结合实际 加强学习 努力打造精品力作

董洁

作为一名企业新闻宣传人员，要做好新闻宣传工作，就是如何把党和国家、集团和公司的方针政策宣传下去，如何把本单位的良好业绩反映上来，如何把握时代脉搏，把各条战线上涌现的先进集体、先进个人和先进事迹挖掘出来、宣传出去，通过扎实有效的工作，出色地完成承担的新闻宣传任务。这需要我们吃透政策，牢牢把握正确的舆论导向，明确新闻宣传工作的重点，紧跟时代步伐，围绕集团、公司发展主题，唱响主旋律，在打造好公司新形象、提高影响力上做出大文章。下面，笔者结合从事新闻宣传工作14年来的经历，谈一谈如何结合实际，写出时代和企业需要精品力作，把企业的新闻宣传推向深入。

1 明确新闻宣传重点，努力写出反映时代和企业进步的精品力作

在新时期的新闻宣传工作中，作为企业宣传人员，我们究竟要写什么样的新闻报道？

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

要写有思想的作品。思想是新闻的灵魂，也是新闻的魅力所在。置身于海量信息当中，我们缺的往往不是信息，而是观点和分析。就新闻的传播效果来看，“让人惊不如让人喜，让人喜不如让人思。”新闻靠什么留人？主要是独特的见解、深刻的思想。

具体到我们的实际工作来做，就是要高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局。要加强对新闻宣传工作特点、规律的学习与研究，多角度、多层次、多形式地进行宣传报道，着力捕捉工作的亮点；结合本单位、本部门的工作实际，寻找最佳切入点，找准宣传报道的视角，特别是对典型事例，要深入思考、加强策划，精心组织。

要写有温度的作品。新闻的竞争进入“秒杀时代”，但情感的力量可以穿越时空；新闻的形式在推陈出新，但笔下带情的要求永不过时。一字一句总关情。当一个新闻宣传工作者真正欢乐着职工群众的欢乐，忧患着职工群众的忧患，感动着职工群众的感动时，笔下的文字自然有温度、接地气。

在实际工作中，就是要团结职工、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力。要紧紧围绕上级部署和单位的重点工作、决策部署，集中精力研究题目，组织稿件，要多关注一线职工，多宣传得人心、暖人心、稳人心的好事；多报道教育人、引导人、鼓舞人的实事，把紧贴“产品”和“市场”，“一切以客户为中心”、勇扛“中华第一板”大旗的气氛造得更浓，把干部群众的干劲鼓得更足。

更要写有品质的作品。在所谓“人人都有麦克风”的时代，做有品质的新闻，既是新闻宣传工作者的立身之本，也是媒体的价值所在。品质就是品牌，品牌就是口碑。新闻媒体和作品有品质，才能提高传播力、引导力、影响力和公信力。

具体到我们的工作，就是要澄清谬误、明辨是非，联接内外、沟通世界。要围绕“三贴近”，实现新闻报道工作的新突破。“三贴近”是做好新形势下新闻宣传必须长期坚持的工作原则。要坚持一切从实际出发，立足于本单位、本部门的实际，一是把我们的笔延伸到基层生产一线，深入挖掘“走高端化产品路线”“一切以客户为中心”“解放思想、科学管理、强化落实”、弘扬“工匠精神”等方面的先进经验和先进典型；二是把我们的笔延伸到使广大职工的认识统一到集团、公司的重大决策上来，引导和教育我们职工登高望远，着眼于长远利益，根本利益，理解、支持和参与公司的各项活动，各项重大改革，促进公司稳定发展；三是把我们的笔延伸到推进各项管理制度执行与学习上来，要把各种技能培训、竞赛工作开展及困难职工救助活动等重要举措和重大活动宣传出去。

“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月。”读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。提高新闻舆论传播力引导力，就要从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，尊重新闻传播规律，创新方法手段，努力推出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品。

2 不断学习，提高素质，坚持求真务实的作风

工欲善其事，必先利其器。要写出有思想、有温度、有品质的优秀作品，需要广大新闻宣传工作者不断学习，不断提高政治素质和业务水平。

要通过学习实践活动，提高思想政治素质。作为肩负“展示企业良好形象、服务企业文明生产”重任的新闻宣传工作者，要努力成为有知识、懂业务、胜任本职工作的内行，要站在职工群众的立场上，以基层职工为服务对象，把鼓励先进和普遍引导结合起来，为一线职工说话办事，自觉成为科学发展观重要思想的宣传者、实践者和推动者。

要坚持刻苦学习，提高理论宣传水平。作为新闻宣传工作者，学习就是工作，工作也是学习。大力倡导和推动学习工作化和工作学习化，使学习成为一种生活方式和发展需求，是学习和工作关系的最佳状态。我们要向书本学习、向实践学习、向兄弟单位学习，向成功的经验和失败的教训学习。一要认真学习邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，全面贯彻落实党的十八大、十八届三中全会精神和集团、公司的工作部署。深刻领会其精神实质，学会用科学的立场、观点、方法，去分析问题、解决问题，去指导自己的写作实践。其次，要认真学习党的路线、方针、政策。学习好以习近平为总书记的新一代党中央领导集体提出的一系列新思想、新觀点、新论断，用先进的理论武装头脑，指导实践，为做好宣传工作奠定扎实的政策和法律基础。除此之外还要学习和掌握哲学、政治经济学、党建和党史等方面的知识，这是必备的理论基础。二要学习与企业经营管理、工艺生产有关的知识。进一步紧贴生产实际，围绕生产经营大局，服务好生产经营工作，真正体现服务企业工作中心的职能，就必须具备企业经营管理、工艺生产等方面的相关知识。这是做好宣传工作的现实需要和内在需求。三是要扩大知识领域，不断开阔视野。新的形势和新的任务需要不断丰富和扩大自身的知识领域，需要不断开阔视野，以与时俱进的思想、奋发有为的精神状态带头学习各种知识，努力提高理论文化素质，在增强实际工作中的主动性、预见性和系统性上下功夫，真正成为文化知识比较渊博、理论功底比较深厚、实践运用比较灵活的新闻宣传工作者。

要坚持求真务实的工作作风。新闻宣传工作是一项接触面广、工作弹性大的工作。讲究实际、务求实效是增强新闻宣传工作有效性的前提。因此，培养求真务实的工作作风，是通讯员队伍建设的重要方面。既要有务实的工作作风，又要有务实的文风。对于公司党委、公司的明确要求、基层一线迫切需要的工作，一定要针对实际，认真落实，切忌工作漂浮。要多深入生产一线、多体验基层职工的生活，及时掌握干部群众的思想动态，全面了解和把握本单位的实际情况，从而体现出预见性、前瞻性。

总之，企业新闻宣传工作者要在明确新闻宣传方向和重点的同时，通过不断的加强学习，把握新闻发展的规律，力争出好稿、出大稿、多出稿，唱响主旋律，展示企业新形象。