文化产业如何走好“平衡木”

朱玥颖

大力发展创意产业。文化创意城市和全球科技创新城市正在引领城市发展的方向。文化创意产业是智能化、知识化的高附加值产业，因而发展创意产业，可以大幅度提高传统制造业产品的文化和知识含量，促进产业升级转化，提升城市竞争力。

建设生态文明。把“生态”重新引入经济学，稳增长、转方式、调结构，实现尊重经济规律、有质量、有效益、可持续的发展，成为中国经济第一位的追求。生态文明所强调的协调发展，为我们实现后发优势提供了有利契机。

发展形象经济。当人们从物质需求转向精神需求的时候，当物质商品经营转为信息商品经营的时候，形象在这个时代特定的经济属性不言而喻。作为一种时代特征，形象对我们的影响和意义是全方位的，导致我们的消费方式和消费观念也发生了改变。世界上主要城市都有自己的形象：意大利罗马城因为斗兽场、意大利足球，被称之为“最具男性气质的城市”，它的形象是豪迈的、雄浑的；纽约因为华尔街不足一公里长的街道上云集的数十家世界大银行、保险公司、证券交易所以及上百家国际大公司总部，被称为“财富之城”，它的形象是功利的、躁动的。

打好城市品牌战略。竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势，可以集中优势兵力聚焦若干重点行业——主要是工业与建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费等。强化品牌战略，包括做强文化创意产业园区品牌、创意企业品牌和创意产品的品牌，从而极大地促进产业升级和增强城市竞争力。”

“新型城镇化”时代的社会主义文化大发展，必须特别关注文化生态平衡与全球性博弈，要尽最大努力实现“全面发展”与“共赢共处”，彻底扭转现代化建设中的“文化瘸脚”与文化生态失衡。