未被授权的京东如何标榜“无假货”

5月19日，京东6.18活动的启动会上，刘强东抛出“京东无假货”这一议题。话犹在耳，未被授权卖博柏利男鞋的京东，显然给了自己一记亮响的耳光。

有专家指出，在国内电商产业井喷发展的当下，从粗放到精细是一条必由之路。在“流量为王”的经营理念下，基于各种因素，电商在初期出现假货现象也不足为怪。不过，若不能实行严厉的打假措施，充分扮好平台的把关者角色，让“无假货”成为一种企业责任，那么就始终难以扭转负面的形象。客观地说，京东因为自身的营运特点，拥有不错的社会口碑，其良好的形象也得到了社会的认可。不过，若不能再接再厉，在既有的层次上持续发力，以做好自己去进一步赢得信任，而是反其道而行之，那么就必然会有负消费者的信任，并将自己推向消费负面的清单之中。其实，出现假货或者是未售权销售并不可怕，可怕的是回避和掩盖问题，企图混淆是非蒙混过关。不过，在市场越来越成熟，而消费者的权利意识日益增强的语境下，如此做最终会变成一种“砸脚游戏”，当问题成堆之后，“无假货”的底气又从何而来？