“一带一路”视野下中国新丝路文化的深度解读*——以《丝绸之路传奇》为例

艾美华　李　阳

（新疆财经大学 新闻与传媒学院　新疆 乌鲁木齐 830012）



“一带一路”视野下中国新丝路文化的深度解读*
——以《丝绸之路传奇》为例

艾美华李阳

（新疆财经大学 新闻与传媒学院新疆 乌鲁木齐 830012）

摘要：影视文化作为最能大面积传播、普罗大众最易接触的文化方式，在谋求认知的更大公约数中理应可以发挥其优势。《丝绸之路传奇》作为2015年第一部登录央视一套黄金时段播出的少数民族题材电视剧，与以往少数民族题材电视剧相比，有了一些明显的变化。本文以《丝绸之路传奇》为例探讨少数民族文化元素在影视剧中的呈现方式，试图找出影视作品推广丝路文化最有效的方法。

关键词：文化传播 影视文化 文化元素

一、丝路文化概述

中国有着五千年的悠久文化历史，而这其中横跨欧亚大陆长达七千多公里，历经两千年的丝绸之路，是上下五千年历史中足以闪耀世界的灿烂文化遗产。闻名世界的丝绸之路从汉唐时期长安古都出发，呈扇形朝着四周毗邻国家方向不断延伸。［1］丝绸之路经过几千年发展，已经演变为覆盖经济、政治、宗教、文化等综合的文化系统。丝路文化所包含的内容十分广泛，既有自然科学也有社会科学，对于它的研究多集中于历史、宗教、经济、民族等。

新丝绸之路是指在传统丝绸之路基础之上所延伸和新开辟的现代化国际大通道。［1］这条新丝路上的文化不可避免地需要继承和发展旧的丝路文化，在继承与发展中借助新时代的新技术将旧文化融入到现代文化中并传播出去。

二、少数民族题材影视剧

在2015年“共建丝绸之路经济带项目研讨会”上，西北大学教授李利安表示，人类文明因互联网而成为点面互动的文化时代，让丝路经济带的人们沟通交流面临着更大的开放性和全球性。如今，多民族、多宗教和区域性政治、文化的种种表现与诉求，在网络时代可谓纷至沓来，迫切需要通过文化交流的方式谋求认知的更大公约数。［2］影视文化作为最能大面积传播、普罗大众最易接触的文化方式，在谋求认知的更大公约数中理应可以发挥其优势。以电影作品为例，《指环王》《霍比特人》让新西兰一度成为“魔幻”旅游胜地；《非诚勿扰》让北海道在中国一夜爆红；2012年的《泰囧》更是让去泰国旅游成为国人争相追逐的新风尚。在电视剧方面，《乔家大院》让乔家大院走进了观众的生活；《甄嬛传》曾引发国人对清王朝礼仪、服侍等文化的探讨。类似的案例不胜枚举，足见影视剧在传播特定文化及推助相关产业方面的巨大潜力。

其实，有关少数民族题材的影视作品一直存在于荧幕上。但作品内容具有不自觉的相似性，都是以少数民族为背景，依托民族地区不同的自然风光，或是如《成吉思汗》讲述少数民族传奇人物的生平事迹；或是如《山间铃响马帮来》讲述特殊时期军民团结共建和谐统一新中国；或是如《大理公主》讲述少数民族少女的爱情故事。

为配合“新丝绸之路”的宣传，电视剧《丝绸之路传奇》于2015年10月14日在央视一套黄金时段播出。与以往少数民族题材电视剧相比，有了一些明显的变化。该剧讲述了维吾尔族青年艾拉提·苏莱曼从一个穷苦的艾德莱斯纺织传人，在各民族人们的帮助下，学习科学的纺织技术，最终成长为新中国第一代高级纺织专家的故事。虽然剧中也有其他少数民族题材电视剧时常会涉及的民族团结、时代变迁、少数民族爱情等元素，但在这其中艾德莱斯绸成为了最不同于一般剧集的民族元素。这一元素贯穿剧情始终却不显突兀，甚至成为剧中一大亮点，十分具象地呈现了维吾尔族服饰、纺织文化。

