跨境税改，风暴还是红利？

福蒙蒙

电商新税制改革落地，如果说之前跨境电商是群雄混战的战国时代，这次税改将会加速行业洗牌，淘汰一批蹭着“跨境风口”红利的“浑水摸鱼”者。

传得沸沸扬扬的跨境电商新税制改革，4月8日尘埃落定。

如果说之前跨境电商是群雄混战的战国时代，这次税改将会加速行业洗牌，淘汰一批蹭着“跨境风口”红利的“浑水摸鱼”者。

没能撑到最后，蜜淘就倒在了这片战场上。

蜜淘创立于2013年，前身为“CN海淘”，上线初期引入一站式海淘模式。创始人谢文斌在很多场合透露，当他们正在研发蜜淘第一个版本的时候，天猫国际正在内测。在完成经纬500万美元的A轮融资后，蜜淘的风光就此结束。

现在关于蜜淘的结局有两种声音：一是直接倒闭了，二是被京东收购。无论结局如何，跨境这片战场上从此少了一个争夺者。

自2014年以来，政策层面一直在释放跨境贸易红利，这次的税改带来的是红利还是暴风雨？

情不情愿，税改就这么来了

3月24日晚间，财政部、海关总署、国家税务总局三部委联合发布了跨境电子商务零售进口税改政策：跨境电商零售进口商品将由原来征收行邮税改为征收关税和进口环节增值税、消费税，单次交易限值由行邮税政策中的1000元（港澳台地区为800元）提高至2000元，设置个人年度交易限值为2万元。

早在2014年7月，海关总署就先后出台了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》。即业内熟知的“56号”和“57号”文，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通用的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。

2016年两会上，总理政府报告也多次提到发展跨境电商。跨境电商正式被分为五大阵营：

第一大阵营以京东、天猫、聚美、网易、唯品会等电商巨头为主。

第二阵营以蜜芽、小红书、蜜淘、达令、洋码头、菠萝蜜等创业公司为主。

第三阵营以大量中小电商和B2B服务商为主。

第四大阵营以物流服务商为主。

第五大阵营以仓储、保税服务商为主。

有了之前这些铺垫，4月8日“驾到”的税改政策，其实早在预料中，众人好奇的也就是具体的调整方案而已。

但这对于跨境行业而言不啻是一枚深水炸弹，之前热炒的各种“新模式”到了最后存亡的时间。

从2014年跨境元年到2015年的全面爆发，2016年才开始，就被税改“催着洗牌”。

最后的狂欢

从3月28日开始，跨境电商平台在进行一场特殊的“促销”，他们一边喊着“新税政风暴来袭”，一边吆喝消费者赶紧囤货。

包括跨境通、聚美优品、苏宁易购在内的多家跨境电商平台都启动了“清仓”模式，鼓励消费者在新政实施前囤货。例如聚美优品就提出了“最后一次大放血”的口号，也有跨境电商提出了“搬空保税仓”的口号。

新政实施，受到冲击最大的就是使用保税进口模式的商家。

一家跨境电商平台负责人透露，保税进口模式销量最大的是一些价值较低的母婴用品以及低价化妆品，所以不少商家之前大量备货，新政实施后这些商品将首先面临成本的上涨，所以他们才在新政实施前纷纷“清仓”。

而之所以会发生这样的事情，最根本的原因在于，在新政实施前购物，还可以享受“免税”。

“保税进口模式最大优势在于免税。”据上述负责人介绍，由于行邮税征收额50元以下免税的规定，跨境电商企业将大包商品拆为小包裹避税后抵达消费者手中，一些消费者们也会利用这一规定多次下单，实际上此前跨境电商的很多商品是免税的。

但新的税制将彻底结束“免税时代”，依靠政策红利谋生的跨境电商已经失去生存的土壤。

特别是那些依靠母婴等单品打天下的跨境电商更走到了十字路口，他们或者转型拓宽产品供应链，或者就这样慢慢被蚕食。

新政实施倒计时开始前，跨境电商平台利用这最后的几天，进行“最后的狂欢”。

曾经的爆款现在有点烫手

从2014年10月起，各路人马纷纷布局进口电商。

一方面，互联网江湖大佬如天猫、京东、网易、唯品会等纷纷强势涉足跨境电商。特别是聚美全业务转型更是搅浑了跨境市场。另一方面，创业公司纷纷加快融资步伐，IT桔子数据显示，仅2104年就有48家“选手”入场。而跑在一线的如蜜芽、洋码头、小红书等都已相继走到C轮千万美元级别融资阶段。起初，跨境电商是奶粉、尿不湿、低价位日韩化

