提升新闻广播核心竞争力的对策探析

刘永刚

摘 要 新闻广播的核心竞争力是指新闻广播独有的、能够吸引人的利用资源的能力，让其在市场竞争中能立于不败之地。本文在新闻广播发展的原则下，针对核心竞争力进行分析讨论，提出了一些提升新闻广播核心竞争力的对策。

关键词 提升；新闻广播；核心竞争力；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0043-01

近年来，新媒体技术的发展，造成新闻广播的发展出现困境，在市场中的比例份额减少。怎样发展自身优势，走可持续发展路线，成为了新闻广播业的核心问题[ 1 ]。如何在坚持发展原则过程中，适应当前的发展形式，满足群众对文化生的需求，是时代发展对新闻广播的一个重大考验。

1 新闻广播发展坚持的原则

现代经济快速发展的过程中，新媒体的崛起，对于新闻广播的发展有着重大的影响，新闻广播发展压力增大，自身发展空间局限，在市场中的份额比减少，已经成为目前影响新闻广播自身发展最主要的问题。新闻广播要在市场中稳住自己的阵脚，不仅要坚持自己的原则，同时，还要确保自身发展空间不受限制和走可持续发展路线。

新闻广播发展所应该持的原则有以下几点。

1.1 可持续性

新闻广播的发展，是在以为人民服务的基础上，统领全局，不因小利益而驻足，走可持续发展的道路，才能为新闻广播增添新的生机。

1.2 创新

创新式新闻广播不断发展前进的动力，是新闻广播持续发展的基础核心[ 2 ]。新闻广播的发展要不断进行创新，不断更新和优化的节目层次。同时，借鉴一些电视台的成功经验，完善在自己在一些领域的不足，为自身的持续发展作进一步的铺垫。

1.3 重视管理

没有良好的管理制度以及管理理念，新闻广播的发展不会有新的进步。因此，要加强对新闻广播的管理，进一步规范其各个方面的制度，保证新闻信息的时效性。

2 提升新闻广播核心竞争力的对策

2.1 打造品牌类节目

随着时代的发展，新闻广播逐渐向专业化、类型化的方向发展。而很多的地方台依然沿用传统的发展方向。随着新闻广播的不断发展，节目的同质化现象日益增多。因此，打造自身品牌类节目对于新闻广播具有重要意义。可以从以下两个方面着手进行。

2.1.1 注重节目民生化

节目的好坏影响着着收视率，间接地影响大众对这个新闻广播电视台的评价。一个好的节目在新闻上要对国家大事有所关注，其次也要对人民实际生活中身边发生的事情进行关注。例如，对河北“红心鸡蛋”等一类新闻的报道，记者连线采访了有关专家，组训了相关部门才采取的措施以及消费者对鸡蛋选购时应该注意的问题，使听众感受到节目的贴近民生。

2.1.2 节目新颖

节目的新颖程度，是直接反映节目是否能得到大众欢迎的一个重要方面，一个节目是否新颖且具有自己独特风格，这需要在节目推出之前做一个长期的准备，同时需要在人力、财力、时间等多个方面进行较大的消耗。此外，节目的风格在一定程度上还在于一个主持人的素质，一个好的主持人可以对一个节目甚至一个电视台的发展，起到很大推动作用。例如，湖南电视台的《快乐大本营》的谢娜，陕西电视台《第一新闻》的主持人，大嘴巴白杨等。

2.2 重视本地新闻的深度挖掘

对本地新闻的挖掘，是地方台新闻广播“本土化”的一个优势，对于地方电视台起着不可或缺的作用[3]。要做到新闻广播的本土化，既要了解听众的需求，对当地民众生活中的新闻、进行性深入的了解，同时保障新闻的原创，同时“本土化”新闻还要贴合实际，从本土为出发点，得到听众的认同。例如，楚天新闻在其新闻播报上具有快速性，全面性，及时性的特点。该节目记者每期都会在第一时间赶往新闻现场，从现场发回报道实况。同时还开通热线，从群众当中得到新闻线索。因此，更加的受群众的欢迎。

