新媒体时代图书编辑应具备的工作思路

徐　艳湖北人民出版社，湖北武汉　430022

新媒体时代图书编辑应具备的工作思路

徐艳
湖北人民出版社，湖北武汉430022

新媒体时代给传统的阅读方式带来了巨大的冲击，同时也给处于传统出版业的图书编辑们带来了机遇与挑战，传统图书编辑应该走出边缘化的困境，转变工作思路，提升编辑能力，提高对选题创新的能力。

新媒体；图书编辑；工作思路

何谓新媒体？既然有一个“新”字，那就说明是某个时代最时尚的媒体形式，是与时俱进的。目前我们说的新媒体时代指的是传统媒体与新兴媒体如门户网站、SNS、微信、楼宇液晶电视、手机网络等新兴媒体相互融合，共同发挥作用的全新发展时期。

在新媒体时代，人们的生活方式、社会交往方式发生了广泛而深刻的变化，传统图书出版行业的编辑们越来越深刻地感受到：书不好卖了，读者的阅读品味提高了，图书面临的营销环境变了……这些，均对图书编辑的编辑力、创造力、经营力、思考力以及工作思路提出了新的挑战。

1　新媒体时代的特点

1.1载体形式的数字化

实际上，数字化是全球范围内新媒体的基础，也是发展的必然条件。其主要涵盖下面几个含义：首先，是阅读对象的数字化，换言之就是阅读的主要内容是以数字化的形式呈现给作者，比如电子书、电子地图、博客以及网页等等；其次，是阅读方式的改变，也就是阅读方式的数字化，数字化为电子阅读的前提条件，阅读的载体以及终端并非为平面的纸张，而为带屏幕显示的各种电子产品，比如电子仪器或者PC电脑、笔记本电脑以及手机等。在数字化大背景下，电子阅读成为必然产物，数字化过程中，其出版物也要具备下面几个特点，即存储量大、便于保存、成本低等多个优点。这些优点的存在都迎合了现阶段年轻人的喜好。

1.2阅读的便捷化和轻松化

数字技术和移动通讯的瞬间传输功能，新媒体阅读的快捷搜索能力，为阅读的快捷化插上了技术的双翼。在瞬间就能使读者阅读到想要阅读的内容，正是新媒体的魅力所在，也是传统媒体的短板所在。另外，数字阅读可以同时伴有色彩丰富的图像和声音，并且信息可以进行碎片化处理，读者越来越有阅读的轻松感，浅阅读正成为当今社会阅读的广泛特征，阅读市场的需求发生了结构性的调整。

作者简介：徐艳，研究方向为编辑出版、新媒体。

1.3阅读过程中的互动化

数字化技术提供的阅读平台给读者提供了更大的空间，读者可以通过网络与作者聊天，与作者互发电子邮件，从作者那里获取更多的信息，增加对作者、对知识的深入了解，作者也可以通过这个过程增进对读者阅读需求的了解，还可以参与出版社组织的各种互动，参与有奖问答，提供图书阅读体验的反馈信息等等，图书编辑可以利用读者提供的反馈信息，改进图书的选题策划和编辑出版工作。这是传统出版无法提供的，在数字时代，读者却可以轻松实现与作者与编辑之间的互动。

2　新媒体时代带给传统出版行业图书编辑们的机遇与挑战

2.1传统编辑对数字化不适应正面临被边缘化的处境

新媒体时代，随着智能化手机、电子阅读器等的普及，读者获取知识和信息的渠道变得越来越通畅，相对于传统出版，新媒体颇有“你方唱罢我登场”的势头。传统图书出版与数字出版缺乏有效的对接，纸质图书生产与物流的高成本、高定价使得传统的出版受到前所未有的冲击，在数字化日益普及的今天，传统的出版正面临竞争加剧、效益下降的局面，部分出版社甚至存在选题资源枯竭、经营严重亏损的情况。这种态势意味着传统出版渐渐被挤到了大众视野的一角，日益面临着被边缘化的危险。

2.2传统编辑在新媒体时代陷入迷茫境地，找不到自己未来的方向

面对传统出版的日益萧条，出版社之间出现了两级分化的现象。前期对市场把握很好的出版社，因为有好的、受到市场欢迎的图书产品，在激烈的市场竞争中抢得先机，赢得了丰厚的回报，同时也积累了与新兴媒体谈判的筹码和与新兴媒体进行合作的资本，因而，能够很好地做好向全媒体的转型。而那些前期依靠政策性照顾，对市场依赖不够，对市场不够敏感，对市场反应较为迟钝的出版社，因为没有好的市场品种的积累，一旦被丢进市场，会难以应对市场挑战，一没有资本积累，二没有与新兴媒体谈判的能力和筹码，三没有与新兴媒体迅速开展合作的机制，一步步走入亏损的境地。这样的出版社的图书编辑，会更多地有一种受挫感和力不从心感，越来越迷茫，更看不清出版社未来的经营方向和自己选题策划的方向。

