湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化现象研究

袁 媛 （长沙师范学院 音乐舞蹈系 410007）

湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化现象研究

袁 媛 （长沙师范学院 音乐舞蹈系 410007）

在电视湘军异军突起的同时也迎来当代大众音乐文化的空前发展机遇，以大众音乐为题材的各类音乐栏目、选秀节目本身蕴含着独特的审美趋向与审美价值，在一定程度上丰富了人们的精神文化生活的同时，不可否认也潜在着诸多负面影响。只有准确分析湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化特征，才能发觉其现象本质，促进其健康发展。

湖南电广传媒；大众音乐文化；现象研究

当今社会在全球性商业化力量的推动和驱使下，广播电视传媒产业因势而动，得到进一步壮大和发展，其娱乐的传播功能日益彰显和放大。2004年以来湖南卫视的“快男”“超女”“我是歌手”等栏目为湖南广电的发展开拓了一条相对独立和娱乐前卫之路，自此，湖南广播电视传媒产业的品牌价值再度得以提升，“湖南卫视现象”一时便成为全国观众及业界同行们争相热议的话题。这种湖南广播电视传媒产业引领下的大众音乐文化现象应运而生的同时，我们应该清醒的看到，在数字媒体的无缝隙传播渗透之下，作为一种新生的文化现象，虽迎来了空前发展机遇，但也存在着不足或缺陷。因此，我们有必要理性分析，确保电广传媒产业在大众音乐文化传播中的正确宣传导向性。

一、研究意义

1.通过对湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化现象研究，帮助广大受众，分析其中蕴涵的正、负两方面的文化思想，充分挖掘和利用其中的正能量，尽量控制和降低其中带有负面影响的不利因素，使其在国民教育中、人民群众精神文化生活中产生积极的影响。

2.通过对湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化现象研究，分析大众音乐文化传播过程的商业性和娱乐性特征，兼顾大众音乐文化的经济效益与社会效益的关系问题，确保广电传媒产业在文化、娱乐传播中的正确导向性，积极而有效地推动湖南广电文化传媒产业朝着正确的方向发展。

二、湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化特征探析

在电视湘军异军突起的同时也迎来当代大众音乐文化的空前发展机遇，以大众音乐为题材的各类音乐栏目、选秀节目本身蕴含着独特的审美趋向与审美价值。只有准确分析湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化特征，才能发觉其现象本质，促进其健康发展。

1.内容的多元性和生活化。生活题材赋予了大众音乐文化强劲的生命力，音乐中所涵盖的内容折射出普通老百姓生活的点点滴滴，丰富而美好的生活造就出了一首首美妙的大众音乐作品，这使大众音乐文化在产生的同时就注定了具有多元性和生活化的特征，如：诉说真情的作品传颂了人们内心深处最真挚的渴望；歌唱亲情的作品倾诉着寻常老百姓们对家的眷恋；励志类歌曲倾诉了生活的艰辛与不屈的拼搏；同时还有众多反映军旅生活、校园生活的歌曲等都广受人民群众的喜爱与传唱。

2.形式的时尚性和模式化。广电传媒产业引领下的大众音乐文化之所以广受人民群众的追捧与热爱，与其表演形式的时尚性和模式化有着密切的关系。时尚性的特征表现为：演员及歌手在发型、服装等外形塑造上引领着时尚潮流，舞台、灯光、音响设施尽显华丽眩目，舞蹈动作尽显张扬个性等。模式化的特征体现为：舞台表演形式常采用歌舞结合，突出青春动感；现场配备电声乐队伴奏或歌者自弹自唱，营造更为真切的音乐视听氛围等。这种时尚性和模式化使大众音乐文化更符合当今社会人们的审美体验需求，从而更具发展潜力。

3.传播的商业性和娱乐性。大众音乐文化传播过程有着其自身的特质，即：传播的商业性和娱乐性。湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化也是如此。任何一个传媒产业的生存与发展必须借助商业行为来进行运作，从诸如商业广告费、代理费、冠名权中获取生存成本和业务拓展的资金储备。而大众音乐节目的娱乐性则是广播电视媒体获取高收视率不二法宝，这也是广大受众在紧张的工作、生活之余选择大众音乐放松身心、愉悦休闲的重要原因。

三、反思与建议

1.高度重视广电传媒引领下的大众音乐文化社会效应。大众音乐有着其他任何音乐无法比拟的独特传播渗透力，深入到了各个社会阶层、不同年龄、不同职业、不同地域的审美个体的音乐社会生活之中，讲述着人们对美好生活的向往、人间真情的礼赞。在广播、电视、网络等数字媒体的无缝隙传播渗透之下，大众音乐文化拥有着庞大的受众群体。对于当今社会的和谐发展，构建以音乐为纽带的社会人际交流活动，都有着重要的推动作用。因此，作为广播电视传播媒体，更要注重大众音乐文化本身的思想内涵，同时对大众音乐的内容、形式、传播、导向及对社会产生的效应等方面进行严格管理，不断提大高大众音乐的创新意识、原创意识，使大众音乐的审美价值和思想内涵符合社会主义精神文明的建设的需要，并在“和谐社会”“两型社会”构建活动中发挥积极的、正面的推动作用。

2.最大限度减少大众音乐文化的负面影响。大众音乐已成为当今社会人民精神文化生活中不可或缺的一项重要内容，正因如此，我们更应该清醒认识到，作为一种新的音乐文化形式，在给人们带来娱乐的同时，也必定存在一些问题和弊端。近年来，广播电视媒体热衷于制作各种“歌唱选秀”节目，争相推选“新人、新星”，不可否认，此类节目具有较高的收视率，在一定程度上活跃和丰富了人民群众的业余文化生活，但我们也看到这类栏目中所传唱的歌曲存在着某些消极而浮躁的内容，通过媒体的渲染与传播之后，会使人们缺乏辨别能力，从而影响到大众的审美品位和思想品质。且“选秀”栏目中众多“新星”的一夜成名，会使人们迷失在虚无缥缈的幻想之中，削弱脚踏实地、艰苦奋斗的意志。因此，在大众音乐文化蓬勃发展的今天，我们更应该对其进行客观、深入地研究与思考，力争做到最大限度地降低它给人们精神文化生活带来的负面影响。

3.在传播过程中正确处理好经济效益与社会效益的关系。不可否认，大众音乐在传播过程中，对于活跃经济、解决就业以及文化产业的建设与发展中具有积极的促进作用。但是，在关注其经济效益的同时，必须要考虑到它所产生的社会效益。音乐文化属于上层建筑，他对于人们的世界观、价值观、审美观、道德观具有潜移默化的影响，特别是对于青少年的行为标准和人生目标具有较大的的影响力。因此，我们不能一味地追求经济效益，不能以低俗的音乐文化，甚至以降低国民素质、忽视对青少年的培养为代价来获取经济利益，要做到经济效益与社会效益两手抓，促进其持续、均衡、稳健发展。

袁媛，长沙师范学院 音乐舞蹈系，研究方向：音乐教育。

湖南省情与决策咨询研究课题《湖南电广传媒产业引领下的大众音乐文化现象研究》研究成果（2015ZZ082 ）