新媒体时代纸媒发展探析

秦 思南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京 210097



新媒体时代纸媒发展探析

秦 思
南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京 210097

摘 要发展是人类社会的必然规律，现在已进入新媒体时代。传统媒体尤其是纸媒，想在新媒体时代有所发展困难重重。经调查显示，现在更多的人更愿意从网络上来了解新闻。自进入新媒体时代以来关于纸媒消亡的讨论就没有停止过，放眼全球，纸媒似乎没有任何消亡的讯号，但情况不容乐观。文章就新媒体时代下纸媒的现状作分析，并探讨互联网时代下纸媒的机遇与挑战，力求纸媒的未来发展更加稳固。

关键词新媒体；纸媒；现状

1 报刊亭消亡反映纸媒现状

1.1 报刊亭命运印证纸媒困境

晨练之后或下班途中，在熟悉的报刊亭买份当日的报纸，边吃饭边浏览当天的要闻已经成为大多数人远去的记忆。2008—2012年4年间仅邮政报刊亭全国就拆迁了1万多个，2012年4月，郑州拆除共计421个报刊亭，成为全国第一个没有报刊亭的省会级城市。上下班顺手买份报纸是大多数人的习惯，报刊亭数量急剧减少使市民买报看报成为难题。其实即使没有政府的这一措施，报刊亭的经营也早就陷入困境，一份报纸的利润只有几分钱，一本杂志赚不到一块钱，报刊亭大多靠卖饮料、彩票和充值卡盈利。

1.2 纸媒销量遭到强烈冲击

1）买报难对纸媒的冲击。报刊薄利多销，新兴媒体特别是移动互联网的兴起更使报刊的销售额急剧下降。在人们阅读习惯发生改变的形式下，报刊亭的迅速消失又不仅仅是市场的选择。不起眼的报刊亭对城市文化起着重要的作用，有统计数据显示，郑州取消报刊亭之后，报纸销量下降了80%，也就是大约有400名读者因此而流失。

2）移动互联网对纸媒的冲击。报刊销量的急剧下降，并不代表人们没有了阅读的习惯。恰恰相反，随着网络、新闻客户端等新媒体的兴起，在地铁、公交上，随处可见盯着手机看的年轻人，新媒体以其便利、内容多元化的特点吸引了越来越多的受众群体。时下兴起的移动阅读终端，更是汇集了不同类型和种类的媒体，受众可以直接在手机或电脑上浏览最新的信息。

2 纸媒丧失自身优势

2.1 纸媒盈利模式单一

传统纸媒的衰退，既有历史的原因，更多的是现实的牵绊。报刊的盈利模式单一，它自身很少赚钱，在很长一段时间内，大部分的报业、杂志业都是以广告收入作为最主要的盈利手段。这种盈利模式在面对网络新媒体时，仅仅依靠单一的广告收入极大的制约了纸媒的发展。许多报刊当内容上很难拉开竞争差距时，不得不依赖于打发行和广告的“价格战”，造成收益率降低。而且互联网几乎可以免费使用报刊用很大的代价获取的新闻。

2.2 纸媒限制阅读时间与空间

经济原因的背后，技术性变革和创新是纸媒衰退的真正“杀手”。移动互联网带来的最明显的变化，是将“固定”变为“移动”，带来时间与空间的无限扩展，人们可以在任何状态下上网进行阅读。移动互联网使人们的阅读障碍一再的降低，我们不必掏一份报纸的钱而只是为了解其中的一篇报道，互联网彻底融入了我们的生活，使我们的阅读习惯发生改变。

2.3 纸媒自身的危机

1）纸媒假新闻泛滥。纸媒的危机最显著的是报业的危机。随着报纸发行量的减少，许多报纸不得不转向低端市场，内容变得与杂志或电视节目没什么区别。纸媒开始为了关注度而哗众取宠，制造假新闻，影响了它的公信力。

2）纸媒失去自身特色。互联网采用一种不对新闻内容做任何评判的做法，把评论的权力交给信息发布者和受众，而这是以公正、客观著称的纸媒不可能做到的。但有时纸媒作出的改变却使自身陷入很尴尬的境地。报刊的电子版强劲地替代了纸媒，报刊的电子版是不收费的，收费就没有人看，那么免费所带来的问题就来了，内容和纸媒上完全相同，但电子版却不用付出任何价格成本，在扩大影响力的同时又在降低报刊的身价。

3 媒体带给纸媒的机遇与挑战

3.1 新媒体对纸媒的启示

在互联网发展的同时，新闻无疑前所未有地扩大了自身的影响，引来更多人对新闻内容的关注，但是，新媒体也确实分走了大块的市场蛋糕。深度阅读是报纸的优势，详细的纸媒报道能体现出报刊的新闻深度，新媒体更注重浅层次阅读，但公众对于深层次阅读和浅层次阅读都是需要的，多家媒体注重同一重大事件却只用一篇新闻稿的做法不可取。纸媒更加缺少的是从不同层面进行的深度报道，受众不仅仅需要了解事件的本身，更重要的是事件所映射出来的深层次的含义和教化作用。纸媒能不能受欢迎，最重要的是内容和原创。

3.2 纸媒转型的必然

纸媒确实应该做出一些改变。不变革，结局注定是纸媒的衰落。印刷术的时代已经没落，其局限性也日趋明显，但是以网络为首的新媒体时代却取得了蒸蒸日上的发展。报纸能不能按照互联网的思维作出改变呢？对于那些勇于进取的媒体来说，也许还有春天，但对那些一味守成不进行改革创新的弱势媒体来说，却极有可能面对的是进入严冬而倒闭。新媒体的崛起对纸媒是长期的，必然的挑战，思考怎样进行模式创新，内容创新，借助新媒体平台使拥有千百年历史的纸质阅读“涅槃重生”。

4 结论

传统媒体确实存在着很多问题，发展也到达了瓶颈，如何发展，怎样发展决定着纸媒拥有怎样的未来。面对新媒体的产业链条，纸媒的发展确实处于劣势地位，找准自己的角色定位积极进行转型显得尤为重要。未来的纸媒，应该有自己的文化品牌，对自身有清晰的价值定位，在数字化进程中不断改变自己，稳固自己的生存空间并谋求发展。

参考文献

［1］李启瑞.我们错了［M］.广西：商务印书馆出版，2011：12.

［2］范以锦.2012年，纸媒拐点的预演［J］.记者观察，2013 （11）：94.

［3］朱夏炎.“内容为王”的实质不会改变［J］.中国记者，2011（11）：36..

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0072-02

作者简介：秦 思，南京师范大学硕士研究生在读，台湾世新大学硕士研究生交换生。