音乐广告宣传曲对塑造企业的形象之我见——以电视音乐广告作品《黄鹤楼》为例

章 婉 （广西师范大学音乐学院 541006）

音乐广告宣传曲对塑造企业的形象之我见
——以电视音乐广告作品《黄鹤楼》为例

章 婉 （广西师范大学音乐学院 541006）

随着中国经济的发展，音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度，增强该产品在市场中的占有率和竞争实力，因而他们不仅在商品本身质量上下功夫，同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球，在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托，广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

音乐；电视音乐广告；企业形象

电视音乐广告在现代广告发展中已经慢慢凸显其独特的一面，从发展初期的简单模仿、毫无创造力的阶段到后来通过专业人士不断打磨、创作来打造产品形象，这一切的转变都伴随商品经济的繁荣快速发展起来。现代社会生活和文化不断融合，人们对于艺术美的品位不断增强，在这种环境下就要求商家能迅速抓住消费者的心理同时推出能迎合消费者口味的音乐广告片，如直观简洁、有趣耐看、核心思想明确不含糊、画面感立体真实等。

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球，能够在第一时间抓住人们的心，逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点，谱写优美的词曲，来吸引观众的注意力，不仅宣称了音乐，更多的是塑造了了企业自身的形象，扩大了产品市场影响力和受众群体。

电视音乐广告宣传曲很大程度区别于传统广告，打破了传统广告的拘束性，在一定程度上能增强观众对广告的认知度，进而加大对企业的了解，提升企业产品在消费者心中的地位。“企业形象塑造”这一概念的界定主要是指在企业文化的前提下通过传播媒介实现对企业形象的包装作用。在现今市场调控的大环境下，企业自主宣传和创新显得尤为重要。电视音乐MTV作为塑造企业形象的一种有效手段，因而变得越来越受欢迎。电视MTV的优势在于，在传播的过程中能把产品与企业形象完美结合起来，不仅能丰富广告类型也能够有效的塑造产品形象。这样电视音乐广告能为企业带来更大的发展空间，因而当之无愧的就受到越来越多企业主的追捧。歌曲《黄鹤楼》一问世，便在江城武汉广为流传，大大小小的舞台，乃至街头巷尾都能听到这首熟悉的旋律。在那之后，《黄鹤楼》传播越来越广泛，更多的人了解到这个歌曲的魅力，它慢慢走向了全国，也走上了音乐的殿堂。《黄鹤楼》经谭晶的演绎愈加绽放光彩，黄鹤楼如今已成为了武汉标志性的建筑，它见证这城市的兴衰荣辱。在过去1000多年的时间里，黄鹤楼被历代文人所吟诵，它被誉为“天下绝景”，在诸多诗作中当属崔颢的《黄鹤楼》最为有名，但是，据史料记载，从古至今却鲜有歌曲来赞颂黄鹤楼，或许是因为历代大家都已留下名诗著作的缘故吧。在我看来，黄鹤楼已俨然成为武汉的代表性标志之一，当《黄鹤楼》的旋律在我耳边响起，我仿佛又见到了那屹立在蛇山、长江边上的巍峨楼宇。

一、歌词内容对企业形象的塑造

此曲的作词，词野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。它源于黄鹤楼的典故：古时候，黄鹤楼是一个酒家，酒家老板并不富裕，有一位客人经常会来黄鹤楼，而且每次来只要一碗清酒，每次老板看他来就会送他一些菜肴。有一次，他又来了，带来了一个橘子，剥了皮，用它在墙上画了只黄鹤，并且说，当有音乐时，这只黄鹤就会跳出来翩翩起舞。起初老板不相信，但有一次店里有乐队来演奏时，黄鹤果真飞了出来。于是，这家店的生意越来越旺。但是那人却驾仙鹤离开了，再没出现过。这首歌的歌词就是以这个神话故事开头的。“她从画中来，彩云丹顶鹤”“明月、玉笛、紫气”“何来空悠悠，古今无已楚天秀”“情悠悠、黄鹤楼”，这些歌词从整体上描绘了一个大气磅礴、情景相融的画面。“千年盼归，万古绝唱黄鹤楼”将情绪由古转今，恰到好处的给观众留下想象的空间，也表达了对于黄鹤楼的怀念、惆怅、向往之情。作者赋予歌词丰富、深厚的情感，并且用优美、古朴的文字描绘了一幅传统古典美的画卷，这是对黄鹤楼神秘传说的渲染和升华。

