苹果最大的危险，是对危险的视而不见！

文 | 刘一昕

苹果最大的危险，是对危险的视而不见！

文 | 刘一昕

What？！iPhone卖不出去？这怎么可能？然而，现实就是这样！恐怕连苹果CEO库克也没有想到吧！

4月26日，苹果公司宣布2016年前三月收入为506亿美元，比上年度收入下跌了13%，失望的数字也正在引起股价的起伏波动。如今，每股收益下落18%跌到了1.90美元。而华尔街之前的预期是每股3美元，收入可以到520亿美元。亚洲供应商也在被削弱，拖后腿的主要是以科技股为主的韩国，日本和台湾地区。作为苹果在台湾的主要的供应商，鸿海精密集团的股价在亚市早盘交易中下降了0.6%。

苹果收入的这次暴跌引起了投资者的广泛关注，也许大家都在猜想，这家世界上最大的科技公司是否还能够回到智能手机稳健增长的市场中去。

面对这种情形，苹果CEO蒂姆•库克却依旧表示乐观态度。他拒绝承认苹果正在衰退，他认为iPhone销量衰退是因为强美元和经济环境的短期因素导致的，而且他预言情况很快会转好。同时，他也否认苹果智能手机市场已经从增长态势趋于了完全成熟。当他被问到，是否这次暴跌意味着大众需要重新思考该公司在科技领域的地位的时候，他也表示“不需要”。“这一切都会过去的”，库克在和分析师的谈话中说到，苹果有信心“在市场中，尤其是美国市场，将会再次出现增长趋势”。

但小编认为，尽管库克嘴上是这么说的，他其实心里也苦啊~~毕竟投资者已经纷纷开始对苹果发起“进攻”，表示要重新思考对苹果的投资。并且有相关分析师认为，苹果要做好心理准备，这种严重的衰退将会持续至少两个季度，苹果公司要准备好去迎接一场持续性的战斗。

也许苹果依旧生活在过去成功的影子当中，还没有意识到即将到来的危险。从2014年9月推出iPhone 6后苹果销量激增开始，公司就留下了严重的后遗症。随着时间的推移，苹果的压力也越来越大，它始终需要去证明智能手机市场的新鲜存在，而据说今年又要推出iPhone SE 和iPhone7。分析公司CCS Insight的一位分析员布拉巴（Geoff Blaber）说，“iPhone绝对不会再增长了”。他还补充到，“苹果面临的最大的挑战，其实是已经住到了由自身过去产生的无限的大的期望中去了”。

难道库克真的对这些问题视而不见吗？这让小编想到了2011年曾经出版的一本书《故意视而不见：为什么我们甘冒风险而忽视明显的危险信号”》（Willful Blindness: Why We Ignore the Obvious at Our Peril）一书中，作者玛格丽特（Margaret Heffernan）认为，人类面临的最大威胁和危险就是我们故意对此视而不见——不是因为他们真的看不见，而是故意的。这样的失误是“我们对于无论大小事情都会屈从的一种人类现象。”对于库克来说，也许也是如此吧。

如今，让库克最期待的，也是最好能去证明他所预言的，就是iPhone SE在本季度的推出了。他对此表示十分看好。据说这款产品售价会相对较低，而且尺寸会小，只四英寸的屏幕，因此更方便消费者的使用。

作为占苹果收入三分之二的王牌智能手机，iPhone的黄金时代是否终结，前景究竟如何，这谁也说不好，我们只能拭目以待。