基于全媒体环境下电视节目制作优化策略探讨

马婉婷广东广播电视台，广东广州 510066



基于全媒体环境下电视节目制作优化策略探讨

马婉婷
广东广播电视台，广东广州 510066

摘 要在互联网快速发展的今天，传统电视媒体的发展遇到了诸多挑战，为了有效应对挑战，提高电视媒体的竞争力，我国电视节目制作必须创新理念，依托全媒体，创新电视逻辑，推动我国电视节目的长期可持续发展。文章就基于全媒体环境下电视节目制作优化策略进行简要分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

关键词全媒体环境；电视节目；制作；优化策略

在信息时代，移动互联网技术快速发展，社会进入全媒体时代，所谓全媒体是指，媒体机构通过记者采访编辑，运用音频、动画、图片和文字等的表现手法，运用互联网、电信网以及广电网络进行传播，用户可以通过手机、电脑、电视等多种终端接收信息，不受时间、地点的限制。在这一环境下，人们可能会放弃观看电视，而转向更加便捷的获取信息的媒介，为此，传统电视节目应该正视自己遇到的挑战，并通过改革创新提升电视节目的质量。

1 全媒体环境下传统电视媒体遇到的挑战

首先，全媒体时代，传统电视媒体面临着平台竞争的挑战。在互联网快速发展的今天，信息交互方式越来越多样，而交互的信息形式也趋向于多元化，而传统电视媒体以单向传播为主，交互性不强，成为其在全媒体时代竞争的弱势。人们可以不再通过电视获得信息，而是可以选择电脑、手机等终端设备随时观看自己需要的信息资源。其次，传统电视媒体还受内容组合的竞争影响，传统电视媒体为了提高节目的收视率，会将制作内容不断贴近受众的需要，以吸引观众的注意力，提高节目的收视率，但是在互联网时代，越来越多的人会选择用电脑、手机选择自己所需要的信息来接触，而不是等候在电视机旁定时收看某一期节目。也就是说，受人类生活节奏加快的影响，人们越来越倾向于采取点播的方式来获取信息。为此，传统电视媒体应该充分认识到在全媒体时代自身发展的弊端，并通过不断创新，推动传统电视媒体的可持续发展。最后，电视节目制作还受新媒体技术的冲击。互联网以及移动媒体的快速发展，使得各类新兴的传播手段得到推广，人们获取信息的渠道也日益多样化，尤其是对“90后”“00后”这一群体，他们是伴随新兴媒体而成长的一代，对新媒体的利用已经成为他们获取信息的主要途径，而且相比其他年龄阶段的人群，这一人群更乐于通过网络平台、移动媒体来获取信息，比如，微博、博客、微信等自媒体已经成为新时期年轻人日常交流的重要工具。为此，电视媒体应该认识到这一媒介市场的发展趋势，认清自己的优势，以积极应对媒体融合。

2 基于全媒体环境下电视节目制作优化策略

为了应对全媒体时代媒介竞争的压力，电视节目可以从以下几方面着手，不断优化电视节目的内容和形式，提高电视节目的收视率。

2.1 依托全媒体，拓展电视观众数量

以中央电视电台的《新闻联播》节目为例，这档节目在我国的电视机节目中收视率一直很稳定，而为了适应全媒体时代的发展背景，《新闻联播》栏目组也对节目内容进行了创新，比如，节目中出现的特别策划板块“你幸福了吗”，就曾经引起了社会大众的广泛参与，极大的提升了节目的收视率。这一节目策划正是依托全媒体时代进行的节目创新，让电视节目走进观众生活，倾听观众的声音。另外，通过网络传播的方式，让更多的受众参与到节目中，这在无形之中扩大了受众的范围，提高了电视节目的收视率。当然，在对节目进行创新时，还必须结合栏目的具体特征，分析节目的主要受众群体，根据观众的兴趣、爱好，创新节目内容和形式，以不断满足受众群体的需要。

2.2 抛弃陈旧理念，创新电视逻辑

随着时代的发展，很多传统的陈旧理念已经不能适应社会发展的需要，这就需要不断创新理念。对于电视节目来说，尤其应该注重抛弃出陈旧理念，创新电视逻辑。比如江苏卫视《非诚勿扰》节目是一档收视率较高的娱乐服务节目，其主持人孟非是一个从未做过娱乐主持的人，但是通过这档节目他成为了综艺主持界的名人。虽然节目自播出以来受到了各种非议，但是其收视率却证明这档节目受很多观众的喜爱，而其节目形式更是对中国传统电视节目形式的创新，改变了传统电视的游戏规则。也就是说，在当下全媒体时代，电视节目要想吸引受众，就应该抛弃过去陈旧的传统理念和思想，不断创新电视逻辑，通过新的节目形式和内容去吸引更多的观众。

2.3 借助全媒体平台，影响其他媒体

以《中国好声音》为例，这一电视节目中我们可以看到它不再是一档简单的电视节目，其传播平台已经延伸到了各个方面，在现场，制作方就已经将自己的平台建成了全媒体平台，不管是网络媒体还是平面媒体都在场做评审，而在最终的决赛阶段，各个媒体代表都手拿媒体名称的牌子，通过媒体代表的到场，起到推广电视节目的效果。另外，对电视媒体来说，还可以通过发挥自媒体的作用，吸引电视节目的观众。自媒体的作用不容忽视，比如，对中央电视台来说，白岩松、撒贝宁等知名主持人本身就具有联合受众的作用，受众因为喜爱这一主持人而关注他们主持的节目。

3 结束语

在全媒体时代，电视节目要想提高节目收视率，就必须创新制作模式，注重跨媒介合作，依照观众的需求，创新节目内容和形式，并通过合理利用互联网技术，扩大电视媒体的受众范围，与此同时，还可以通过对节目制作的创新改革，推动电视媒体的长期可持续发展。

参考文献

［1］张晓宝.全媒体环境下电视节目制作优化策略［J］.滁州职业技术学院学报，2014，13（4）：37-38.

［2］刘滢，吴长伟.媒体融合的问题解析［J］.中国记者，2009 （4）.

［3］彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革［J］.青年记者，2009（6）：9.

［4］苏楠.关于提高电视节目制作质量的几点探讨［J］.科技传播，2015（11）.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0126-02

作者简介：马婉婷，广东广播电视台。