一本书的两个使命

Q：你从阅读到《有机营销术》的创作，这个过程的背后，有什么推动力？

A：2012年以前，可能因为年轻，我对市场、专业的理解难免狭隘、偏执。后来，看到各种版本的互联网思维被夸夸其谈，各种浮躁的声音在大肆蔓延，我感觉如鲠在喉，就写了《归来：互联网思维所带来的价值思考》和《是谁毁了广告业》两篇万字长文。在写的过程中我发现，有些问题太复杂，用万八千字根本就说不清楚，于是就有了想写本书的冲动。

我所在的公司原来是服务大型央企的，有过一些衣食无忧的日子，但终究不是长久之计。2014年下半年，我们正式确定了未来的经营方向与运营模式——市场化。我们采用了一种玩命的方式，就是免服务费，完全凭借客户的市场收入或因为我们的介入而产生的增长收益而获得自己的收益。所以，我们必须做好两件事，一件就是让我们自己强大起来，另一件事就是让更多人了解到一个强大的我们。那么出一本书，同时就能把两个使命都兼顾了。

这些年，我就是凭着对每件事情的本质探寻，让自己有了越来越系统的专业积累。如果让我带领团队去操作一个项目，我自信能够游刃有余。但如果让我把操作一个项目的思想和方法都写出来，确实有点为难。按照我思考问题的习惯，先不问这件事情能不能做，而是先问值不值得做，如果值得那就一定得做，而且必须做好。于是，就开始了。