破解新媒体时代党报“四难”——以《鄂尔多斯日报》为例

□孙慧

（鄂尔多斯日报社，内蒙古　鄂尔多斯　017000）



破解新媒体时代党报“四难”
——以《鄂尔多斯日报》为例

□孙慧

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017000）

新媒体时代，党报往往更加重视从宏观战略角度去应对媒体转型的压力，更加重视市场定位、新媒体平台搭建、报网融合的探索。其实，“正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难”也被新媒体的冲击放大了，报网融合是一个长期摸索的发展过程，如何破解“四难”，是纸媒赢得读者群、提高舆论引导力的重要方式。

破解“四难”，需要在党报的新闻报道中采用群众喜闻乐见的巧妙形式，更有效的宣传党和政府的重大精神及决策，做好重大主题报道，用新闻精品提高新闻宣传和舆论引导水平，提升新媒体时代纸媒的核心竞争力。

重大主题“以小见大”

当下，党报刊发主题重大的独家新闻难度日益加大，选择接地气的“以小见大”的方式，往往可以出奇制胜，取得深度报道的宣传效果。

内蒙古自治区实施“十个全覆盖”工程以来，作为一项民心工程、民生工程、发展工程，“十个全覆盖”工程是贯彻落实“四个全面”战略布局的重要举措，是当前农村牧区最重大的政治任务，也是一项群众工程、群众工作、群众事业，工程的实施，必将使农牧民生活条件得到历史性改善，因此，也成为各级党报报道的重点。

作为重大主题报道，按照惯例，一般都会采取宏大叙事的方法，从意义、举措、成果等方面进行报道。若按此常规方式进行报道，效果很容易被新媒体冲淡，也很容易淹没在其他报道中。《鄂尔多斯日报》采取“以小见大”的报道方式，从讲述村庄故事的角度入手，用鲜活的人物、生动的故事，描绘了“十个全覆盖”工程给广大农村牧区带来的翻天覆地的变化。

由于采用了接地气的语言，选取了典型人物，讲述了精彩故事，《鄂尔多斯日报》的“村庄故事”系列报道取得了良好的宣传效果，并在内蒙古新闻奖评奖中斩获奖项。媒体竞争日趋激烈，新闻同质化、表象化、浅层化也日趋严重。正面报道难的问题完全可以通过选取新闻角度、改革报道形式来克服。这样，就能够取得平中见奇的效果，做到人无我有、人有我新、人新我巧。

典型赋新“脱颖而出”

典型报道是党报的常规武器，在新媒体时代让典型发挥舆论引导的作用，就必须挖掘新的内涵，选取新的视角，重塑新的形象。

赋予典型新内涵。典型是时代精神的代表，要想让典型报道立得住，首先必须找到新时代典型具有的内核。《鄂尔多斯日报》关于转型发展的系列报道，就是以“变化”为主题、挖掘新时期转型发展、再次创业的时代内涵，从而取得了良好的宣传效果。鄂尔多斯市曾经是改革开放30年18个典型地区之一，经济发展速度创下了令人骄傲的“奇迹”。然而，随着经济新常态的到来，GDP增速放缓了，许多发展中的问题集中显现。然而，转型发展的曙光也就此出现，经过发展战略转换、经济结构和产业结构的调整，曾经创下经济速度奇迹的鄂尔多斯焕发了新的风采。装备制造业、汽车工业、云计算、文化旅游业等等新兴产业强势崛起，新的发展机遇再次赋予鄂尔多斯光明的发展前景。这组典型报道较好地实现了新闻舆论凝聚人心、为全市的发展鼓劲、打气的作用，受到了好评。

以新视角捕捉报道着力点。调整视角的方法常常运用在老典型报道上。《鄂尔多斯日报》2015年栏“中国梦劳动美爱我鄂尔多斯”中报道的自治区和全市的劳动模范，就选用新视角，塑造了新时期劳动模范的群像，和过去起早贪黑、不顾家，带病工作等等传统形象不同，新时期的劳模或者是技术革新的能手、或者是发明创造的专家、又或者是坚守专业精神的典范，令人信服的事迹和人物形象，更容易引发读者的共鸣，只有和读者的价值观同频共振才能取得典型示范的作用。事后看，日报经过策划有意选取了这样一组报道后，实现了重塑劳动价值共识、让劳动者成为时代精神的守望者的报道意图。

典型需要新形象。真正的典型应该都有时代的标签和符号。《鄂尔多斯日报》在市委发出“创新创业、再铸辉煌”的第三次创业的号召之后，积极策划组织了“鄂尔多斯创业故事”系列报道。这组以人物为主的典型报道，大多选取了创业的大学生、企业的技术攻关能手、致富金点子的策划者等等，他们以年轻、朝气蓬勃、敢闯敢试、学历高等等为共同特点，为党报的典型报道注入了一股新鲜的血液。不仅被报道者大多是年轻人，采访、写作的记者也是报社的新生力量，可以说，报社用一组充满青春朝气的新闻佳作，为创新创业的大潮充分涌动做出了贡献。

通过赋予新的内涵和形象，典型报道完全可以重新登上精神高地，成为党报一道亮丽的风景线。

建设性地进行“深度关注”

舆论监督是党报扩大公信力、影响力，提升核心竞争力的有力武器。然而，党报更需要承担历史责任、社会责任，发出真实、准确、客观、权威的声音，所以，党报的舆论监督需要赢得党委政府和人民群众的“双满意”。

要做到这一点，恐怕非“建设性的舆论监督”莫属。“建设性”首先表现在出发点上。党报的舆论监督为的是推动工作、完善法制、改进方法、力促改革，这一点容易和党委政府、有关部门达成共识，赢得配合、减少阻力。比如，《鄂尔多斯日报》做过的创城期间的“文明监督台”，针对部门和个人的监督报道，直接促进了文明城市创建工作，也得到了党委政府和广大读者的认可。还有每年的供暖季，报社派出记者，用报道“触摸”百姓冷暖，监督和促进了供暖企业和部门的工作，为党报的舆论监督创立了口碑。

另外，在“两委”换届、群众路线等重点工作上，《鄂尔多斯日报》都以自己的相关报道履行了舆论监督的职责。可见党报的舆论监督要坚持媒体的风骨，摆脱短视的部门利益和地方利益，用扎实的采访、深入的调查、高品质的作品，有分寸、有尺度地打造舆论监督的“深度关注”的力度，才能赢得更大的创新空间。

分析“四难”，其实，正面报道难、典型报道难、舆论监督难的破解之道，也就是新闻的创新之道。换句话说，新闻创新难的破解之道，也正在前三个难题的解决过程之中。通过创新，正面报道、典型报道、舆论监督都可以取得突破，成功地扭转劣势，重塑党报的新闻优势。所以，要想让党报为代表的主流媒体始终立于不败之地，首先要有新闻改革的气魄，以开放融合的胸襟，进取的姿态，谋求新媒体时代纸媒科学发展的新格局。