都市报气象新闻的差异化竞争

石承承

摘 要 近几年来，随着极端天气的频繁发生，以及社会、经济生活的发展，人们对气象新闻的需求和要求也在不断增大和提高。对于都市类报纸而言，如何做好气象新闻，发挥其作为“竞争利器”的作用，是值得深入探讨的。本文结合《东南商报》过去8年气象新闻报道的实践，从“差异化”竞争的表现形式、信息来源、报道内容3方面着手，深入分析如何做好气象新闻的差异化竞争，具有现实指导意义。

关键词 都市报；气象新闻；差异化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0035-01

气象新闻通常是指向人们提供气象服务的新闻。这一定义包含2个层面的解释：首先，新闻的内容必须和“气象”有关；其次，强调了新闻的“服务性”，要求实用、可操作性。

随着社会的发展和经济的繁荣，受众对气象新闻的需求在不断增大，要求也在不断提高。早在2006年，我国就出台相关政策，将气象工作概括为“公共气象”“安全气象”“资源气象”三大板块，体现了以人为本、全面协调的科学发展观，为媒体今后的气象新闻报道指明重点和方向，要以发展和联系的眼光，将其放在更为宏观的背景下予以观察和报道。

大多数都市类报纸已经意识到气象新闻的重要性，通过开辟固定栏目或版面、改变写作手法等方式来发挥这一“竞争利器”的作用。但气象新闻又是一项特殊的服务信息，信息来源受限制，传播存在特殊性，媒体不得以任何形式传播、转载其他来源的气象预报，且未经发布气象预报台站同意，也不得更改气象预报的内容。

要想在不可避免的“同质化”中异军突起，最大程度发挥气象新闻的“竞争利器”作用，主要依靠的还是差异化竞争，而差异化具体体现在表现形式、信息来源和报道内容3方面，且以后两者为重。

1 气象新闻差异化竞争之表现形式

气象新闻表现形式在受众中最直接的认知体现为栏目或版面的设置。栏目是新闻版面视觉强势点的延伸，能稳定版面的风格，也是塑造专版品牌形象的一条途径，易于获得并强化在受众心目中的认同感和公信力。同城媒体无一不开辟了固定的气象栏目或版面，例如《现代金报》的“小潘说天”，《宁波晚报》的“老边聊天”，《都市快报》的“天气与服务”等。

为与之区别，从2008年10月起，《东南商报》在同城媒体中首创“谈天说地”栏目，在发展过程中，逐步将其打造成为包括气象气候新闻、物候新闻、节庆民俗新闻在内的综合性栏目，到目前为止发表文章600余篇，逐步形成了自己的风格和特色，培养了一批固定的读者群，并被评为2010年度宁波市新闻名专栏。

从2011年1月25日开始，商报又在新闻资讯版设立“承承看天”栏目，将常态化的短期气象新闻从“谈天说地”中独立出来，既保证了受众对日常气象信息的需求，又强化了“谈天说地”和“承承看天”各自的栏目特色。

至此，商报在气象新闻栏目设置上形成了一定的立体性和深度，与同城乃至省内其他媒体形成区别。

2 气象新闻差异化竞争之信息来源

信息来源受限，媒体不得传播或转载除了气象预报台站之外其他来源的气象预报；气象新闻报道对科学性和专业知识的严格要求，已经成为气象新闻，尤其是短期气象新闻和气候报道“同质化”无法逾越的门槛，这也意味着媒体要发挥气象新闻的“竞争利器”作用，必须不断开拓气象新闻的外延。外延有多大，除了记者自身主观能动性的发挥外，还取决于通讯员和专家队伍的壮大。

《东南商报》的“谈天说地”栏目自2008年创办以来就十分注重通讯员和专家队伍建设，特别是在和气象有关的延伸领域，如物候、节气民俗等方面积累了一批通讯员和专家资源，尤其是专家型通讯员队伍，他们所具备的专业知识不仅为气象新闻报道提供了权威解释，也以专家眼光挖掘了更多的新闻线索，拓展了气象新闻报道的领域。

3 气象新闻差异化竞争之报道内容

气象新闻报道除了常态化的短期气象报道外，还包括与气象间接相关的“气象知识”“与气象相关的知识”或“与气象相关的新闻”等。所谓气象知识，主要是指气象新闻中所涉及的气象学知识；“与气象相关的知识”主要是指应对天气变化的常识等。事实上，气象对战争、经济、政治、文化、生活等领域都有影响，而这些也都可以成为气象新闻报道的方向。即便是常态化的短期气象报道，也因涉及本地区居民可能前往的主要旅游城市、风景区、本地商人主要经商地区而突破常见的“气”“温”“云”的内容局限。

“承承看天”栏目虽然创办时间不长，但在报道内容差异化上一直进行探索，每周一对未来一周的天气预报，每周五对周边主要旅游城市和风景区天气的报道等，丰富了报道内容，也满足了更广大受众对气象信息的需求。“谈天说地”栏目中，对传统节气民俗的挖掘、对动植物因气候变化而引起的反常现象的剖析，也都是对气象新闻延伸报道的有益探索。

4 如何进一步做好差异化竞争

在过去8年里，我们一直对气象新闻的差异化竞争进行积极有益地探索，并取得了一定的效果。如何在现有的基础上，在气象新闻报道领域继续走好差异化竞争之路，还有以下几点值得我们思考：

首先，需要进一步开拓信息来源，建立更庞大的通讯员和专家资源库，尤其是对“草根”通讯员的挖掘。

气象新闻虽然有其特殊性，但其本质仍是新闻的一种，必然要遵从新闻所应具备的一些要件。曾有鄞州龙观乡的村民给本报热线打来电话说，天降霜导致田里的土豆苗受损。该村民种了20多年土豆，以往在这个时节本不该出现霜降。气象专家除了分析特殊天气现象形成的原因外，还提及了民间有“清明断雪谷雨断霜”的说法。像这种来源于市民中的气象新闻无疑是常规气象新闻中比较少见的，也是我们进行差异化报道的一个可突破的途径。

其次，在内容上要改变气象新闻重民生轻经济的传统模式，开拓新的报道领域。

经济学界有个著名的“德尔菲气象定律”，说的是企业在气象信息上每投资1元，便可得到98元的经济回报。

《东南商报》转型，以商为本，也对我们在今后的气象新闻报道中加强对气象经济和经济气象的关注提出了更高的要求。宁波有不少做外贸生意的商人和企业，主要经商区域的天气和气候变化，或多或少会给他们的出行和生意带来影响，而这也是我们以往忽视的相当大的一个领域。

此外像与外贸生意有关的航运、物流等行业也和天气有着密切关系，行业本身也希望通过获取更多精确的气象信息来安排日常的工作；另一方面，农林牧副渔各个行业和气象本身都有着非常密切的关系，而这些也是以往我们所没有重视的。

第三，在内容上既要注重现象报道更要注重对现象背后原因的挖掘。

对特殊天气现象、气候变化规律的报道是气象新闻报道中不可或缺的一部分。随着受众对气象信息的需求的不断变化，再加上近几年来极端天气事件频发，仅仅局限于就气象谈气象的新闻报道已经无法满足受众的要求，更应该侧重于对引发极端天气事件背后的气候、环境变化的诘问力度，除了唤醒大家的环境保护意识外，更应该追究天灾背后的人为原因。