中国地铁报媒持续发展的挑战和机遇

姜禹杉

摘 要：本文介绍了我国地铁报媒行业的发展现状，梳理了我国地铁报业持续发展所面临的挑战，并以沈阳为例分析了未来地铁报业的发展机遇和前景。

关键词：地铁报；挑战；机遇

1 中国地铁报媒行业发展概况

1969年10月，中国大陆第一条地铁在北京投入运营，地铁开始了缓慢发展的历程。21世纪以来，随着国家经济能力的增强和城市交通压力的增大，我国地铁进入了高速发展期。截至2015年，我国内地有24个城市已开通地铁。

地铁的建设运营为地铁报媒的发展带来了巨大的机遇。上海地铁报《I时代报》是我国大陆第一份地铁报纸。目前，24个地铁城市中23个拥有地铁报，全国地铁报的日总发行量达到500多万份，传阅率达5人/份，报纸影响力巨大。

地铁是城市经济发展程度的重要体现，拥有地铁报的城市，基本都是中国区域金融中心城市，当地经济发展水平较高。在2015年中国主要城市地区生产总值排行榜中，排名前20位的城市中有19个城市拥有地铁报。截至2015年6月，全国己批准了39个城市（不包括港澳台地区）的地铁线路规划和建设。随着地铁建设的迅猛发展和中产阶级群体的迅速壮大，地铁报媒将在中国迎来规模化发展。

2 地铁报业持续发展的挑战

（1）依附性生存

地铁报作为免费报纸，主动放弃发行收入，收入依赖广告，所以报纸的成本控制尤为重要。大型报业集团为地铁报媒提供办公场地、新闻稿件来源等资源，为地铁报的创办和经营提供很多优势条件。因此，地铁报大多依附于大型报业集团而成立。但也正是因为这种依附关系，使地铁报受制于母报集团不能独立运作，制约地铁报长远发展。

（2）内容缺乏竞争力

地铁报由于要压缩成本，通常采用“轻采访，重编辑”的原则，尽量减少采编成本。一方面，地铁报的主要受众是年轻人，内容以时尚的、服务性信息为主，不会选用深度新闻。另一方面，由于阅读环境所限，地铁报在编排上不采用长稿件，多数采取标题新闻进行报道，对新闻内容的全面和深度挖掘不够，在内容上竞争力不足。

（3）新媒体构成威胁

新媒体的诞生与发展满足了受众越来越细致的需求，对纸质媒介构成严重威胁。随着移动互联网的发展，移动智能设备普及率越来越高，各种新闻APP、微博、微信等网络媒体具备地铁报无法比拟的时效性和信息量。地铁报纸在资讯的数量和广度、表现形式、互动性方面与网络媒体有着质的差距。

（4）发行渠道单一

地铁报以地铁为唯一发行渠道，依赖性太强。一方面，由于地铁投资大，建设周期长，目前各大城市运行的地铁往往存在着线路单一、里程较短的弊端。另一方面，地铁乘客人数的增长在带来地铁报受众人群增大的同时，也造成了车厢内阅读环境的恶化，直接影响人们对报纸的阅读。这种对单一渠道的依赖使地铁环境的细微改变都会给地铁报带来巨大的影响。

3 沈阳地铁报业未来发展的机遇

（1）地铁建设情况分析

沈阳是中国大陆继北京、天津、上海、广州、深圳、南京后第七个、东北地区首个拥有地铁的城市，首条地铁线路已于2010年9月27日投入使用。“十三五”期间，沈阳市将完善轨道交通系统，加快推进地铁四、九、十号线和二号线北延长线的建设，适时启动地铁三、六、七、八、十一号线和一、二、四号延长线以及四号线支线工程，打造贯通城市的快速交通网络。根据规划，沈阳地铁将建造总计13条线路，中心城区内总长度将达610公里，达到目前运营的一、二号线总长的11倍。另外，对于地铁线路来说，其周边的通路价值对于地铁报纸的发行具有及其重要的影响。地铁线路周边商圈特征和居民区特征，会根本地影响地铁客流量和人群特征。沈阳市目前运营的一号线和二号线，是具有通路价值的地铁线，连接商业区、商务区、居民区，能够起到运输城市主力上班人群的作用。沈阳地铁的覆盖率及其通路价值将会大大促进未来地铁报业的发展。

（2）媒介市场分析

沈阳是辽宁乃至东北三省的政治、经济、文化、交通、信息中心，拥有700多万人口，2015年GDP达7，000多亿元，城市居民人均可支配收入超过30，000元。目前，沈阳市政府积极打造传媒产业聚集园区，各大银行的分行以及大型的传媒集团都集中在此，这些优势条件为资金融通以及信息采集提供了广泛空间。

沈阳媒介市场具有比较雄厚的实力，沈阳日报报业集团成立于1999年9月，现已成为拥有《沈阳日报》、《沈阳晚报》、《沈阳今报》、“沈阳网”、《青年科学》杂志、《晚晴报》、《卫生与生活报》、《都市青年报》、《人生十六七》杂志等六报两刊一网以及集团印务中心、发行公司、新闻实业股份公司等经营单位的传媒巨擘、报业翘楚。其财力雄厚，借贷能力和信用等级远远超过一般企业，这为中前期大量资金的投入提供了保障。此外，大型传媒集团中的内部资源共享网络为地铁报纸的内容提供了大量信息来源，大大节省了新闻采集成本。

（3）广告市场分析

对于地铁报纸来说，广告收入是其收入的主要来源，能否有较好的发展取决于当地的广告市场情况。沈阳作为东北的区域性中心，人们的生活水平普遍较高，人口数量超过700万。经济发展优势和人口基数优势使得沈阳市拥有丰富的受众群体，这种建立在满足分众、小众需求层面的广告市场，使得广告投放面和投放量得到了扩大。此外，沈阳地区发达的传媒市场环境也为广告投放市场的发展起到了推动作用。当前，沈阳市和平区正在积极打造传媒产业聚集园区，重点发展影视传媒、创意设计、广告会展、休闲娱乐、数码创意、演艺、艺术品经营、教育培训八大产业，其中重点发展创意设计、影视传媒、休闲娱乐、数码创意和广告会展五大产业集群以及二十个创意产业园区，这种产业集群的建设将会大大带动沈阳地区广告市场的发展。

（4）受众市场分析

全国地铁报联盟峰会发布的地铁经济和地铁报媒体价值调研报告指出：“随着城市地铁的迅猛发展，地铁人群在规模上已经不再是一个窄众群体，未来将是城市中最庞大、最主流的族群。”地铁人群有规律的上下班时间、相对丰厚的收入、较强的消费欲望，是媒体竞相争夺的目标。沈阳地铁未来的覆盖面和通路价值颇具前景，因此具备较好的受众基础，高质量受众增加了地鐵报广告的吸引力，为其长远发展提供了必要条件。

综上所述，纵使地铁报媒的发展面临很多挑战，但机遇与挑战并存。地铁报媒在沈阳有着广阔的前景，它能够搭建城市经济的沟通和展示平台，实现地铁经济对城市市民的传播力、对城市消费者的行销力，成为城市经济文化最具价值的策动者和营销者。

参考文献

[1]周怀忠. 免费地铁报对传统纸媒的冲击及应对[J]. 新闻知识，2011，07：7-8.

[2]简丹宁. 传播理论下的地铁报探析及其在沈阳的发展策略[D].辽宁大学，2012.