探析大连旅游业发展缓慢的原因及解决对策

田丝梦+++李雷

【摘 要】人类社会发展规律之中最为显著的就是人口流动，无论是经济、政治因素，还是自然因素导致的人口流动，都将给地区经济注入新的活力。在全球经济发展中，利用人口流动带来的效益大力发展旅游业的城市比比皆是。我国改革开放以后，沿海经济发达地区人口的流动数量大幅增加，地区经济快速增长，劳动力需求正好契合了流动人口转移，令沿海城市经济在改革开放初期迅速发展壮大成型。大连利用其沿海的地理条件优势，发展对外贸易，同时运用自然优美的环境条件发展旅游业，扩大影响力，加强宣传力度，规划发展旅游业和服务业为主的第三产业，因地制宜，令大连商业迅速发展，位居东北地区前列。

【关键词】大连旅游业；发展缓慢；原因；解决对策

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0247-02

一、旅游产业发展对当今经济的影响

旅游业被誉为“无烟产业”“永远的朝阳产业”，并成为促进现代经济社会繁荣和发展的新兴力量。旅游是社会经济发展的产物，随着社会生产力的发展和科技的不断进步，人们对生活水平的要求也在不断提高，不再满足于吃饱穿暖住得好，而是想更多地开拓眼界、丰富人生阅历、了解未知的世界，满足天性中的好奇心和冒险精神，于是旅游就应运而生了。从1899年意大利人波狄奥发表《关于意大利外国旅游者的流动及花费》起，到20世纪50年代，意大利、德国、英国和美国有很多专家从经济角度研究旅游的社会意义和经济作用。主要学者及著作有：罗马大学旅游经济教授马里奥蒂和他1927年出版的《旅游经济讲义》，德国学者德国学者博尔曼和他1931发表的《旅游业概论》，1935年德国学者发表的《旅游业概论》等。他们认为旅游的含义基本上是经济活动。[1]

（一）对国内经济的影响。国家的“十一五”规划要求将旅游业培养成中国经济发展的重要支柱产业。近三十年，我国入境旅游人数由1933年的4152万人次增长至2013年12907万人次，增长了21%；收入由1993年的46.83亿美元增长到2013年的516.64亿美元，收入涨幅非常巨大，仅30年的时间就增长了十倍之多。数据表明旅游业是“投资少，见效快，收益高”的产业，有了人口消费的需求，才能扩大城市内需，从而缓解就业压力、带动经济投资、促进资本运作，形成良好的循环发展，带动国内的GDP发展，提高城市的综合实力。以大连初期旅游业的发展为例：2007年，大连社会消费品零售总额达983.3亿元，比1978年增长77倍，30年年均增长16.2%；商业固定资产投资30年累计达到390.79亿元，年均增长22.5%；商业增加之年均增长20.1%，带动大连商业经济总量不断扩大，经济实力不断增强，迅速成为经济发展领先城市。[2]

（二）对国际经济的影响。2014年全球旅游业对全球的经济直接贡献达23648亿美元，约占GDP比3.1%；2014年旅游和旅行对GDP综合贡献达75809亿美元（占GDP比约9.8%），2015年综合贡献额预计提高3.7%，至2025年，年均GDP贡献额提升3.8%，2025年贡献额达113819亿美元，占比10.5%。相当数量的国家和地区通过发展旅游业带动的社会投资、就业、税收已占本国总量的10%以上，而以旅游为支柱产业或主导产业的国家和地区，旅游总收入占GDP的比重更是超过20%。[3]在国际竞争越来越激烈的今天，更多国家比拼的是文化软实力，最大化地发挥自身的影响力。

