美图也直播

谢金萍

今年年初，美图公司旗下的“美拍”短视频社区上线直播平台。美图公司产品高级副总裁北够透露，截至6月，半年时间美拍发布了952万场直播，累计观众数达5.7亿。

6月中旬，美拍又宣布上线道具功能，即短视频、直播的“打赏”功能。北够表示，希望增加道具功能这一变现渠道，由此留住网红达人，撬动粉丝经济，为平台增值。毕竟当前直播平台遍地，网红的价值已经远远超乎想象。

据一财网发布的数据报告指出，2016年红人产业产值预估接近580亿元，这个数字超过2015年中国电影440亿元的票房金额。这个让市场疯狂的价值，美拍自然希望分一杯羹。明星效应是显而易见的，在TFBOYS进行的首次美拍直播中，短短一小时内吸引565.6万人观看，3.67亿点赞数，并获得高达29.58万元的道具收益。

对美图而言，美拍带来的不仅是用户和流量，也在于增强广告、电商等方面变现能力。现阶段，美图仍以广告、游戏、硬件为主要变现方式，但包括美图手机以及相机在内的硬件销售额从未被公开。

坐拥9亿用户的美图，尽管有蔡文胜等大投资人在背后撑腰，看似不差钱，但其实也在不断地思考如何增强变现能力。营收上，美图虽然保持沉默寡言，但根据网上信息披露，自2013年以来，依赖广告以及美图手机等，美图年收入从8600万元逐年递增，2014年为4.93亿，2015年8 亿元，即使如此，至今也处于亏损状态。

美图CEO吴欣鸿曾表示，希望通过美图工具覆盖全球用户，再往社区、电商做可能性转化，利用相似性再去做女性电商、图片社区，以美图产品为工具导流，切入商业化价值。当前，美拍是美图产品中唯一一个社区化的工具平台，关于电商的设想也将以其为承载平台。

北够透露，当前美颜类产品全球总用户数达7.24亿，其《全球自拍粉皮书》中指出，用户的自拍越疯狂，消费能力越强。以中国自拍用户为例，每天自拍100张以上的用户，化妆品开销3000元以上的比例高达30%，每天自拍5张以下的，比例低于10%。这一调研也给了美图电商变现的新思路。

在广告方面，美拍引入了娱乐营销，如与巴黎欧莱雅、NIKE合作，进行营销直播；和各类PGC 、电视节目制作团队尝试把直播和综艺相结合，在平台上推出相关节目。美拍希望通过短视频和直播的方式，解决用户/粉丝无法沉淀的问题。

当前，美拍短视频累计超5.3亿个，日人均视频观看时长为40分钟，2014年发布当年为8分钟，两年翻了5倍。用北够的话说，短视频适合利用碎片时间观看，沉淀粉丝，有了粉丝基础就可自由选择直播内容，而直播偏爆发性的内容形式能反向带动短视频播放。

今年4月，有消息传出美图公司计划于年底前在港上市，诸如美拍这种能够增强变现能力的产品非常重要，让美图在上市前有更多故事可讲。