在现代新闻的报道中，民众不仅仅想了解事件，更多的是想看到发展的动态以及其中存在的问题，最后的处理结果。所以，对于本土化的新文报道不仅要贴近民众生活，还要让听众看到想要看的，想要听的。例如，陕西《第一新闻》在新闻中随时在跟进事情的动态发展，对于事件发生的深入跟进赢得听众的关注度，从而赢得群众的喜爱。

2.3 重大事件反应速度的提高

新闻广播的传统性质让新闻广播的具有众多的特点。例如，信息采集性快，发布及时等，新闻广播的专业队伍在群众中具有大范围、权威性影响。群众一般在休息或者喜欢收听一些有趣的新闻以外，同时对于一些大事件也比较关注。有重大事件发生的情况下，新闻广播要第一时间参与其中，要发挥自己的优势，采取非常措施，进行对时间消息的快速发布。同样，对于地方电视台，对于应急事件和重大事件的发生参与以及跟踪报道，是很有必要的。对于自身影响力的提高起到重大作用，也利于地方部门对于事态的发展和处理进行动态模式的了解。

2.4 融合新媒体技术，拓展发展

现代新媒体的崛起应用，让新闻广播在市场竞争中遇到了新的危机。新闻广播的传统性在一定的程度上已经限制了自身的发展[ 4 ]。所以，新闻广播要实现可持续发展的战略发展，就要寻求创新，拓展自己的发展空间。因此，新闻广播新的发展路线上，结合新媒体适应现代社会信息发展的多个特点，与新媒体进行合作，拓宽自己的发展空间。而在融合的过程中，需要注意一下几点：

1）在与新媒体相结合发展的过程中，要发挥自身存在的优点，对于事件要进行详细，权威性的解读，对于事件的进展动态，要进行及时的消息发布，吸引群众对事态发展的关注程度，展示新闻的权威性。

2）在实际结合当中，对新闻事件要及时发布，引导群众进行互动及话题参与。

3）在实际素材的收集加工中，对于材料的真实性要进行核实，进行筛选，避免出现虚假新闻。

2.5 创新大型活动，实现共赢发展

创意是新闻广播的核心主旨。新闻广播在发展的过程中，为了占据较大的优势，就必须从自身的理念、大型的活动方面去着手，扩大自身的影响力。大型的公益活动是很多电视台扩大自身影响力的一个重要项目，对于自身的影响力的拓展有着关键性的作用。但在目前的很多活动中，创意相似，性质相似，造成了群众的视觉疲劳，对于节目的本身的影响很大。

例如，当时西南旱情严重，社会各界都伸出援助之手，媒体也在进行着各种各样的慈善公益活动。但湖南电视台的活动却很有创新意味。湖南台并没有以从西南旱情为起点，直接对灾情进性大型的救灾抗旱演出活动，而是选择与湖南人息息相关的——湘江源头，作为一个切入点。西南大旱让湖南的母亲河——湘江在大旱期间水资源枯竭，水位下降，水质也逐渐变差，使人民的生活难以得到保障。因此，湖南电视台以此为切入点在新闻频道策划了“情系湘江源”的大型公益演出活动，将湖南与湘江源头联系在一起，唤起人心灵的那份爱性。虽然这个活动比较小，但创意的新颖让这次的公益募捐活动很成功，同时也提升了湖南台的影响力。因此，对于大型活动的创新，其实质的不仅仅是获得活动的成功，更多的是对新闻广播影响力的一种提升，同时新的创意对新闻广播实现双赢发展奠定了基础。

3 结论

综上所述分析讨论来看，广播新闻要想进行更好的发展，走可持续发展路线，那么要在坚持发展自身优势的基础上，对新闻的报道要贴近群众生活，对突发事件和重大事件的报道要做到及时，准确，并且为了适应社会的发展，需要结合新媒体技术。扩大自身的发展空间，才能实现持续发展的战略目标。

参考文献

[1]张婷.论如何提升新闻广播的核心竞争力[J].新闻研究导刊，2015（2）：153.

[2]周彦芳.广播新闻核心竞争力提升探讨[J].西部广播电视，2014（23）：35-36.

[3]肖枭.论如何提升新闻广播的核心竞争力[J].新闻世界，2010（5）：74-75.

[4]李岩珂.多媒体时代地方新闻广播如何提升核心竞争力[J].西部广播电视，2014（13）：135，137.