二、歌曲内容对企业形象的塑造

该曲的作曲是由著名作曲家孟庆云所创作，行云流水的民歌风格与通俗歌曲的节奏相结合体现出浓烈的时代气息。这首歌曲泼墨写意，朴素的言语描写，画面清秀色彩搭配唯美，整首歌曲的曲风与歌词又透露着现代化的气息。既有传统的古典美，又有鲜活的现代美。旋律优美，动人心弦。这首歌曲是运用的民族与通俗相结合的声乐歌唱方法。整个画面的的感觉是给人一种悠远、宏大的试听效果，歌曲前奏伴随着一阵悠扬的竹笛声将观众缓缓带入到情境当中。竹笛被广泛应用于荆楚一带的音乐中，它的音色透亮、清新、婉转、悠长，而楚地“鱼米之乡”的风土人情、自然风貌则正好与之切合。歌曲《黄鹤楼》用竹笛独特的音色吹奏出古朴悠长的旋律，就如同强大的磁场，一下子就能吸引住人们的听觉。山高水长，云淡风轻，仙人驾鹤起舞；玉笛声声，有如天籁之音，动听的声音让人情不自禁，徜徉在歌声绘出的美好画卷中。演唱者用她独特的“谭氏唱法”将歌曲的内涵和意蕴演绎的淋漓尽致。该曲旋律线条清晰，歌曲的走向也是以小幅度的音级进行，没有大跳音型，所以整首歌曲缓慢悠扬，一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地运用小堂鼓作打击乐伴奏，隐隐约约给人一种恍然如隔世的体验，像是置身于昔日的战鼓声中，又仿佛听到千年历史的厚重脚步声，同时又饱含着与时俱进的时尚流行元素，这样不仅能古今结合，而且也加深了歌曲的内涵，增强它的表现力和感染力。

三、演唱者对企业形象的宣传力度

谭晶本科毕业于中国音乐学院，她出生于音乐世家，她的父母皆是民歌歌手，因而谭晶自小耳濡目染，学习着民族歌唱方法，同时她又在学校系统的学习了民族的歌唱方法，这就让她练就了十分扎实的发声技巧。谭晶从小酷爱流行音乐，她歌唱有着强大的包融力，能游刃有余地在美声、民族、通俗三种方法中自由的转换。歌曲《黄鹤楼》是一首民族风格的曲子，它被众所周知很大程度上得益于谭晶的“天籁之音”。片中画面呈现的是一幅历史画卷，谭晶的演唱风格独特，在该曲的演绎中融入了流行元素，这就使得作品充满古典的韵味，又有楚地的风格，在演唱时朗朗上口，动听委婉。歌曲旋律带有现代流行符号，老少皆宜简单易学，这样观众在欣赏作品的同时就能找到歌曲内在的思想并能产生情感上的共鸣，从而达到“广而告之”的目的。演唱者在唱“万古绝唱黄鹤楼”这句时巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三叹，欲说还休”，这样的演绎为歌曲加上了点睛之笔。

四、宣传影片中人和物形象刻画分析

影片是以虚实结合的手法来呈现的，在磅礴大气的历史情境中搭配音乐的起伏线条来演绎。崔颢的诗写过：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”全片基本上就是围绕着这首诗描写的故事展开的，它的感情基调以大气磅礴、感怀古今为主。影片前奏清脆的笛音婉转悠扬，随着门被缓缓推开，歌曲进入正题。“画中来、彩云、丹顶鹤。”“明月、玉笛、紫气”“情悠悠，黄鹤楼”“黄鹤楼，情悠悠”“千年盼归，万古绝唱”“万古绝唱黄鹤楼”，整首旋律美妙清新温柔。整段视频画面基本以黄鹤楼为主，配以书法长廊、古琴、竹笛等等，“中国风”的形象色彩贯穿全片，与词曲选材风格相呼应。体现出中烟公司严谨、扎实的处事作风。谭晶的包融唱法讲民族通俗完美的融为一体，精彩的演绎了这首歌曲的精髓。谭晶运用其独特的名族通俗于一体，演绎出优雅，唯美并有着一股不灭的坚韧和执着，给人以听觉享受和心理上的鼓舞。其声音本身干净，清悠，富有韧劲，也很好的与歌词契合，同时以真情打动听众，让人为之沉醉。如陈酿一般，愈久弥香，饮之，甘甜爽口，愈发痴迷。

湖北中烟企业的电视音乐宣传曲如此受欢迎，究其原因还是在于它能够和大众的审美产生共鸣；同时宣传广告画面的质感、优美的旋律线条、雄伟壮观的黄鹤楼，都会给人以美的享受。正所谓“酒香不怕巷子深”“好的东西都是有利于传播、促进传播的”——这种“美学传播学”的基本理念为销售打下了坚实的理论基础。就目前来说，音乐电视MTV是一种比较成功的形象广告体裁，它强调美学注重在整个广告中的运用，同时也不能忽视大众的审美体验和感受。电视音乐广告越来越受追捧和喜爱，这使得企业音乐电视广告更符合大众对审美的需求，它成为了一种喜闻乐见的传播方式。随着科技的进步，传播媒介的日益发达，企业音乐电视利用互联网的优势将企业形象的传播将变的更加快捷、全面。我相信在不久的将来，湖北中烟公司将会有更多的创意展现在大众的眼中。

总而言之，电视音乐广告对企业的外部形象具有越来越重要的作用，电视音乐的好坏也将直接影响企业的形象好坏，所以说企业只有将电视音乐广告的制作和宣传不断重视起来，才能为今后的企业发展奠定良好的基础，帮助企业更好更快的发展起来。

[1]詹秦川，吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化，2010（07）.

[2]许卓.寻觅音画中的情感共鸣，浅析电视广告音乐的修辞表达[J].新闻传播，2011（10）.

[3]陈云燕.谭晶的包融唱法初探[J].宿州学院学报，2013（02）.

[4]吴文瀚.论广告音乐与受众心理的关系[J].湖南科技学院学报，2008（10）.

章婉，广西师范大学音乐学院2015级研究生。