报纸副刊如何留住读者——以《昭通日报》副刊《五尺道》为例

□汪舒

（昭通日报社，云南　昭通　657000）



报纸副刊如何留住读者
——以《昭通日报》副刊《五尺道》为例

□汪舒

（昭通日报社，云南昭通657000）

“新闻招客，副刊留客”，一份随机抽查结果显示，人们对一张报纸的关心80%左右是因为新闻，同时，接近60%的人对报纸副刊的知识性、趣味性和资讯方面的问题感兴趣。著名报人赵超构曾说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐不耐看主要看副刊。”从当今社会形态观之，情况也是如此。一张报纸对生活节奏快的人来说，新闻是他主要关心的对象，但当静下来，耐心品味的还是副刊。因而，一个好的副刊是沟通报纸与读者的纽带。

但是，伴随厚报时代而生的浏览式阅读改变了人们的阅读习惯，网络及手机等及时通信工具改变了人们的阅读心理。多年前对报纸副刊情有独钟的读者随着社会发展移情别恋，副刊的读者在流失，副刊的品位在降低。副刊的路在何方？本文以《昭通日报》副刊《五尺道》作为个案，试图找到报纸副刊留住读者的一些答案。

求变：给报纸副刊定位

报纸副刊作为一种特殊的文化种类，是读者对报纸阅读的审美需求。早在上世纪三四十年代就有报人提出副刊的消闲性功能，这一思想延续至今。以此为代表的有《广州日报》的《每日闲情》、《南方都市报》的《城市笔记》、《南方周末》的《百姓记事》、《新民晚报》的《夜光杯》。几张报纸副刊的成功，无疑在说明一个事实，报纸副刊的消闲性是不可或缺的重要功能和特点。但是，如何将副刊办得既有消闲趣味而又不失思想文化意蕴？这是《昭通日报》副刊《五尺道》的定位思考。

2008年年底，《昭通日报》副刊《五尺道》从各种定位的纠结中走出来，确立了消闲趣味和文化底蕴特点。

2009年1月8日，首次出现在读者面前的《昭通日报》副刊《五尺道》配发了编者按：

“新闻纸媒的副刊由不同的内容组成，涉及生活、文化、文学、风土等新闻之外众多领域，‘五尺道’是历史上昭通经济文化传播的标志，同样也是一个地域性标志，《昭通日报》文学副刊命名为‘五尺道’，具有地域性、历史厚重感、文化意蕴等优势。”

为此，文学副刊要体现地域性特点、时代性特点、贴近性特点，以不同形式的文学体裁，融“雅、俗、趣、情”为一体，力求文学表现人情与人性、社会与生活、历史与现实的至善至美。

这不仅是一个副刊的定位，更是一个副刊的主张，当两年时间过去，《昭通日报》副刊《五尺道》在读者中所产生的影响证明，报纸副刊只要顺应时代，及时把握读者需求，注重在编辑过程中研究传播的现象和问题，结合大众传播媒介新规律，就能焕发出新的活力。

求活：内容和形式的变革

2010年年初，时任国家新闻出版总署副署长的李东东，在中国报纸副刊研究会新春茶话会上提出，希望报纸副刊在推进全民阅读及公共文化服务中发挥独特作用。如何发挥独特作用，《昭通日报》副刊《五尺道》两年来坚持加强热点策划，打造精品专栏，追求简洁版面，一改副刊被动刊载小说、诗歌、散文的局面。

副刊策划不能游离于新闻之外，必须有较强的新闻由头，能够首先从新闻角度引起读者的兴趣和关注，与此相关联，副刊编辑要具有一双新闻眼，从新闻事件中寻找副刊延伸的空间。2010年10 月30日，在昭通文学艺术家创作中心落成仪式上，中国文化巨匠丹增、张笑天、张胜友、周梅森等聚集昭通再次展开对昭通文学现象的讨论。对这一文学盛况，《昭通日报》副刊《五尺道》全程跟踪采访，形成专题策划，报道了几位大家对昭通文学发展的观点及评述，并以纪实手法形成《被文学温暖的土地》一文，全方位解密昭通文学发展的过去与未来，引起读者广泛的关注。一位读者来信表示，是《五尺道》副刊让他对昭通文学现象有了全面深入的认识。

读者对昭通文化事件的了解一定程度依赖于《五尺道》副刊。2010年10月19日，鲁迅文学奖揭晓，昭通籍诗人雷平阳成为该奖诗歌奖获得者，人们关注的眼光开始从网络媒体寻找雷平阳获奖的有关信息，对于这一读者关注的热点，《昭通日报》副刊《五尺道》加强了策划，诗人雷平阳接受了《昭通日报》副刊《五尺道》的首家专访。10月22日，《五尺道》副刊发表《荣耀属于文学，我只是文学的仆人》一文，记录了诗人雷平阳获奖的心路历程，当天的《五尺道》副刊专题介绍了雷平阳在全国诗坛所产生的影响，读者对这一事件有了较为全面的理解。同样，当唐建10万字的系列散文《照壁山纪事》获第七届“滇池文学奖”时，《五尺道》副刊第一时间跟进，对唐建进行独家专访，唐建创作不多，在昭通作家群这个圈子不被读者所知，专访《唐建：因曾经逃离土地而羞愧》一文解读了一个写作者对土地独有的情怀，引起读者对昭通另一个创作层面的认识。