诚然，在当今社会文化氛围下，一部电视剧成功与否除了本身的制作与新意之外，市场对其的考量也必不可少。不是每一部影视作品都可以直接带来受众对相关旅游或是其他产业的关注甚至是投入，但借助一部影视作品传达自己想要传达的信息让更多人知晓，却是可以达到的目标。《丝绸之路传奇》并不是当下热播商业剧集的模式，准确地说，它其实属于主旋律电视剧，但传播的电视内涵或价值观都具有贴近现实的针对性，事实上，主旋律并不代表需要完全抛弃商业痕迹，二者有机结合，或许能取得更好的传播效果也未可知。

三、《丝绸之路传奇》中的文化表征

1.民族元素。《丝绸之路传奇》讲述了新疆维吾尔族老织匠苏莱曼的儿子艾拉提，在汉族专家卫守仁和养女卫明霞的帮助下，迎接解放军解放新疆，参加筹建了西北最大的昆仑丝绸厂。后来为了丝绸厂的发展，来到江南纺织学院新疆班深造，毕业后回到昆仑丝绸厂，与卫明霞一起用现代机械生产艾德莱斯绸，开启了丝路人家崭新的生活画卷。卫明霞怀着真挚的爱情和艾拉提组成了一个幸福的家庭，他们克服了不同民族关于生活习惯和家庭理念的差别与误解，和睦相处，在动荡的年代携手面对艰难，维护住自己的家庭，保护身边汉族的同事和亲友，……从新中国成立初期一直到改革开放，昆仑丝绸厂这个多民族家庭与祖国一起经历着时代的风云变化。

从少数民族演员饰演的主人公到“艾德莱斯纺织”、新疆美景、各民族的相互交融无一不是具有新疆特色的民族元素。这多方面的元素通过主人公及其境遇一一呈现，最终构建的是一副具有少数民族特色的民族交融与团结的和谐画卷。

2.文化元素。我国丝绸文化古已有之，尤其是边塞和田地区在公元前二、三世纪就开始了丝绸贸易，到唐朝更是繁盛。大批丝绸不仅销往中原，更经丝绸之路到达中亚甚至地中海沿线国家。艾德莱斯绸大约产生于明末清初。在过去，它是皇宫贵族或富家子弟显示身份的物品，随时代的发展、产量的增多，艾德莱斯绸逐渐走入寻常百姓家中，男士以其做腰带、领带，女士穿艾德莱斯丝织的服装，戴艾德莱斯丝织的头巾，相亲相爱的男女常以送艾德莱斯丝织腰带与丝织头巾来表达彼此之间的爱情。在新疆每当节日和在其他喜庆的场所，少女的鲜艳彩裙，老妇的庄重长袍，已成为人们社交礼仪场合的一种离不了的穿戴装饰。［3］

语言学家索绪尔认为，语言符号是概念即所指和音响形象即能指的结合。概念是众所周知的语言本身的意义，而音响形象则是语言的声音形象。从这个角度来看，与一般语言符号一样，作为传统维吾尔族文化符号的艾德莱斯绸也是概念和音响形象的结合，即能指与所指的结合。在这种意义上的艾德莱斯绸已不再是一般语义中的简单概念，用索绪尔的观点来看，艾德莱斯绸的能指事实上是维吾尔族，甚至是新疆。《丝绸之路传奇》选取艾德莱斯绸作为剧情推助的关键确是有独到之处。作为一个长期以神秘姿态存在于我国边疆的地区，这里有太多值得说道的文化。但艾德莱斯却是能够与历史、文化、时代、潮流对接的最合适的文化元素。

