“局座”张召忠

彭晓玲

不知何时起，在用户主要为90后的bilibili网站上，仪表堂堂的张召忠竟被网友封为“站宠”，与此同时，他还开通了公众号，做脱口秀节目，参加录制《最强大脑》，张召忠成了名副其实的“网红”。

万科董事会主席王石说，60岁后人生才开始。与其年龄相仿的著名军事战略学专家、海军少将张召忠，在结束45年军旅生涯后的这大半年，类似的感觉也不时涌起。

张召忠依然风度翩翩；经典三七分发型用发胶打理得一丝不苟，头发高度拢得和往常电视节目中一样精准，烫得平整的粉衬衣、黑西服加身，再配以酒红色皮鞋。坐在酒店休憩室宽大舒适的沙发里，“雾霾防激光”“海带阻挡核潜艇”等误解和争议都俱往矣。

如今的他更愿意喝着红酒，兴致勃勃地谈起开通不到3个月、粉丝却有近30万的微信公众号。同时，还很绅士地兼顾着端水送酒的服务员，以及一旁的两位90后“小伙伴”——尽管她们只是兼职，他依然郑重地将其称为团队成员，每天都活跃在只有6个人组成的“局座军部”微信群。

在群里，63岁的张召忠也会嚷嚷着把“重要的事情说三遍”，一番讨论后就“从了你吧”。有一次，有“小伙伴”洋洋洒洒给他发去一组长策划，里面有一句“然并卵”，并加了括号做解释。张召忠也不生气，还乐了半天，“又学会一个网络用语。不懂这些，就没法儿跟年轻人交流。”

“最多3分钟，我就可以让别人和我融为一体：哎呀老张，这不就跟我们家隔壁的老头子一样吗？”

在这个春风沉醉的夜晚，言及此他笑容四溢，毫不掩饰自己的高情商和出色的人际交往能力。他明显喜欢现在的自己，“又重新回到草根儿了，”说罢双手“啪”地拍到腿上，“高兴！”

“你们开心就好”

退休后，张召忠在一个网站做了一组军事脱口秀的节目。播放当天，闻讯登录的粉丝光是集体发“局座好”，问好弹幕就持续了5分钟。随后在一档益智类综艺节目录制现场，他参与摄制的谍战风格宣传片播放完毕，在霸气十足的音乐中正式上台时，现场也排山倒海般响起“局座”“局座”的呼喊。

“既然大家这么喜欢，那就叫‘局座吧！你们开心就好！”时隔多日，张召忠用那熟悉的声音，淡定地说起“局座召忠”公号名的由来。

实际上，作为“国防战略忽悠局局长”的简称，“局座”的缘起并不算太友好。23年来，张召忠在央视《军事天地》《海峡两岸》《防务新观察》等多档电视军事节目中做特邀嘉宾，他的出现意味着高收视率。与此同时，电视直播节目的“风险”也很大，特别是海湾战争、伊拉克战争爆发时，一些个性十足又容易引起争议的结论广为流传，由此被网友调侃。

特别是“雾霾可以防御激光武器”“黄海海带会阻止美国核潜艇”等明显带有标题党性质的话，借由网络的推波助澜扩散后，他头戴海带花环、身揣激光武器匍匐在海带丛中的PS图片开始在网上出现。

更不知何时起，用户主要为90后的bilibili网站上，仪表堂堂的张召忠被网友封为“站宠”，照片被Ps成奥特曼、武侠高手、宠物兔、二次元风格动漫人物等等。有网友还专门写了首《局座之歌》并做成视频，抱着航母模型的表情包照片在里面反复出现，还模仿他的声音唱道：“Rage yourdream（燃烧你的梦想），学生们，别害怕磕磕绊绊，我在幸福的远方，等你们来追赶……”

