论电视民生新闻的个性化发展

刘巍

【摘 要】现代社会电视媒介依然是人们获知外界信息的主要方式。在电视频道细分化趋势的带动下，电视新闻节目传播形式也开始变得多样化。民生新闻已经成为一种独立的新闻体裁。与中央级电视新闻节目相比，各地方级的电视新闻节目以“民生化”的定位赢得了众多收视群体的关注。本文主要是对各地方电视台民生新闻栏目在发展过程中表现出的一些个性化特征进行论述、总结。

【关键词】大众化定位 民生新闻 口语化 故事化 互动性

地方民生新闻是带有本土化、人本色彩，为平民百姓所关注，并与之日常生活、生计息息相关的电视新闻报道，是近年电视业内出现的一个概念。它的题材主要锁定在关系到市民微观生活的各个方面，衣食住行、水电煤气、交通天气等各种与市民生活直接相关的内容，关注与百姓生活息息相关对群众有影响的事件及讯息。它的形式是充分利用现代化传播手段，如微信公共平台、微博社区等手段，提高新闻报道的时效性和互动性，以拉近电视与观众的距离。

从叙述上来看，它与传统电视动态新闻报道相比，有两方面的重要变化。一个是叙述角度的不同。传统的动态新闻报道都是以客观化的第三人称的角度进行叙述。注重的是以报道对象为一个客观真实的发生客体。另一个是它不再采用传统新闻中的经典写作方式，而代之以故事化、煽情化和悬念化的新闻叙述。它的导语常常不是很清楚地交代五个W的问题，而是如讲故事一样地交代出一种悬念。虽然具体的报道形式具有很多变化，但都更加注重所叙述的新闻的故事性、戏剧性和新奇性。在评论性文字方面，不再流连于挖掘新闻背后的意义，并对观众提出指导性的意见，而是注意以幽默、调侃的形式进行一家之言式的评论，点到为止，寓庄于谐。尽力表现主持人的个性，不再代表客观真理对观众进行教化。

这些外在形式上的变化都是缘于其市民话语的定位关系。市民话语是改革开放之后形成并走入社会前台的一种话语体系，它反映着市民阶层的思维传统和声音，它与商业文明相结合成为一种大众文化进入整个社会的中心。民生新闻的创作者们试图完成一种参与到权力话语之中。通过这种方式，媒体把话语权从党政官员手中转移到了市民手中，赋予了全体市民参与公共决策的权利，让民众的意见最终上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值。因而民生新闻无论是从题材还是叙述形式上都发生了转变以适应这种市民话语的要求。

电视民生新闻个性的另一个方面就体现在电视新闻的语言和播报风格上，表现为语态的生活化。以往我们的新闻传播往往是居高临下的，用俯视的角度，我说你听，基本定位在“宣传工具，教育灌输”上，而从受众心理学的角度去研究，这种方式最容易产生逆反心理和排斥心理，显然不利于信息的传播，也不利于实现其应有的社会效益。单纯从形式上看，民生新闻播报方式没有出现大的变化，依然是口播加解说，但却是旧瓶装新酒。大量的反映市民关心的事、烦心的事和生活中的趣事，这些内容使主持人在播报时要进行二度创作，使新闻的语态完全是口语化的，主持人将自己放在与观众平等交流的定位上，就像在跟自己的朋友聊天。“在演播室里说”成为各地方电视台首选的主持方式。不管是《南京零距离》的孟非，还是辽宁电视台《新北方》的刚子，他们都在主动追求一种不同于时政新闻的播报风格：都是以个性化的“说”新闻、聊新闻，让新闻事件趋于自然、客观、真实，使观众看得有滋有味。自然、大方、亲切，跟观众有强烈的沟通感。主持人主观上的追求、栏目定位客观上的需要，为电视新闻中增加了更多鲜明生动的生活气息。

新闻的口语化播报方式，不仅仅是主持人的技巧的运用，也是主持人良好素质的表现。和写文章相比，说话有更明显的感情流露。人说话的时候，总是把说的内容和对这个内容的感受表达融汇在一起，传播出去。是喜是忧，是严肃是活泼，是心平气和，是心潮澎湃，是轻描淡写，是绘声绘色，都能溢于言表。主持人说起话来，还应该语音纯正，语句整齐，对于现场直播的新闻事件，应把话语与语境紧密联系起来，灵活应变，形成较强的临场感。

新闻节目样式是新闻内容的外在表现形式，在新闻内容确定的情况下，新闻节目样式的优劣直接影响着新闻的传播效果。开拓新的节目样式就是要从以往形成惯式的节目样式中解放出来，探求一种鲜活的、生动的、群众喜欢又易于接受的传播方式，强化新闻传播的亲和力、感染力和穿透力。无论是湖南台“戏说式”的《晚间新闻》，还是辽台“调侃式”的《新北方》，都为创新后的新闻提供了良好的载体。这些栏目按照老百姓喜闻乐见的形式办栏目，以生动活泼的形式，丰富深刻的内容，增强其贴近性、交流感、参与感和亲近感。注重从各类题材中提炼受众喜爱的形态元素，对高雅文化作大众化诠释，对精英文化作通俗化表现。以故事化的叙事、情节化的悬念、情感化的融合、娱乐化的包装、幽默化的风格感染观众，让老百姓在轻松愉快的氛围中获得审美快感和理性启示，使形式与内容相得益彰，起到了提高新闻传播效果的作用。

新闻故事化是电视新闻这些年来最大的变化之一，是以人为本的价值取向所产生的平民视角所带来的结果。新闻故事化为新闻报道提供了新思路，它强调报道的细节化和情节化，在顾及观众获取信息快感的同时更重视挖掘新闻的社会价值。故事化新闻偏向于挖掘普通人的日常生活故事和代表时代发展趋势的社会故事，如就业、升学、看病等，在吸引观众眼球的同时也注重挖掘新闻背后的人性化源头化的问题，从而提升了新闻的内涵，拓展了新闻的影响力。

综上所述，是我对地方电视新闻节目彰显个性的一点思考，成功的例子已摆在眼前，亟需各地方电视台从受众利益出发，想百姓所想，以轻松活泼的方式播出贴近实际、贴近生活、贴近群众的好新闻，让电视新闻真正发挥其引导舆论、传播信息、指导生活、提供服务的作用。

（作者单位：葫芦岛广播电视台）

【参考文献】

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