四、大众传播中的丝路文化

2014年5月23日，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区文化厅签署了《丝绸之路经济带西北五省区文化发展战略联盟框架协议》，旨在文艺创作、精品展演、公共文化服务体系建设、文化产业发展、人才培养等方面进行跨区域交流与合作，建立长效合作机制。［4］近期出现的与“丝路”有关的影视剧就是在这种大环境下诞生，涉及的合作区域也不止于国内各省，还包含丝绸之路经过的沿线国家。《大唐玄奘》与《功夫瑜伽》是中印合拍片，拍摄地点包括中国、印度等多个国家及地区。《丝绸之路传奇》拍摄地点从江苏到浙江，再转战至新疆，行程两万五千多里。政策的扶持为这些影视剧的制作提供了便利，也为日后的播出提供了保障，影视文化的传播效果也应当达到政策扶持所期望的高度才算是没有辜负这一系列举措。

1.《丝绸之路传奇》的网络热度分析。《丝绸之路传奇》是由新疆维吾尔自治区党委宣传部及北京星河圣视文化传媒有限公司等联合出品的少数民族题材电视剧，也是2015年新闻出版广电总局“丝绸之路影视桥工程”重点电视剧项目中首个播出的剧目。以中国大陆最大的搜索引擎百度为例，根据百度指数2015年10月2至10月31日数据显示，《丝绸之路传奇》的网络搜索浮动始于2015年10月12日，小高峰出现在10月16日，指数为6 160，最高峰为10月30日，搜索指数为16 966，30天内媒体指数则为16（见图1）。按照网络搜索热度来看，此数据并没有达到热播剧应有的水准。

对比同期热播剧《大好时光》，该剧10月16日开播，17日的百度指数为37 5715，已经超过《丝绸之路传奇》30天内的最高值，而在10月29日，该剧达到30天百度指数最高值620 355，这是《丝绸之路传奇》最高值的36倍之多，而该剧30天内的媒体指数为2 200，更是《丝绸之路传奇》的137.5倍。该剧的各项数据都大幅度超过《丝绸之路传奇》（见图2）。

图1　10月2日至10月20日《丝绸之路传奇》百度搜索指数

图2　10月2日至10月30日《大好时光》百度搜索指数

在网络高度发达的今天，一部剧集的网络搜索量从某种程度上体现了该剧集的实际宣传效果。对《丝绸之路传奇》而言，数据明显表明该剧宣传是不够到位甚至是滞后的。

在微博话题上，到10月31日，以《丝绸之路传奇》为话题，新浪微博共有1676个讨论，话题阅读量为67.7万，粉丝数为10。同日，《大好时光》的新浪微博话题讨论量则为77万，阅读量6.6亿，粉丝数1.2万。在话题分类上，《丝绸之路传奇》将自己归类在社会类中，并没有如《大好时光》将自己放入电视剧类。这或许可以理解为，《丝绸之路传奇》并未试图将自己作为一部纯电视剧进行宣传，在话题简介中，主持人预设的讨论主题是“了解历史”“铭记历史”。或许把自己放入社会类话题是想要将电视剧背后的社会历史背景当作讨论的焦点。然而，话题主持人却并未对该话题作任何主题上的引导或宣传，在社会类话题榜上，该话题的排名甚至未进入前200名。

将影视剧话题分类为社会话题并不是常见的话题分类模式，就讨论热度而言，影视剧分类明显更容易引起网络讨论。《丝绸之路传奇》看起来也并不是真正的社会类话题，若是要脱离影视剧分类，根据话题简介，它更像是一个历史类话题。而无论是社会话题或是历史类话题能引起网友讨论的吸引力都不如影视剧来得容易。

在电视剧网络点击量上，根据克顿传媒数据排名，截止到2015年10月31日《丝绸之路传奇》无论是日榜还是周榜都没有进入排行榜前20名。

2.传统媒体播放热度分析。《丝绸之路传奇》的电视播放平台为央视一套，播放时间为晚间黄金时间，足见国家对“丝路”影视剧的支持。根据克顿传媒统计数据，该剧播放首周全国主要50城收视率综合排名为第九（见表1），而第二周的收视率排名则上升为第六（见表2）。