妆品的代名词。各家

在这些标品上的价格战，打得不亦乐乎，顺利打开消费市场的同时也完成了早期用户的“教育”。

这两年让人疯狂剁手

的“黑色星期五”便是证明。但正是这些最能吸引流量的品类，税改实行后，受到的冲击最严重。

以花王尿不湿这一产品为例，税改前一包单价约为120元，消费者买4包的价格是480元，尿不湿行邮税率10%，那么应交税48元，但因为没有到50元行邮税的起征点，所以相当于纳税为0。税改后，无论总价值是否到500元，都需要交11.9%的税。四包则需缴纳120*4*11.9%=57.12元。这部分钱会增加到消费者头上，也就是说原来消费者买四包尿不湿需要付480元，现在需要支付537.12，比之前涨了11.9%。

照此计算，新税制施行后，此前小额交易为主的食品、保健、母婴等品类的缴税额度都将上涨。

而且随着税改新政的出台，免征50元所对应的套利空间将大大缩小，很难再出爆款。

重新洗牌

过去几年，跨境电商之所以如雨后春笋般出现，就是因为可以获得巨大红利，保税进口模式迅速聚集了大批消费者。

保税进口模式和传统进口贸易相比的优势在于，可以以个人物品清关，无需缴纳传统进口贸易17%的增值税，清关过程中的检验检疫环节也相对简化。

而保税模式和其他跨境电商模式相比优势也十分明显，比如海外直邮从消费者下单到收货平均历时在30天以上，而保税模式则可以在一周内收到货物，几乎与国内订单无异。

此外，由于此前保税进口模式适用于行邮税，并且税额低于50元免征，所以跨境电商起初是奶粉、尿不湿以及低价位化妆品的代名词，这些商品价格远远低于国内价格，销量迅速蹿升。

据统计，在诸多跨境电子商务经营的产品中，母婴类产品排名第一。而这些商品恰恰是税改后受到冲击最严重的。

主打跨境零售的鲜LIFE创始人肖欣就直言，“大量中小企业会在这轮洗牌中转型甚至关闭。如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话，一般商品的价格将上调至少15%，部分商品甚至接近50%，其中以母婴类商品为主。”

“三部委联合下发的跨境电商新税制给了跨境电商一次正名机会。不过，新税制也直接砍掉了跨境电商一直享受的政策红利。”前述负责人表示，从中长期看，新税制为跨境电商提供了规范的清关途径，对跨境电商行业向好，但在短期时间内，新税制将加速行业洗牌，一大批企业将被淘汰。

先行一步革自己命才能笑到最后

税改前，标品商品为多数平台的流量入口生意，他们利用免税的政策红利烧钱获取流量继而博取资本青睐。

但税改后不少平台不得不另谋出路，非标类、个性化商品成为首选。

对此，波罗蜜创始人张振栋表示：“对于只赚政策倾斜中的红利的海淘公司，接下来会非常难受。若不及时转型，将面临商业模式的崩溃。”

在众人都在担忧跨境母婴电商税改后的发展时，贝贝网的张良伦认为税改对母婴品类影响不大：“奶粉、纸尿裤是刚需，产品比较重要，是否购买受价格影响比较小。”

蜜芽创始人兼CEO刘楠也不同意利空母婴的说法。

不过，从蜜芽目前的动作来看，似乎刘楠是有底气说这样的话的。蜜芽今年开始围绕线下实体店做一些战略投资，去延伸对母婴人群的服务宽度。而除了电商，它在游乐、医院等方面都在探寻合作，比如战略投资悠游堂、进驻美中宜和医院开线下店等。这些都是在母婴人群的服务宽度上去做更多的触达，可以说在刘楠的规划里蜜芽做的是有着连续性人群的生意了。

跨境电商从业者陆飞对这次税改持乐观态度：“从政策上看，新的品类会起来，奶粉等炮灰产品会降低热度，基于保税仓的商业模式要洗牌了，直邮创业公司会成为资本新热点。并且对于C端和B端来说都是洗牌，这个时间段内投资人也只会观望，退去，谁在裸泳一目了然。”

在肖欣看来，税改的变化，并不意味着跨境电商没机会了：“海外的不少商品，在品质、设计感、品牌内涵上，都胜于国内商品，消费升级到来，中国的消费者已经适应并接受海外商品。并且，多年来，很多人已经养成购买全球化妆品、奢侈品、家居品的习惯了。”

消费升级时代，越来越多的人愿意为美好、品质买单，如果税改能让跨境电商“甩掉”跨境这项帽子，回归电商服务的这个根本，那我期待它早点开始。（资料来源：《华夏时报》、搜狐网、凤凰时尚）一