迎接里约奥运，可口可乐推出金牌点赞瓶

近日，可口可乐发布最新的里约奥运广告大片《此刻是金》，瞬间引爆社交媒体。短片将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移，将奥运精神回归每个普通人的生活中，聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运金牌的含义，将“金”与人类最珍贵的情感联接，颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。

为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐别出心裁地推出“金牌点赞瓶”，再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度，在赋予奥运情怀的同时，引入时下大热的CP组合概念，并结合社交媒体上的流行热词，鼓励人们通过分享可口可乐，向激励自己前行的支持者们表达谢意，通过为他们点赞，加深彼此的情感交流。

“金牌点赞瓶”，具有一次分享多种组合的特性。（如分享这瓶可口可乐给超挺我的金牌老爸）一支表明社交关系，另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”，带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩，通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏，切合国人的情感表达方式。

从此前的昵称瓶，歌词瓶到台词瓶，个性标签系列平均每年为可口可乐汽水品牌带来双位数的销量增长，在大规模的消费者调研中，消费者表现出对这些具有社交功能的“瓶子”的钟爱，并期待可口可乐在标签上的新玩法， 由此也让可口可乐下定决心，在里约奥运营销中，再次引入个性标签的元素。7月还将推出运动员题材的炫金版系列包装。