小众 专业 精准化——都市报经济新闻探微

□金晓

（浙中新报，浙江　义乌　322000）



小众专业精准化
——都市报经济新闻探微

□金晓

（浙中新报，浙江义乌322000）

“新闻”——这种特殊的信息产品，在全媒体时代，已从高大上进入平民化。当下人们对新闻报道特别是对经济新闻报道的需求不是低落了，而是更多更迫切了，只是要把其中的亮点、要素更好地凸现出来，抚慰人们已趋于焦虑的平、直、快的信息需求。

如何将自身“手段”与“内容”更好地融合起来诠释自己的特色，已是纸媒面临的又一课题。作为都市报，则可以在自身专业化上下功夫，多为读者提供有价值的阅读内容。

那么，都市报的经济报道如何做到鲜活生动、可读可用？《浙中新报》通过自身转型，放大优势，精准发力，杀出一条“新路”，在《财富新周刊》、《财经服务》、《电商天下》等版面进行积极的探索，推出的经济报道既精准又专业，颇有见地，且多以亲民的方式提示人们理性地看待当下经济发展新常态。

关注创新创业，力推小中见大之典型

“大众创业、万众创新”是中国经济的“新引擎”，“智造”、互联网是时代的主题词。《浙中新报》通过关注“创二代”，以他们的“奇思妙想”，激励青年读者创新创业。2016年1月7日刊发的《80后蔡文军：想用“智造”给创二代加上新标签》，报道了时代大潮中的一朵小浪花——1984年出生的蔡文军因其推出一个以“聊天”来销售内裤的营销模式，斩获浙江省人社厅“奇思妙想”创业活动三等奖。蔡文军出生在一个富裕的家庭，他不想做世袭的“富二代”，要做“创二代”。在几年实践的基础上，他苦思冥想几个月，决定生产“‘互联网+’内裤”，为自己的新品牌“转身诱惑”加了一个“社群”功能。在产品包装上，印有“彩链”识别二维码，消费者通过APP扫描后，不仅可以验证产品是否为正品，还可以通过网站链接，加入该产品的社交圈，让医生与消费者进行一对一的在线答疑。这项基于客户需求，加入互联网深度交互的产品，推出当天，就达到800万元的销售额。《浙中新报》通过这个小中见大的人物典型，向读者推荐这一“奇思妙想”的创业样板。

先人一步，与全球移动电商合作扩大自身影响

义乌是中国电商交易量第一大县，是唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。义乌以快人一步的“义乌速度”，在线上线下有机融合发展，打通电商生态产业链，掀起全民电商的热潮。《浙中新报》是一份立足义乌、面向浙中地区的都市报，在有关电商的报道中，“先人一步”进行新的尝试与拓展，同时还积极参与其中，切实拓宽都市报可持续发展的生命体。

4月13日，2016中国（义乌）全球移动电商大会在义乌盛大开场。这场由浙中新报承办的以“移动改变世界，共享成就未来”为主题的旨在传播移动电商前沿资讯、聚集移动电商高端人脉的全球移动电商大会，向10万与移动电商相关的微信群进行直播，观看量超过1000万人次。大会探讨了全球移动电商发展方向、展示国内移动电商成功案例、研讨移动电商成功路径方案。通过与读者分享这场高规格的移动电商盛会，浙中新报在全球移动电商界确定了自己的地位和影响。