2.3新媒体对传统编辑而言意味着更高的要求和挑战

新媒体的出现，使广大图书编辑明显地感到，简单地操作的、跟风借势式型的图书在激烈的市场竞争中是没有生命力的，只有独特的、有创意的选题策划，才有可能赢得市场。另外，从营销环节而言，传统的营销与编辑完全分开的做法是一定要避免的。图书编辑必须在策划选题的时候考虑好后期的营销，特别是利用新媒体的营销，这就需要图书编辑能够熟悉各种新媒体，并能够很好地利用新媒体，让图书出版的各个流程中融入新媒体的血液，包括借助新媒体的市场调研、图书营销、与读者互动、图书终端利用新媒体这一载体等等，这样图书才有更加长久的生命力。传统编辑不仅要练好内功，还要打开视野，眼光向外，能够及时整合各种信息，从而寻求对选题策划的有效信息，为己所用。

3　图书编辑应该如何转变工作思路

新媒体给传统出版行业带来了从未有过的沉重打击，在“文化强国”的大背景下，作为参与文化传承与创新工作的图书编辑，我们更应该清醒地意识到：作为媒体人的一部分，应该与媒体的融合同步，加快自己角色的转变，调整工作思路。

3.1在内容的整合上多下工夫

首先出版社必须要熟悉了解阅读者的喜好，不但需要以更为严格的姿态做好现阶段的选题策划、图书市场定位等，同时还需要对现有的某些较为有特点的出版资源实施优选或者搜集，在发现问题的同时努力解决问题，不断更新自身的知识储备以及资源，这样才能够对现有的资料实施最大限度的利用与整合。如湖北人民出版社在纪念毛泽东诞辰120周年的时候，及时推出了《与毛泽东一起感受历史》（典藏版）精装套书，该套系图书就是整合该社过去出版的与毛泽东相关的传记纪实类图书重新包装打造重磅推出的。对过去既有资源的重新整合和再利用，在取得不俗的经济效益的同时，也提升了该社在历史人物传记类图书出版领域的社会形象和声誉，是一项明智之举。

3.2掌握全方位的图书编辑能力

新媒体出现之前，读者的阅读方式偏重于品味和欣赏，偏重于作品本身正规化、质地性以及由此表现出来的平面化效果，新媒体出现之后，读者更注重内容多样化的表达，阅读出现多元化、混合化的态势。在这种背景下，图书编辑就必须对网络媒介、微博、微信等做一个整体的分析与研究，要真正意义上的做到树立立体化的发展观念，要从最深处了解读者的需要，在把握好资源的同时重视图书产品信息的利用与开发。

3.3重视对选题的创新

新技术的引入，直接冲击了我国的传统媒介，很多出版社甚至是报社都出现了亏损的情况。数字化成为信息传播的重要方式，促进了读者的价值观念，甚至是思维方式的巨大变化。很多读者，尤其是年轻读者往往可以通过门户网站、手机阅读等方式获取信息资源，还能够在不同的地方、不同的时间发布自己的观点和身边的所见所闻，人人均可以成为新闻的创造者与传播者，人人都可以是受众。在这样的大背景下，受众的价值观、不同个体不同的趣味在其与他人价值与思维的碰撞中得以凸现出来。对于读者而言，其可以根据自身的特点有目的性地选择与关注自己相对较为感兴趣的东西。受众在信息的选择与获取方面具有了更大的主动性和随机性，作为出版人，不在选题创新上下工夫，必然生产不出好的产品。因此，重视创新选题，这是传统出版社必须面临的最大问题，科学合理地做好创意性选题策划也成为新媒体时代出版社的核心工作。其次，在重视选题的基础上还应该重视创新力的修炼。就创作而言，一个擅长创新的编辑或者编辑团队，可以在不断改变的大环境下萌生出更好的创意，在改变中开发出能够符合时代发展要求的选题。此类创新能力的存在不但需要环境的熏陶，同时更离不开编辑自身的修炼。

［1］杨卫民.新媒体时代图书编辑的新阅读观［J］.出版科学，2008（1）：23-25.

［2］丁桂芳.新媒体时代传统编辑的自我修炼［J］.编辑学刊，2011（3）：78-80.

［3］蒋薇.新媒体时代对图书编辑素质结构的要求［J］.神州，2013（12）：254.

2096-0360（2016）14-0152-02

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