令人大跌眼镜的是，网络上的“恶搞”被张召忠悉数放进微信公众号，并配以自己撰写的《打赢另一场战争，你足够聪明吗》《日本为什么总爱把自己当“神”》等军事文章。

如此混搭风格竟也深得网友喜欢，微信号开通短短15天，粉丝就突破20万。每篇文章的平均阅读量为3万左右人次。

在泛滥着娱乐八卦、心灵鸡汤的自媒体时代，张召忠的存在可谓独树一帜。

一位资深娱乐记者甚至以“张召忠如何成功让所有人对他黑变粉”为例，教艺人和粉丝从中学习互联网时代的“自黑”方法。

“你想，他把我PS成那样得花多大的功夫啊？还写《局座之歌》！这是一种被关注。”谈及此，这位原国防大学军事后勤与军事科技装备教研部副主任十分豁达。在他看来，网络上的反馈恰恰证明年轻人在关注他的军事节目，这是好事。至于怎么恶搞从不介意，那是他们的表达习惯，干吗上纲上线。

这也是他多年来一贯的处事态度。就像那期备受争议的“海带阻挡核潜艇”节目，原本录制了两个小时，最后电视上呈现的只有20分钟，由此才导致观点被扭曲。“能赖我吗？”他有些无奈，“也不想怪谁。就让大家高兴高兴吧，我尽量让每个人都很好地生存。我这个人就是无所谓。”

堵“低头在先”的年轻人

张召忠的时髦，还要从上世纪80年代讲起。当时的他凑钱花两万多买了一台家用台式计算机，80年代末跟进买了386计算机，之后又换到486计算机、586笔记本电脑。1996年左右，北京地区有了拨号上网业务，他报名去培训，成了北京地区第一批网民。

21世纪初，张召忠又与人民网合作开通博客，只是后来因军队规定所限，在微博时代掉了队。其余看来，都洋气得很。

他也一直没有停歇的意思，即便年过60，也执拗着要在心态上与90后保持一致，如今还会在文章里掺杂一些热门的网络用语。如若有人以“这个老头已经落伍了”议论，“局座”显然是不服的。

事实上，公众号“局座召忠”的开通，也非张召忠首次拥抱新媒体。2015年7月退休后，他在蜻蜓FM开设《张召忠开讲》，又与凤凰网和“军武次位面”合作做了一档网络视频军事脱口秀《张召忠说》，这档脱口秀在凤凰网单集点击量500万以上。在B站上，局座简直要被“玩坏”，创弹幕新语“见局滚”（见到局座我就滚进来了），然而“局座”对此相当适应且乐在其中，专门下载了B站的App，围观网友们的恶搞。

张召忠可能根本想不到，退休后居然会比之前忙碌得多。

他聊到某一周的行程：周一下午去南京录《最强大脑》回来，周二录《防务新观察》，周三录了四期《张召忠说》，周四上午为凤凰客户端写了一篇文章、下午接受采访，周五录了两期《张召忠开讲》，周六去南京。“这一下子把我给忙死了，上了贼船了。”张召忠笑着感慨道。

为什么上这条“贼船”呢？在第一期《张召忠说》中，“局座”就提过，说自己受了几点“刺激”。其中有一点，是他发现很多年轻人都不看电视不读书，成了天天刷手机的“低头族”。

“我这几十年写了那么多书，做了那么多电视节目，合着他们都基本没看过！14岁到25岁是服兵役的适龄青年，如果年轻人都沉浸在碎片化阅读、浅层次阅读和云山雾罩的信息垃圾中不能自拔，中国的潜在竞争力从何而来？”对此“局座”表示“很受伤”，退休后虽离开了大学课堂，但他还是想把这些国防、军事知识传授给年轻人，于是决心推掉大量电视节目，去网上堵那些“低头在先”的年轻人。

新媒体运营，没难住军事专家

重出江湖的张召忠，首先瞄准了日本。《张召忠说》前20集，讲的都是“日本二战的时候逮谁打谁”，《张召忠开讲》讲了几十期日本航空母舰的发展。

“我是一艘一艘地讲，牵扯到很多技术和故事，想让年轻人更沉淀一些，不要成天跟着热点跑，要从根上知道是怎么回事，纵深是什么。”张召忠说。

事实上，回顾张召忠以往的电视节目就会发现，如今他在新媒体领域的尝试并非都是熟悉的内容，虽是军事同题作文，但做法上已然完全改变，选题方向也有所变化。

他将此归因于身份的变化，以往电视节目有主编制片人来决定选题，多邀请嘉宾结合热点话题分析当前形势，如今“退休了，就对时政少一点评论，如果成天再去评论这些东西，比如军制改革，史无前例，我也很关注，但到目前为止一句话都没有说，可以关心，但公开评论就少了，主要是怕脑子跟不上，怕添乱”。