表1　2015年10月11日至10月17日卫视晚间电视剧收视率排行表

表2　2015年10月18日至10月24日卫视晚间电视剧收视率排行表

虽然排名有所上升，但是无论是收视率还是市场份额与第一周相比都有所下降。在覆盖人口数上，同样是全国主要50城数据排行榜，开播第一周，由于统计时间的问题，《丝绸之路传奇》于10月14日首播，统计首周时间为10月11日至17日，因此该剧排名没有进入前十名，第二周则排名第三（见表3）。

表3　2015年10月18日至10月24日电视剧到达率排行

在到达率上，本剧依靠央视这个强大的播放平台在同期剧集里达到了较高的水平。与第一部分网络热度相比，《丝绸之路传奇》在传统媒体的传播效果要优于网络传播。这其中原因，一部分可以说来源于播放平台的属性。

3.技术策略体现。这里的技术策略不再是借助媒介技术所采用的传播策略，而是在大众传播媒介中传播民族文化元素的技术。在视听文化尤其是影视文化盛行的今天，我国已成为仅次于美国的世界第二大电影市场，无论是在电影票房还是片种上都呈现出一片欣欣向荣的景象。2013年，中国电影发行放映协会的一项调查数据显示，中国的电影观众平均年龄为21.5岁；2014年估计会略微有所上升，但也就是22岁左右。也就是说，平均下来，中国的电影观众大多出生于1993年左右。［5］在年轻观众为主体的环境下，电影能否符合年轻人的审美趣味基本决定了电影票房的好坏。虽然，文化作品不应盲目迎合受众，但是想要将丝路文化传播给更多的人群，以观影人群喜闻乐见的形式制作电影，将自身想传达的主体意识隐含其中更能达到期望的传播效果。电视剧制作同样也是这个道理。就目前而言，“丝路”影视文化尚处于起步阶段，以影视文化带动产业发展也只是一个美好的蓝图。尽管如此，《丝绸之路传奇》作为一部“探路”之作，虽然从数据上来说并不完全漂亮，但在同期电视剧收视率排行中，其影响力属于中上水平。并且，它也的确带动了部分观众对丝绸之路经济带的关注（见图3）。

图3　百度指数：《丝绸之路传奇》需求图谱

根据百度指数需求图谱，《丝绸之路传奇》完结当天，百度搜索量呈上升趋势的关键词有“海上丝绸之路”“愿景”“行动”“共建”“意义”“新丝绸之路”“推动”“股票”“暖暖环游世界”等。从排名最靠前的四个词可以看到，观众对电视剧的关注已经由剧情本身转化为更深层的建设丝绸之路上来，足见一部电视剧能够带给人的思考程度。

电视剧《丝绸之路传奇》并没有选择任何人气明星，甚至可以用籍籍无名来形容这部电视剧的演员们。一部没有超级明星的电视剧想要热播，需要过硬的剧情、宣传，引发口碑才能有吸引更过观众的可能。可以看见的是《丝绸之路传奇》传达的是少数民族类电视剧不同于以往的故事，艾德莱斯丝绸作为该剧的亮点不论是在历史意义、文化意义或是当今时尚意义上都具有重要的传播价值。在商业元素上，如同前文所说，传统主旋律影视剧作品习惯于淡化商业元素，着重严肃性及教育意义。实际上，影视剧作的商业元素并不单指广告植入、巨星加盟或是大胆出位的剧情等这些媚俗的成分，广泛地来说，电视剧中能转化为商业机遇的都可以视作商业元素。对《丝绸之路传奇》而言，艾德莱斯丝绸、新疆风光都是可以通过电视剧直接转变为商业机遇的元素。将其推出去，打造成社会热点则需要全面的策划及营销，这也是商业元素。

