浅谈戏曲真人娱乐电视栏目的出路

禹银花　（四川师范大学影视与传媒学院　610000）



浅谈戏曲真人娱乐电视栏目的出路

禹银花（四川师范大学影视与传媒学院610000）

摘要：随着国务院2015年52号文件的下达，各部门开始更为重视戏曲的振兴，其中电视戏曲栏目就是一方面，戏曲真人体验类栏目近几年来开始出现，对于戏曲真人体验类栏目的出路本论文将结合例子做相关分析。

关键词：栏目兴起；栏目出路

数百年来，从案头文本到场上演出，戏曲一直作为中国人一种主要的艺术审美形式，无论是皇家贵族还是平民百姓都以戏曲为娱乐消遣对象，中国戏曲文化在诸多文人和艺人的创造下，形成了一道独特的中国文化风景。随着社会的快速发展以及媒体的不断更新换代下，以戏曲为娱乐的艺术形式渐渐的在大众的生活中淡了出来，纵观当代戏曲的传播态势，除了省、市级剧团生存相对较好，县级剧团及民营剧团举步维艰，总体而言，戏曲的整个发展态势较为严峻。如何将媒体与传统戏曲完美融合在一起，传承好戏曲文化，一直是我们思考所在。针对近几年戏曲真人体验类栏目的出现，我们不妨来探讨一下戏曲真人体验类栏目与电视融合的价值意义及出路。当下的电视节目形式中，综艺娱乐选秀节目最受欢迎，收视率高，市场传播广。笔者认为，戏曲节目如果开采的的好，将成为选秀的另一块宝地。

一、国内戏曲真人体验电视栏目的兴起

电视真人秀栏目的出现在当今已不出奇，2004年湖南卫视的《超级女声》的兴起，掀起了国内真人秀的潮流。随后国内相继出现了各式各样的真人秀节目，如浙江卫视的歌唱选秀类节目《中国好声音》及夫妻档真人体验节目《一路上有你》，湖南卫视的亲子户外体验类节目《爸爸去哪儿》，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》，东方卫视的明星体验旅游节目《花样姐姐》等。国内上演了一出出“唱歌很忙”，“明星很忙”，“旅游很忙”，“相亲很忙”。对于娱乐节目大量扎堆的现象，广电总局曾两次下发限娱令。因此，真人体验类节目在国内并不陌生。

近年来，戏曲与电视的融合已多样化发展，如戏曲电视剧，戏曲访谈节目，戏曲纪录片，戏曲擂台节目，戏曲欣赏节目，戏曲体验类真人秀节目等。大量的戏曲电视节目中，较有影响力的有河南卫视的《梨园春》、陕西电视台的《秦之声》，安徽电视台的《相约花戏楼》，浙江卫视的《戏曲红茶坊》，天津卫视的《国色天香》，中央台的《叮咯隆咚呛》等，地方戏曲与电视融合的形式在不断更新。2015年7月国务院办公厅印发《关于支持戏曲传承发展若干政策》（国办发［2015］52号）文件中第二十条明确提出“实施优秀经典戏曲剧目影视创作计划，鼓励开设、制作宣传推广戏曲作品、传播普及戏曲知识的栏目节目。”因此，政策对于戏曲栏目的开设是支持的。

综观电视戏曲真人娱乐体验节目，我们发现主要可分为两种：一种是明星体验类，如《叮咯隆咚呛》《国色天香》，这类节目一般选取的是跨界明星参与节目体验，《国色天香》请到的明星如霍尊、张远、丫蛋、黄征、李玲玉、叶童、叶天琪、汪正正等，这些艺人出道多年，在各行业积累深厚，但是并不熟悉戏曲行业。音乐制作团队均邀请具有多年从事一线歌手音乐制作经验的资深音乐人。戏曲方面请到的是小香玉、吴琼、孟广禄等艺术名家加盟。强强联合，制作出来的戏曲节目也就有一定的收视和影响力。另一种就是我们所要谈及的由成都电视台影视文艺频道推出的《今天我是角儿》草根体验类电视栏目，由戏迷朋友自主报名参与真人体验。顾名思义，选取跨界明星作为主要参与者，明星效应可以吸引一大批粉丝，为戏曲节目奠定收视基础，而草根体验类节目相对而言吸引力较前者小一些，但是更接地气。《今天我是角儿》的出现，主要是为了吸引一批热爱川剧的戏迷朋友及一些尚未接触过川剧的，通过节目来吸收一些川剧粉丝，同时满足其参与节目中化戏曲妆、跟老师一起学戏的体验，零距离接触川剧界有影响力的老师，亲身感受和玩味，是一个从观众到演员的一个角色转换体验。该栏目集川剧知识，川剧表演，川剧舞台，川剧妆饰于一体，充分糅合了知识性，趣味性及参与性，满足了嘉宾对川剧的好奇心及喜爱之情。

电视与戏曲的融合，一方面是宣传戏曲文化，比如说河南卫视的《梨园春》在开播以来，打响了豫剧，以擂台攻打的形式，吸引了无数观众的参与；另一方面也是戏曲的传承，在传播过程中，电视以各种形式通过图像和声音来传播戏曲，如播放戏曲电视剧、纪录片、戏曲鉴赏等。随着自媒体时代的到来，戏曲的传播方式，开始了新的变化，比如说戏曲微电影，戏曲APP，这些均可在手机、笔记本等便携媒介传播，并且传播范围极其广。越来越多的媒介相互融合，相互协作。为此，我们在新时代自媒体盛行的情况下，除了思考好传统媒体与戏曲的融合，也应该与时俱进，同步使用好新媒体。