而从另一个角度上来说，张召忠说这也是在挑战自我。从就事论事地做电视评论，到现在独自一人讲几十分钟的脱口秀，涉及到大量背景人物事件和地理故事，知识性的内容占据上风，其中还有不少艰涩难查的资料，这一块实际上是他的盲区。尤其又要把握其中分寸。讲得太专业观众或许不感兴趣，作为脱口秀又要注意形象，他要求自己不能说话吞吞吐吐没了精神，而且直播几十分钟不能“放着稿子念”，这些都让他头疼不已。

此外，张召忠之前可能想都没想过，做节目竟然会没有经费，而且是长期没有经费。

回忆起一次网上互动，他还是觉得很感动，网友纷纷表示要支援经费：“有一次我在节目里说，这节目都做了半年多了，我可以不要钱，但下面这帮小孩儿要租房子，怎么弄啊？连个盒饭都没有，我说你们有钱人来赞助赞助，没想到好家伙，真有钱的没赞助，网友坐不住了，说告诉我账号我给你汇钱赞助盒饭，把我吓着了，我说汇钱怎么行，纪委来查我，浪费钱，我赶紧发表声明，说不行，不能汇钱，他说那咱们众筹，我说实在不行再众筹，这事儿就免了。”

张召忠当时很快发了一封《张召忠关于节目经费问题的声明》，说希望大家不要以任何方式向任何账户汇款，“如有企业愿意投放广告或者进行业务合作，可以与节目制作部门接洽，按照国家法律进行正规商业合作”。

如今，《张召忠说》有了赞助商，“盒饭问题得到了解决”，虽然事情已经过去了，但还是令他很感慨。

“局座”也研究TFBOYS

其实在开通公众号之前，新浪也曾邀请张召忠开微博，但张召忠喜欢写长文，觉得微博字数太少，容易引起误会，于是在身边人的建议下开了公众号。

“原来搞这个东西我也没想这么复杂，主要是好多网友老是通过各种方式跟我转达，老跟我联系不上。”但“局座”万万没想到，公众号的运营，还涉及到技术上的问题。本以为一个人就能捌饬完的事，现在多找了5个年轻人来帮忙。

张召忠特意择选了几个1990年前后出生的年轻人，他想微信大部分面向年轻人，要是总拿过去那套东西来说话，这些人可能很快就跑了。“年轻人写那东西有时候我看了都乐，可好玩儿了，要我可写不出来，我现在也学着他们那样子写一点，但我绝对写不到他们那种状态。”

对于年轻人的语言体系，张召忠相当重视，他觉得年轻人说话，就像山沟里的方言土语，要是听不懂就没法与之交流。他回忆曾有一次接受上海《新闻晨报》记者的采访，对方说很多粉丝要为他“盖大楼”，“局座”当时懵了，心想反腐败啊哪儿能盖大楼，对方解释道，不是真的盖楼，而是在百度贴吧里“盖大楼”。为此，如今“局座”写完稿子，会发给团队的年轻人，等他们“润色”好再修改推送。

此外，张召忠发现，不论是传统媒体转型新媒体，还是60岁的人想要接近年轻人，改变说话的姿态尤为重要，而且要了解他们想什么、喜欢什么。

但是，张召忠平时除了自己的节目，几乎不看电视，不论是在事实基础上的解读节目，还是年轻人常看的娱乐内容，比如网剧、电影、小说。这样怎么了解年轻人呢，张召忠的“捷径”是选择性地研究。

比如这次在《最强大脑》上碰到了TFBOYS，当时就难住了“局座”。“哇，特警都出动了，他们在微博上说一句话，后面20万个跟帖，现场观众嗷嗷叫，还有四五十岁的粉丝，我必须要了解这些孩子是干什么的，因为他们就在我眼前，跟工作相关，所以会去了解清楚。”

如今节目和公众号的粉丝越来越多，张召忠却略感惆怅，原本想着一个月能达到2万粉丝就不错了，没想到一周就12万。他要求自己不能三天打鱼两天晒网，要对得起粉丝，所以日后粉丝越来越多，“局座”可能还会找更多人帮忙，想要闲下来，恐怕是更难了。（资料来源：《第一财经日报》、新榜）