在资本布局下体育产业链发展现状分析

李菲　谭成清

摘 要：在资本布局下，本文运用文献资料法以及逻辑推理法对体育产业链发展的现状进行分析，以及对体育产业投资提出一些建议。为体育产业的发展提供一些理论依据。

关键词：资本布局；体育产业链；发展现状

随着全民健身意识的提升，体育产业的发展空间正在被引爆，加上国家政策的强力推动，体育产业数万亿元的产业空间正在被迅速打开。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

基本布局下体育产业链发展的现状。

（二）研究方法

1、文献资料法

通过检索万方数据库，CNKI，湖南省电子图书馆，湖南师范大学电子图书馆收集参考资料，对现有研究成果及动态进行系统的把握，以期为本文的研究提供重要的参考借鉴作用。

2、逻辑推理法

结合前人的研究成果，以及对体育产业的调查研究，对在资本布局下体育产业链发展的对策展开逻辑推理与分析，为本论文的研究提供了科学、可信的理论研究依据，使得本论文的研究更具真实性和可信度。

二、体育产业发展的背景

随着全民健身意识的提升，体育产业的发展空间正在被引爆，加上国家政策的强力推动，体育产业空间正在被迅速打开。国家体育总局副局长冯建中在国务院新闻办公室举行的发布会上透露，预计2015年体育产业将基本实现增加值4000亿元，占国内生产总值比重0.7%的“十二五”发展目标；预计到2020年，体育产业总规模将超过5万亿元，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。一时间体育产业成为热门产业，众多资本开始进入这一领域，这种体育热也广泛的反映在工种消费和大众体育消费方面。随着2008年我国体育产业迎来大众体育消费市场繁荣这一机遇之后，大量社会资本开始进入体育产业领域，必将会对原有的体育产业链结构造成冲击，甚至随着社会资本的涌入，也极可能会打破原有的体育产业链格局，形成新的产业链格局。

三、资本布局下体育产业链的发展现状

（一）体育产业链的集中整合

随着社会资本的涌入，体育产业的资本趋向于集中整合。之前大型体育企业垄断大众消费市场，但随着大众体育消费市场的兴起，社会资本的推动下，将会有更多的中小体育进行整合。中小体育企业具有灵活性，这是大型体育企业所不具有的优势，比如体育器材、体育服装等领域。事实上，在当前的资本布局下，体育产业链出现了以核心企业为主的产业链趋势。拥有自己的设计团队、品牌、产品生产以及销售渠道的核心企业，资本的推动是一个重要的动力之一。例如一些资本机构同时控股一条产业链的多个企业，这种情况下，体育产业链的整合就会变得更加容易，打破了原有的整合障碍。

（二）资本驱动下的体育产业链多元化发展

体育产业市场发展的一个重要趋势是体育产业链的多元化发展。社会资本的来源是多方面的，对于体育产业而言，基本的投入也将是多方面、多领域的。在资本的驱动下，体育产业也将呈现多元化发展的现状。体育产业链所提供的产品和服务不仅仅存在于体育市场，在娱乐市场将有所进入，例如，现在的马拉松热在全国各地风靡，这一运动也成为人们的娱乐的一种方式。以及医疗市场、健康市场等等。不仅仅局限于之前的传统体育市场。另一方面，体育产业的多元化发展，使得其他行业进入体育产业领域。如现在互联网进入体育产业，通过微信、微博等等观看比赛直播。其他领域的进入，使得体育产业链更加多元化。有上述可知，在资本布局下的体育产业的多元化发展已经是一个必然的趋势。体育产业链多元化的发展是自身发展的需要，也是增加在社会竞争力的需要。

（三）体育产业链与其他行业领域的渗透结合

体育产业链的封闭性已经完全打破，体育产业链与其他行业领域结合更加紧密。随着大众体育消费市场的发展，体育产业链和其他领域的结合得到体现，如在各种体育赛事（即奥运会、世界杯、世锦赛等等）中，体育企业和其他企业的合作越来越多。例如一些饮料企业，它和体育企业之间不存在竞争关系，为它们之间的结合起到促进作用。因此在这些赛事营销中，出现与不同行业的共同合作。

未来的体育产业链与其他行业领域的合作更加常见。体育产业为了得到更好的发展，为了得到更好的资本投入，更多的体育企业和其他的领域合作的成功案例。

四、体育产业投资建议

随着资本逐渐进入中国的体育产业，未来中国立足于赛事资源，其运营能力将借鉴国际先进的赛事运营，将会极大地促进中国体育产业的发展。投资者应该站在体育产业链的角度，关注体育产业链的发展方向。

第一，具有体育赛事整合运营能力的公司，重点关注已拥有优质赛事资源的公司。

第二，体育营销类公司，具备轻资产扩张能力。

第三，布局云联网类体育公司。

第四，体育用品及大众健身类公司。

（作者单位：湖南师范大学体育学院）

（通讯作者：谭成清）

参考文献：

[1] 张慧智，汪力鼎.北极航线的东北亚区域合作探索.东北亚论坛，2015.6.

[2] 李振福.北极航线问题的鱼骨图分析及应对策略研究.大连海事大学交通运输管理学院.

[3] 方瑞祥.气候变暖下的“西北航道”航线选择.气象海洋环境与船舶航行安全.

[4] 李志华，白春江，张永宁，王辉.北极航线概况.气象海洋环境与船舶航行安全.

[5] 蒋秀敏，朱小檬，王正良，窦博.基于北极航线的俄罗斯北极战略解析.世界地理研究，2012.9.21.3.

[6] 孙雪岩，王作成.朴槿惠政府北极政策的解读与展望.韩国研究论丛，第27辑（2014年第一辑）.

[7] 刘慧.日本的北极战略研究.2014.