“大西安”体育旅游资源现状与市场开发的对策研究①

西安工业大学体育学院　齐朝勇



“大西安”体育旅游资源现状与市场开发的对策研究①

西安工业大学体育学院齐朝勇

摘 要：本文运用文献资料、田野调查、问卷调查、专家访谈等社会学研究方法，探讨了“大西安”地区体育旅游资源的种类、分布以及营销的现状；同时分析了影响“大西安”地区体育旅游发展的主要因素，以及“大西安”地区体育旅游开发方面的若干问题，提出以政府为主导，多方集资发展体育旅游、持续扩大体育旅游的宣传力度、建立规范的市场机制、扶持体育旅游龙头企业、加快人才培养等合理化对策，以期加快西安体育旅游的发展。

关键词：体育旅游 资源 开发 大西安

2010年6月12日《大西安总体规划空间发展战略研究》首次亮相，预示着西安城市发展进入了新的规划阶段。规划讨论稿提出，在关中——天水经济区规划实施的大背景下，建立大西安区域经济圈，大西安的规划范围将包括西安市整个行政辖区，渭南市富平县，咸阳市秦都、渭城、泾阳、三原“两区两县”，面积为12009平方公里。大西安规划的出台表明西安面临千载难逢的好机遇，也迎接着前所未有的大挑战。大西安近10年的建设目标是将西安建设成面积为800平方公里、城市人口1000万以上的国际化大都市，形成整个国家经济战略化的平衡点、区域协调化的带动点、华夏历史文化的传承点。大西安规划是基于西部大开发的战略而提出的，目标是把西安建设成为国际化的大都市，对于西部区域的发展起引领辐射作用。

旅游业一直以来都是西安最为重要的支柱型产业之一，2011年世界园艺博览会的成功举办又为西安的快速发展涂上了浓重的一笔，在很大程度上加快了陕西旅游业的发展，提升了城市整体形象。西安在新的发展战略目标下明确提出了在西部地区率先进入国家创新型城市第一梯队，在全国率先建成国际一流旅游目的地和最适宜人类居住的城市。加快西安体育旅游事业的发展是其自身内在经济结构的需要。所以，探讨大西安地区体育旅游资源的种类、分布以及营销，调查分析影响大西安地区体育旅游发展的主要因素，提出大西安地区体育旅游的开发策略对大西安地区旅游的发展有着非常重要的现实意义。

1　体育旅游与体育旅游资源

1.1体育旅游的概念

体育旅游这种活动形式在我国古已有之，一直以来人们并没有将其作为一个专有名词来定义过。体育旅游作为旅游界或是体育界中的专用术语，还是始于20世纪80年代，到目前为止，关于体育旅游的定义还是多种多样。体育旅游是体育学科和旅游学科相互渗透、结合的产物。体育旅游这种活动形式符合现代人的思维方式和行为特点，是人们放松身心、健身休闲、加强人际交流的好方式，备受都市人的喜爱。

1.2体育旅游资源释义

用于发展体育旅游业的资源我们都可以称之为体育旅游资源。目前，我们可以将体育旅游资源分为天然体育旅游资源和人文体育旅游资源。体育旅游资源是体育旅游的基础，没有资源就谈不上发展体育旅游，丰富的体育旅游资源有利于体育旅游的发展，反之亦然。我们按照体育旅游资源的实际功能划分，可以把体育旅游分为休闲娱乐性资源、探险性资源以及观光性资源。

2　“大西安”地区体育旅游资源的现状分析

2.1天然的体育旅游资源

天然的体育旅游资源主要包括可以应用于体育旅游开发的地形地貌以及当地典型的生态环境两个方面。

“大西安”地区地处关中平原腹地，南有秦岭，北有渭河。就地形地貌而言，可以用于发展体育旅游的地理资源十分丰富。位于西安南部的秦岭山脉是我国南北方的分界线，自然景观十分俊秀，可以用来发展体育旅游的资源数不胜数。东起潼关，西至宝鸡的秦岭七十二峪口就是最为典型的代表，这些峪口大多有水，河水源于分水岭，每个峪口都有比较长的川道，在很久以前就有通行的小道，这其中就有人们耳熟能详的蓝关道、子午道、骆傥道、陈仓道等。这些峪口成为今天都市人们进行休闲健身的胜地，依托具体的地形地貌、河流、岩壁等，人们可以进行远程穿越、徒步行进、登山、攀岩、漂流、溯溪等一系列体育旅游项目。也可以利用浐河、霸河以及渭河等有水域条件的地段发展水上体育旅游项目。

“大西安”地区可用于体育旅游开发的生态环境资源也十分丰富，西安市市区向南二十公里的秦岭山脉又被称为“中国的中央国家公园”，自然生态环境绝佳，在西安市市区附近就有楼观台、终南山、王顺山、朱雀、太平峪、黑河、太白山等十几个有着良好生态环境的国家森林公园。陕西社会经济在一轮快速发展后，产业结构重新布局成为促进经济发展的关键环节。目前，旅游产业也被陕西确定为经济进一步增长的支柱产业之一，为此，陕西特别提出了“人文陕西，山水秦岭”的发展建设理念，目的在于充分、合理地利用陕西丰富的人文、地理资源发展绿色经济。从实践发展中来看，秦岭已经成为西安市广大民众休闲、度假、健身、疗养的理想场所，每到节假日，有众多体育旅游者来到秦岭各个峪口和森林公园。

2.2人文体育旅游资源

人文体育旅游资源是指由人类创造的，具有体育旅游功能的事物和因素。主要包括以运动健身为目的的旅行、参加或观看体育比赛、游览主题公园和游乐园、参加世界性文化活动以及以康复保健为目的的疗养旅游。