专栏不仅是一个版面的亮点，同时也是一张报纸的支点，创办专栏能迅速改变版面的面貌、带动版面走势，牵动读者视线，强化阅读效果。2010年，《昭通日报》副刊《五尺道》开始为本土作者开辟专栏。专栏“自由漫谈”的主笔艾自由曾在国内多家评论刊物发表文学评论，“自由漫谈”主要针对昭通作家创作体验，深入昭通作家群的纵深，解析昭通作家群的形成、发展、特点；专栏“夏吟声远”的主笔夏玲作为诗人，其诗歌创作在全国有一定影响力，但就是这样一位女诗人，她写作题材不被人了解的一面通过《昭通日报》副刊《五尺道》展现出来，那就是对昭通风土文化的探寻，专栏文章刊发引起读者的兴趣；专栏“符二专栏”的主笔符二作为80年代的作家、诗人，他的写作方式和思想方式通过其专栏文章吸引了年轻一代读者，有读者这样评价“符二专栏”里的文章，“一股清新的风，相信年轻读者能享受到无法言说的愉悦，我因此喜欢上《昭通日报》副刊《五尺道》”。

不仅是内容，形式吸引读者同样至关重要。因为报纸是以文字、文章、版面见长的媒体，在现代快节奏的生活中，版式设计的简洁明快就显得重要。《五尺道》副刊充分利用字体变化、图片布局、线条运用、版块照应、标题修饰等版面语言，尤其图片居中的排版方式、标题多采用仿宋给读者视觉清秀空灵之感。

求质：《五尺道》上的本土意蕴

报纸副刊要体现地方文化特色，将地方乡土气息融合到不同体裁的文章当中，使之成为具有地方文化性的副刊。这是报纸副刊的品位特点，也是一张报纸副刊与其他报纸副刊的质的区别。《昭通日报》副刊《五尺道》创办之初，就以浓郁深厚的本土特质、充满个性的版面策划引起读者关注。

栏目“作家方阵·对话作品”对昭通作家出版物或作品进行深度解读，围绕“为什么写、写了什么、是什么样的作品”这一框架，运用大众传媒语境对作家作品进行推荐和解读，让阳春白雪的文学作品转化为大众能接受的阅读，拉近作家与读者之间的距离；摄影栏目“大地影像”、诗歌栏目“2011昭通本土诗展”等体现了浓郁的本土特色，也因此吸引了众多读者的眼光。同时也因其本土特点，栏目文章被昭通文学艺术网、天涯社区、云南文艺网、诸城网、21世纪新锐作家网等多家网站转载，《五尺道》副刊获中国报业协会党报分会颁发的好版面奖、专栏奖，另外还有本报所编辑刊发的文章多篇获奖。

本土性很容易被狭义理解为地域性，报纸副刊除具有浓郁的本土特色外，应具有开放性和包容性。《昭通日报》副刊《五尺道》站在文化发展的前沿，以读者的视角关注文化前沿动态。当瑞典皇家科学院宣布，2010年的诺贝尔文学奖颁给秘鲁作家马里奥·巴尔加斯·略萨的时候，《昭通日报》副刊《五尺道》邀请知名评论员对略萨的作品思想进行评说，《略萨，带给我们文学信念》一文分析说，略萨多年对文学的执着和信念，带来的是淡然、淡定的写作态度。这一思想的传播对本土作者无疑是一种忠告，同时对提高《昭通日报》副刊《五尺道》的品位提高有积极的作用。

没有思想深度，再厚的报纸也是浅薄的。在一个网络阅读迅速成长而且被广泛接受的时代，读者总是不自觉追求着阅读的效率。传统纸媒，贡献给读者的应是深思、深读、深识，一篇作品，不仅能吸引读者的眼球，更应打动读者的心灵。这个常识性问题从某种程度上说是编者思想的高度。为此，《昭通日报》副刊《五尺道》2010年下半年推出“月末·深度阅读”，从版面上构筑作者、读者、编者的阵地，从文字的背后走向回味、思考、感悟。

副刊不能改变读者的自主权——看或不看，副刊只能对作品进行选择从而给予读者阅读的欲望和自由。“月末·深度阅读”专栏，试图让阅读成为一次精神对话，一次心灵之旅。

参考文献：

1.2009年1月8日、10月22日、11 月5日《昭通日报》等。

2.肖小明.关于报纸文艺副刊消闲性的思考.《青年记者》，2010年3月（下）。

3.高东.报纸创办务实.化学工业出版社，2009年8月版。