二、厦门旅游业的发展策略剖析及大连发展的不足

（一）厦门灵活多变的营销策略和规划。有一项关于大众的国内旅行喜好的调研，在“是否选择有海城市”的问题中，63.22%人选择了是；而“有海城市中你最喜欢哪个”的问题中，选择厦门的占29.71%，名列第二，大连却不在前列。大连和厦门共同拥有以海景为主的自然资源，风光优美，交通发达，为什么厦门现今仍然保持健康良好的上升趋势发展呢？首先，厦门市政府于1995年制定了将厦门建设成为现代化国际港口城市的规划，并把旅游业作为第一发展产业。几年内，厦门旅游业发迅速，接待人数与经济效益在国内城市中持续排名第六，发展越来越规范化、标准化、国际化。其次，近几年旅游模式发生了转变，随着国家放假制度的改革，假期时间短、次数频繁，人们不再倾向于跟团出游的传统方式，而是希望结伴进行短期出游。厦门紧抓住时代发展的机遇，通过贴合不同停留时间、不同年龄人群的旅游需要，设计出不同特色的旅游线路，创新地使用手绘地图，将不同的线路标注于地图上，免费发放。地图设计可爱、受众面广、简洁明了，使自驾游的散客能快速地掌握自己的行程规划。2014年，厦门手绘地图的发行量已达到一个月30万册左右。

（二）大连旅游的发展现状和不足。2012年大连国际旅游收入87349万美元，2013年收入81341万美元，增长值为-6.9%，这说明大连旅游业的发展进入了退化阶段。2015年，对23个经济总量靠前的城市进行排名发现，经济增长的上半年，大连的城市经济增速为3.5%，排名最末；而厦门城市经济增速为6.8%，比大连高出近一倍。其研究院认为，未来大连等排名落后的城市如果找不到新的发展模式，其经济在全国排名会继续落后。[4]为什么我们在与厦门等城市拥有一样的资源和影响力的情况下，近几年旅游业的发展却每况愈下呢？

首先来分析旅游产业的属性。旅游是典型的市场导向型产业，要求产业的发展、规划必须始终坚持从市场需求出发，以购买者的需求为导向。在主导买方市场起决定性作用的今天，我市旅游业发展却并没有结合这一点： 第一，大连环境交通建设较差。在火车站等人流高度集中的地方，遇到秋冬季节大风天气时甚至出现垃圾飞上天的情景。环境是旅游产品的重要组成部分，人们对环境质量的要求很高。第二，近一年大连开通了地铁，但由于沿海狭长的地形影响，山地众多，道路建设困难，交通种类繁多，外地游客无法快捷抵达目的地，并且黑车屡禁不止，欺骗外地游客的事件频繁发生。第三，旅游项目开发不足、数量不足、质量不足。游客的消费太过零散，没有形成良好的利益链条。

三、对大连旅游的启示

（一）治理环境是重中之重。游客旅游的初衷是欣赏美的风景，净化心灵，一个城市的环境是递给游客的第一张名片。应加大对城市清扫机构的检查力度，保证景色优美，保留原有的特色，环境整洁、不受污染，才能让旅客满意，树立起大连旅游的良好口碑。

（二）整治交通及推行地图。扩建地铁线路，整理线路不明确的公交站牌；严厉打击黑车、出租车的宰客行为，设立有效的投诉体系及行政处罚措施，保护旅客的利益；设计大连地图并标注清晰的路线图，于机场、火车站等交通枢纽免费发放，方便游客的出行等。

（三）结合时代发展科技化服务。培养旅游消费需求是解决旅游业发展瓶颈的关键，我们要充分认识到科技的发展带给旅游业的机会和挑战，以手绘地图为平台，整合零碎资源，将其串联成新的特色旅游线路，起到重新规划旅游项目的作用，而且成本低廉；贴合不同年龄的人群，不同数量、关系的散客旅客，设计不同特色的旅游线路，为旅客“量身定做”；开发一些不受季节因素影响、富含文化底蕴的景点项目，填补大连冬季旅游的空白。在如今网络化飞速发展的情况下，利用开发APP直接可做到通过手绘地图引导旅客为核心——发散网络服务平台——与商家直接联系，使游客的旅游体验更便捷化、人性化；手绘地图也将成为新的特色旅游纪念品，制作成本低廉、工时快、便携的优点都将给游客带来新体验；也可牢牢抓住“散客”这一块不小的经济效益蛋糕。随着开发和规划的日益完善，大连对国内外旅客的吸引力将会越来越大。

参考文献：

[1]乔正康.旅游学概论[M].大连：东北财经大学出版社，2002.

[2]王亮.试论述旅游的发展对国家经济的积极影响和作用[J].中国学网，2015（12）.

[3]世界旅游组织.2015全球旅游和旅行经济影响权威报告[EB/OL].http：//www.wtoutiao.com/a/2121709.html，2016-03-26.