西安是世界范围内最具影响力的历史文化名城之一，古往今来共有十三个朝代建都于此。在西安到处可见秦砖汉瓦、名胜古迹。具不完全统计，目前“大西安”具有良好开发前景的旅游资源多达万余处，这为发展体育旅游业提供了极为丰富的人文体育旅游资源。西安也是中华民族的发祥地之一，有着最具中华民族特色的民风和民俗，我们完全可以利用这些具有浓郁地方特色的人文景观或客体大力发展体育旅游业。西安也是一座极具活力的城市，每年都有众多大型的体育赛事在此举办，“西安城墙国际马拉松赛”和 “环中国国际公路自行车赛”起点城市是典型的代表，依托古城墙进行的“千人健步走”、“万人健康跑”和“马拉松摄影大赛”，以及华山国际攀岩比赛和翠华山登山节等赛事吸引着众多民众参与其中。这些资源都是可以用来发展体育旅游的优质资源。

3　影响“大西安”地区体育旅游发展的主要因素

影响“大西安”地区体育旅游发展的因素是多方面的，并不是某一特定因素所制约的，但是只要解决了一些关键问题，“大西安”地区体育旅游业的发展一定能步入一个新的天地。问题主要集中在以下几方面：第一，目前国内民众对体育旅游的概念还没有清晰的认识，理解还有一些模糊；同时普通民众参与体育旅游的意识还是比较淡漠的。可以说，观念问题是制约“大西安”地区体育旅游发展最主要的因素。第二，国民经济的发展水平在很大程度上制约了人们参与体育旅游的积极主动性。第三，西安旅游产业结构的非均衡性在很大程度上限制了体育旅游的发展，人文景观的观光游一直是西安旅游业的主要构成，而其他形式的旅游产业所占比重较小，发展相对滞后。第四，“大西安”地区体育旅游的开发力度还不够，西安市周边丰富的资源与实际开发程度形成了巨大的反差，这在客观上制约了人们参与体育旅游活动；在大西安的其他人口集中区也存在同样类似的问题。

4　“大西安”地区体育旅游市场的开发策略

4.1加大体育旅游的宣传力度

体育旅游是一项利国利民的好事，需要广大群众积极参与，这样才能保障该项事业的良好发展。在当下，加大对体育旅游的宣传力度是让广大普通民众了解、认识、喜爱体育旅游最为简单实效的方法。宣传体育旅游的途径和方法是多种多样的，其中媒体宣传是最为直接和广泛的。实践表明，体验式宣传手段是一种颇为有效的方法，可以充分加以利用。政府在宣传体育旅游的过程中应该发挥主导作用，相关体育职能部门和广大媒体应该积极进行体育旅游的公益宣传活动，政府的导向对于事业的成败往往能起到决定性作用。

4.2加快开发丰富的体育旅游资源

“大西安”地区有着丰富的天然体育旅游资源和人文体育旅游资源，可以通过良好的规划和有效的策划实现有计划、有步骤的开发。在西安发达的旅游业营销背景下，开发起来难度应该不算太大。目前，“大西安”体育旅游资源开发程度还是比较低的，就秦岭而言，有十分丰富的地形、地貌、沟谷、峪口、森林公园，可以用来开发远程穿越、徒步行进、登山、攀岩、高山速降、漂流、溯溪等一系列体育旅游项目。在西安开发体育旅游资源的难点在于相关基础设施的配套建设，诸如通往体育旅游目的地的道路维修、公共交通运营、停车场修建等，政府支持是解决这些问题的根本所在。

4.3搞好体育旅游市场的开发工作

搞好体育旅游市场开发是发展体育旅游的目标之一，要搞好体育旅游市场的开发必须做好体育旅游产品的设计以及相关产品的市场营销两个核心问题。依托当地现有的体育旅游资源和实际情况，围绕自身特色进行相关体育旅游产品的设计，努力设计和运营出优秀的体育旅游产品，不断吸引广大群众积极参与其中，逐渐形成特色品牌。体育旅游产品营销是体育旅游市场发展各个环节中最难的，我们可以通过加大宣传，实际体验或举办形式多样、丰富多彩的健身活动和体育比赛等多种手段来实现有效的营销。

4.4加强体育旅游人才培养战略

专门的体育旅游人才对于“大西安”体育旅游业的发展

是十分重要的。目前，西安还没有非常专业的体育旅游行业从业人员，现在的从业者多是专职于旅游行业的导游和体育旅游爱好者。体育旅游专业人才不足在很大程度上制约了当地体育旅游行业的发展，加强体育旅游人才培养是加快行业发展的重要手段之一。在当前我们可以通过培训一批对体育旅游有浓厚兴趣、乐于将其作为一项事业来发展的有志青年，快速将其培养成为可以为行业发展服务的专门性人才。从长远来看，应该通过高等教育来培养体育旅游人才，不失时机地在高校设置体育旅游专业或者开设相关课程，实现大批培养，从根本上解决体育旅游人才不足的问题。

参考文献

［1］ 曲天敏.试析体育旅游与旅游体育［J］.武汉体育学院学报，2009（10）.

［2］ 王振.我国体育旅游发展研究［J］.体育文化导刊，2009 （8）.

［3］ 谢新涛.陕西省体育旅游发展现状及市场开发策略研究［J］.中国商贸，2010（11）.

作者简介：齐朝勇（1973-），男，汉族，陕西渭南人，副教授，主要从事体育人文方面的研究。

基金项目：①陕西省社会科学基金项目（11P038）。

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）04（c）-078-03