及其活跃度逐渐降低，最终淹没在众多新兴媒体的数字海洋中。

2.运营模式落后，理念的差异化

虽然如今传统媒体正在积极与新媒体融合发展，但不少地方传统媒体在运营模式和运营理念上并未转变观念。在稿源上，APP的内容照搬报纸或者网站的内容，这并不适合新媒体的信息传播方式；在时效上，许多消息发布“滞后”，而在用户使用时间较为集中的夜间，许多APP并未更新信息，因为这不是传统媒体的工作时间。

3.用户体验不足，互动的缺乏性

与用户加深互动，增强用户的“黏性”，是新闻APP的重要发展方向。现今的新闻APP大都不只设置了新闻阅读这一栏目或功能，以大足日报社旗下的《掌上大足》为例，开设有报料、投票、便民服务、生活服务等栏目，这些内容与百姓息息相关，但目前看来，这些栏目的应用效果并不理想，服务功能的价值没有得到真正体现。

良好的用户体验能给用户带来舒适的阅读过程，以便达到更好地传播效果，这不仅能增加用户的活跃度，也对推广新闻APP的安装使用起到重要作用。

发展趋势

上述提出地方传统媒体在发展APP时存在的问题，但不可否认的是，地方传统媒体的新闻APP具有自身的优势，由此可以看出开发APP应用还存在广阔空间，前景良好。

1.内容具有原创性

原创性是区分其他同质性内容的重要因素，打造自身的个性栏目是树立品牌的一条捷径。

地方传统媒体在打造APP的时候，从制作理念、内容筛选、表述方式、传播渠道等方面都要避免同质化，以此逐渐占领更多的市场，提高用户的活跃度。比如《网易新闻》APP，每天有一栏目“轻松一刻”，该栏目用诙谐有趣的语言梳理近期热点新闻，同时积极与用户互动，“上榜”让不少用户积极性大增。

2.充分利用本地资源优势，打造多元化平台

地方传统媒体的新闻APP应多加注意新媒体传播规律，以优质内容进行场景化、碎片化立体覆盖，形成信息的个性化和多元化传播。

地方传统媒体可以依托自身强大的新闻记者队伍，及时报道本地独家新闻，这对于吸引本地用户具有很强的优势。《掌上大足》立足于本地新闻，时常独家报道本地重大新闻，并为用户提供本地住宿、餐饮、旅游等增值服务，对增加用户的活跃度和黏性具有积极作用。

3.增强与用户的互动

APP在某种程度上是一个“用户管理平台”，可以通过它建立起与用户的情感链接。因此，APP需要重视受众参与，注重服务与受众体验。

APP设立同用户的互动环节，可以增加用户的依赖性，提升用户的好感度。例如APP的评论功能，用户对于某条新闻或者某项服务提出自己的想法后，管理员给予适当的答复能够让用户有受重视感，从而建立起与受众的情感桥梁。《网易新闻》设立的投票、跟帖环节大大的提升了与用户之间的互动性，为自己培养了不少“粉丝”。

参考文献：

［1］袁培培.地方媒体新闻APP发展模式探析.《视听界》，2015.05

［2］黄紫月玫.传统媒体新闻类APP发展现状与前景.《商情》，2014.10

［3］王帅.新媒体环境下新闻APP平台的发展.《科技传播》，2015.08