简言之，影视剧作可以用演员的人气、剧情的吸引力及附带的商业价值扩大自身的影响，“丝路”影视剧作，无论是商业电影或是主旋律电视剧都不必规避这些元素，跟随市场合理规划自身传播方式，才是推广自己的最好路径。

在全媒体时代，电视剧的热播都需要精准的营销方式。从制播模式到植入广告内容，从上映档期到播放平台，从线上话题讨论到线下活动，这都为一部影视作品能否热播提供了契机。然而，在传统正剧或者说主旋律影视剧作方面，影视剧营销似乎少见端倪。《丝绸之路传奇》的播放若期望达到卫视热播剧一样的热度，跳脱传统播放、宣传模式是第一步。好的营销方式不仅会帮助一部影视作品热播，同时，还能带动相关周边产业的热度。当下，许多电视剧都选择平台联动与跨界营销两手抓的模式，即开播前进行网络话题预热，播放中增设网络话题进行剧情讨论，同时，联合娱乐产品将其实物化。

以上是非正剧的营销模式，对于主旋律电视剧来说，选择合适的营销方式并不会破坏主旋律电视剧的严肃性，适当利用新环境下的新手段，是扩大其影响力及投资回报的可选择方式之一，也是适应需求多元化的观众的手段之一。如《丝绸之路传奇》原本的故事背景就拥有厚重的文化历史，合理的运用现代电视剧营销手段或许可以将丝路旅游、丝路文化更有效地传播出去。

五、结论

在“新丝绸之路”背景下，国家新闻出版广电总局于2014年10月创办以海陆丝绸之路沿线国家为主体的“丝绸之路国际电影节”，旨在以电影为纽带，促进丝路沿线各国文化交流与合作，传承丝路精神，弘扬丝路文化，为“一带一路”建设创造良好的人文条件。作为一个新兴的电影节，它还尚不成熟，但可看出国家对丝绸之路影视文化的重视。从陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区文化厅签署的《丝绸之路经济带西北五省区文化发展战略联盟框架协议》到“丝绸之路国际电影节”的开办，可以看到国家对“丝路”文化发展及“丝路”影视文化扩展的决心。

政策的支持加上符合现代性的制作方式才能将文化元素最大限度地用让人最易接受的方式传播出去。丝绸之路经济带的发展离不开文化的交融与传播，影视文化在这其中可发挥的价值也远比一部《丝绸之路传奇》所带来的要多得多。

《丝绸之路传奇》以正剧的形式出现在央视一套却选取了最具民族特色与现代交融性的艾德莱斯丝绸为重点讲述传统少数民族故事，这种文化元素的呈现方式已是一种创新。对于之后的少数民族题材电视剧而言，文化元素的体现不仅是表征的传递或能指的进一步深刻，更是传播技术与策略的联动。

［参考文献］

［1］李强.丝路结奇葩，合力筑巨厦——丝绸之路文化、文学、艺术研究回顾与展望［J］.丝绸之路，2012（18）.

［2］专家建议：建设“丝绸之路经济带”文化要先行［EB/OL］. http://news.xinhuanet.com/local/2014-03/01/c_119562035. htm，2014-03-01.

［3］木合塔尔.新疆维吾尔艾德莱斯绸的研究［J］.北方蚕业，2009（02）.

［4］“文化先行”建设丝绸之路经济带［EB/OL］.http://news.xinhuanet.com/culture/2014-05/27/c_126553154.htm，2014-05-27.

［5］《贵圈》解读：中国电影观众人群分析［EB/OL］.http:// www.01faxing.com/view-11134-1.html，205-01-31.

责任编辑：洪美云

中图分类号：G112

文献标识码：A

DOI:10.3969/j.issn.1003-4641.2016.03.22

*本文系自治区课题“新疆农村宣传思想文化覆盖面与影响力研究”（2015BXW91）的阶段性成果