发布调查报告，强化专业性、权威性和公信力

在电商普及的当下，越来越多的人吐槽淘宝店铺难开，投身淘宝创业很难赚到钱。4月1日，《浙中新报》对有“淘宝大学”、“电商摇篮”之称的义乌工商学院的创业学生做了一个小型调查报告——《淘宝这趟水，“学生军”得怎么样》。该校目前在电子商务领域创业的学生有1800多人，现仍以淘宝创业为主。在对部分创业学生、已毕业的“创业英雄”、资深创业指导老师进行一番调查后，结果令人深思：一是做推广的人比下单的人多，淘宝平台优势日渐衰落。当前很多人做淘宝失败，主要是缺目标，有太多赚钱的欲望却无为客户创造独特价值的目标。二是出路在于做淘宝需持之以恒。创业指导老师一致认为，专一的人创业更容易成功，认准自己的产品并将其不断完善，成功的几率才会更大。三是淘宝创业依然热。随机抽查的11名同学，都是上大学后开始淘宝创业的，淘宝创业都已一年多，目前业绩都不错。其中有家卖三岁前儿童帽子的淘宝店铺，在淡季时每天的出单量仍达1500票。

在义乌小商品城，青年商户已成为一股影响市场内外不可忽视的力量，在“五四”青年节之际，《浙中新报》联合义乌小商品城官网“义乌购”探访青年商户群体，发布了一份《义乌小商品城首份创业青年调查报告》。报告显示，7万实体商户中，18～35周岁的青年商户占比达到35.7%，其中女性青年商户占54.6%，来自义乌本土的青年商户为23%。报告认为：义乌市场的经商主体知识化、年轻化程度不断提升，不少大学毕业生进入到这个传统商贸城创业。在“互联网+”时代背景下，扣准新时代发展的脉搏，掌握互联网商机，就必须拥有市场灵敏性、拓展性和创新性。显然，青年商户在这方面更具创新意识和活力。报告在给本土青年一份励志的自信心的同时，还得出了一份向好之趋势：18～35周岁的本土青年商户占比不及其他两个不同年龄层，一方面表明进入实体市场的本地年轻人在减少，但另一方面也表明义乌市场的开放性在增强，从而佐证了义乌市场的开放性、创新性和包容性，“广而告之”全国乃至全球青年都可以来义乌这个开放大市场开拓发展。

通过多次发布调查报告，《浙中新报》有效地强化了其在本地传媒中的专业性、权威性和公信力。

亲民追民，从百姓日常生活中“淘”商机

在当下，都市报要放下架子，要亲民追民。因此，除了相对有些枯燥的纯经济报道，《浙中新报》还常常从百姓日常生活中“淘”商机，写出不一般的经济报道。如4月28日推出的《迈开双腿，跑步前进——据说前面有300亿元的大市场》一文，就是通过围绕“跑步+”这个细分市场，来做商道大文章。现在各类跑步类软件层出不穷，颇受用户和资本市场的青睐。有机构预测，我国的跑步市场将超过300亿元。在苹果Apple Store的搜索一栏，输入“跑步”这一关键词，大约能跳出1900个结果（不全是跑步软件）。用户下载后，便开启了个人的跑步行为。当一个集行业资讯、专业测评、跑步技能等为一体的平台被越来越多的用户认可后，它就有了足够的流量。接下来，平台运营方所思考的就是如何借这些用户赢利，也就是如何利用粉丝经济。其中一个看得见的数据是：互联网上售卖健身装备、年销售额在5000万元以上的网商，有60%在义乌。如今的跑步爱好者更多的是互联网时代的弄潮者。因此，当我们跑步时，我们的确喜欢分享。《浙中新报》为了趋合大众“的确喜欢分享”的心态，便做了这样一个新闻“好平台”。

笔者认为，都市报不论是主动还是被动，其经济报道都要向小众化、专业化、精准化发展，根据读者的不同需求，分层次、分步骤地给读者提供更具价值的产品。同时，可以通过微博、微信等现代化媒体手段，与读者保持密切的互动关系，提高读者的忠诚度。从当下看，最关键的是传播了什么内容，以什么形式传播？在新媒体的冲击下，都市报只有站得更高做得更专，才能吸引读者。同时在新闻写作、版面编排中不断提升趣味性、易读性、审美性，发挥报纸的优势，并从新媒体读者的角度出发，真正为读者提供“吃”不厌的“新闻美食”。