小议广播媒体的“互联网+”

汤雷

【摘 要】 “互联网+”时代，作为传统媒体的广播电台如何提档升级、不断发展是本文的立意所在。“互联网+”恰好可以弥补广播信息传播中稍纵即逝、深度不足、缺少画面感等先天劣势，为受众提供更丰富的感观；还可以增强与受众互动，实现节目线上、线下联动效应，扩大节目品牌以及频率的整体社会影响力。

【关键词】互联网+ 新媒体 节目拓展

李克强总理的政府工作报告，让“互联网+”成为今年的网络热词。不同地区、不同部门、不同业态，都在日新月异的“互联网+”时代寻找着自身的角色定位。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，“互联网+”其实就是一个加快推动媒体融合发展、促进产业提档升级的过程。作为一个广播媒体人，在此，笔者结合自身的工作实践和体会，谈谈对广播媒体“互联网+”的三点看法。

一、加强全媒体内容建设，以内容优势形成品牌优势

无论传播手段如何发展进步，媒体环境如何发生变化，内容永远是媒体的核心竞争力。广播媒体在“互联网+”时代，要赢得受众、生存发展，必须首先坚持“内容为王”，加强全媒体内容建设，以内容优势形成品牌优势。与报纸、电视等传统媒体相比，广播具有滚动播出、时效性强、收听条件简便等先天优势，但在内容深度、保存性、画面感等方面存在劣势。网络新媒体在信息传播上则不受传统媒体在时段、时长、字数、地域、表现手段等方面的诸多限制，可以即时、海量、深入地对新闻事件进行全方位、立体化的报道，并为受众提供生活、娱乐、休闲、购物等丰富的服务资讯。“互联网+”为广播媒体“扬长补短”、推动内容品质提档升级，提供了有利契机和条件。广播媒体要主动顺应媒体融合对内容生产的新要求，统筹传统媒体和新媒体平台内容建设，进一步拓展内容的广度、增加内容的厚度、提高内容的深度，为受众提供更丰富的信息资讯和感官体验。

在广播节目中，要加强对新媒体和网络热点内容的关注和报道，善于借力、主动引导网络热点，吸引听友关注；在微博、微信、移动客户端等新媒体平台中，要综合运用文字、图片、音频、视频、flash动画等多种报道手段，使广播报道不仅可听，还要可读、可看，可反复接收，可下载保存，同时，充分利用新媒体平台的集纳整合优势，推出更多深度报道。由此，广播节目和新媒体有机互动、优势互补，形成全媒体、立体化报道格局，最大限度地满足受众的需求。在这方面，沈阳广播电视台FM986已经有了很多成功的实践，如在《新闻早班车》等多档新闻栏目中，增加网络热点新闻的报道比例；在官方微信推出《中国三军仪仗队参加俄阅兵彩排高唱<喀秋莎>引民众欢呼》、《“中国第一男团”的风采》，综合运用文字、图片、音视频手段，全面展现俄罗斯大阅兵的盛况和其中的中国元素；推出专题《直击车展》，全景直播车展时况等。

二、紧紧抓住目标受众群体，突出媒体特色和个性

网络新媒体和自媒体的迅猛发展，让信息呈现出大爆炸的态势。信息也像生产过量的商品，会贬值，乃至无人问津。现实中，媒体付出巨大人力财力，但报道和节目应者寥寥的现象屡见不鲜。如何在“众声喧哗”中响亮发声，实现“有效传播”，成为“互联网+”背后的深意所在。从传播学角度说，媒体在进行“大众传播”的同时必须更加注重“分众传播”，加强对特定目标人群阅读习惯和兴趣的研究，投其所好、有的放矢地进行“精准传播”。

对于这种“精准”的把握必须注意两点：其一是话题的可议性。广播的特点能为话题的可议性提供广阔空间，并迅速聚集听众的注意力，通过直播电话，更通过微博和客户端，让热点议题形成大众议论的“话场”；其二是话题的感受性，如关于地铁乞讨者话题，广大乘客都有亲身经历，对于那些职业乞讨者，大家都有话要说。对于那些真正想要帮助的人，应该建立社会救助机制。这样的“话场”一旦形成，就能培养自己的忠实受众和“铁杆粉丝”。因此，广播媒体在“互联网+”时代必须紧紧围绕媒体定位，抓住目标人群，在突出媒体个性、特色和专业上下功夫，更好地为自身加分。就音乐广播的实践来看，其本身是一档为沈阳市民交通出行和司机群体服务的广播频率，在新媒体传播中，也更多考虑到了目标用户群体的需要。如在微信栏目设置上，开设生活服务、节目互动、最新活动三大板块，推出“看天气”、“查违章”、“走高速”、“坐飞机”、“986找到了”、“沈阳好司机”、“交警在线”、“汽车俱乐部”等与频率定位高度一致的品牌栏目；实时推送《开车技巧，超全！送给所有开车的人》、《带您了解汽车玻璃中的秘密》、《你会过减速带吗？》、《开车油耗高的原因竟然是这个》等服务性资讯，单条阅读量均在10000+，取得良好的传播效果。

三、充分利用新媒体加强互动，扩大受众群和影响力

善于利用直播节目与听众进行充分互动，是广播媒体多年来形成的良好传统和品牌优势。广播媒体在“互联网+”时代，应充分利用新媒体社交性强、互动性强、受众量大的特点，继续巩固、放大固有的优势，形成“线上线下”与听众和网友实时互动的良性循环，进一步扩大受众群体和影响力，使受众不仅是新闻线索的爆料人，更是新闻内容的生产者和评论员。同时，充分利用新媒体强大的动员力、组织力，助推大型活动举办，有效扩大活动影响，形成对受众的“黏性”。从音乐广播的实践看，这些做法已经取得了很好的效果。如五四青年节在微信平台推出《致敬一直奔波在路上的出租车young man》预告性报道，吸引网友关注当晚播出的《司机奇遇记》五四青年节特别节目——“寻找沈阳好司机”活动和三位优秀青年的哥；母亲节前夕推出《FM98.6全城示爱》活动，发动网友晒出与妈妈的合影，大声说出“我爱你”；推出“FM98.6刮刮卡活动送好礼”等活动，都吸引了大量网友关注和参与。

总之，“互联网+”给广播媒体带来的机遇远远大于挑战。古语有云：“好风凭借力，送我上青云。”又云：“智者，当借力而行。”广播媒体人须把握这难得的历史机遇，以更加解放的思想和进取的精神，加快推动媒体融合发展，开创出一片传统媒体的新天地。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

作者：王薇 戴红莲微博时代的广播之路——以安徽交通广播为例《宿州学院学报》2012年卷号（期号）7期endprint