二、戏曲与电视栏目结合的思考及出路

（一）推行戏曲电视栏目品牌建设

戏曲文化源远流长，决定一个节目的质量高低及影响力大小，主要集中在节目自身的品味、节目所在的平台以及节目邀请到的明星是否大咖。从广告学的角度出发，节目的品牌建设很有必要。我们可以看到天津卫视的《国色天香》这一栏目，重点打造了一个以明星为品牌，让跨界明星通过各戏曲老师的指导及改编把通俗歌曲用戏曲唱出来，节目演绎了京剧、豫剧、越剧等大剧种，集明星学员与明星老师于一体，主持人郭德纲幽默风趣，评委有戏曲界很有名气的老师比如说常香玉，歌唱界的蒋大为等，还有来自五个不同年代的500位具有曲艺素养的大众评审团，加之平台本身跻身于各大卫视之列，所以一定程度上促使《国色天香》这一栏目的品牌建设。另外，中央戏曲频道自2001年开播以来，就以满足广大戏迷为宗旨，以舞台戏曲选段、戏曲教学、戏曲电视剧等多种节目形式，囊括了全国各个地方的戏曲类型，以中国各大优秀剧种的剧目为品牌，使得中央戏曲频道逐渐成为中国戏曲界最高电视平台。因此，品牌的建设意义重大，折射出来的是资源最优化，资金最优化，平台最优化。

（二）创新戏曲与电视栏目组合方式

余秋雨先生对电视与戏曲的联姻说过这样一段话：“电视有自己的审美特性，它一旦与传统艺术和民间艺术结合必将对它们进行重组和改造，应该改造到什么程度才能使之成为合格的荧屏审美产品而不至于损坏传统艺术与民间艺术本体美色？这无疑需要靠大量具有创造意义个探索意义的实践来回答。”同样，戏曲也有自己独特的审美特性，如何制作与以往不同的戏曲电视栏目，首要的点是创新，创新必有改变，栏目的创新，自然会改变以往电视节目的组合形式。九十年代初，上海电视台尝试开发了戏歌大赛，并逐步尝试录制一些戏曲唱段及片段，使节目的形式和图像效果有一些提高个改进，但是由于节目定位不清楚，风格样式偏向于综艺晚会的模式，场景与人物关系极其失调，节目制作的观念及技术方面都有欠缺。又比如说《国色天香》就是采取“主持人+固定嘉宾+特邀嘉宾+大众评审”较为新颖的栏目组合形式，打破了以往的单纯的打擂台、戏曲欣赏、戏曲访谈的形式，糅合了戏曲PK。《叮咯咙咚呛》甚至打开了国门，迎接韩国友人学戏曲，这种罕见的结合方式，受到了广大年轻人的追捧。新媒体盛行的时代，紧紧抓住观众尤其是青年观众的眼球，对于戏曲电视栏目的组合方式的创新，很有必要。

（三）媒介融合推广戏曲电视栏目

电视化平台的搭建很重要，《今天我是角儿》就是电视化平台搭建不够，以致于宣传力度跟不上，因此，平台的搭建是栏目收视率高低的一个重要因素。高平台的例子很多，比如说河南卫视《梨园春》，中央电视台的《叮咯咙咚呛》等。平台决定了资金来源，宣传力度，影响力。除了电视本身的宣传，还可以结合其他媒介相互推广。比如说《今天我是角儿》就有四川省川剧院的微信公众号参与推广，每期开演前会有节目预告，栏目组主持人及公众人员在微博及微信上也有及时宣传，同时，《今天我是角儿》的视频已经更新到56网、搜狐网络视频上，截止到目前，已经更新到2016年3月9日。视频的时效性相对较强。虽然作为地方电视台影响力较弱，但是结合新媒体推广宣传的方式值得推荐。

（四）培养戏曲电视栏目人才

在如今这个电视真人秀盛行的时代，我们不缺少电视人才，但却缺少戏曲电视人才，真正懂戏曲且懂电视的优秀人才几乎少之又少。尊重戏曲的审美价值，利用电视语言来强化和美化它，引发观众特别是青年观众去了解戏曲、关注戏曲、熟识戏曲，需要大力培养电视戏曲人才，做到精编，细制作，高水平，高效率。充分发挥电视媒体的优势，有所重点，有条不紊的完成每期节目的构思、艺术追求和艺术境界。同时，戏曲电视栏目对于主持人的要求也严格，应该适时选拔主持人，把通晓戏曲艺术理论与实践、具备主持人基本素质，争取让脱颖而出的主持人得到观众的喜爱与认可。另外，戏曲电视从业人员还需要具备高度的责任感和使命感，热爱中国戏曲，合理利用好资源，以栏目的兴衰为荣辱，超强的团队意识，才能把戏曲更完美的诠释出来。

在电视真人秀节目竞争激烈的今天，戏曲真人体验类栏目的出现绝非偶然。戏曲文化与电视真人秀的结合，既需要符合电视真人秀节目本土化、原创性，同时也需要体现戏曲独特的韵味以及趣味性。2015年7月国务院办公厅印发《关于支持戏曲传承发展若干政策》（国办发［2015］52号）文件的下达后，各地方电视台于今年将相继推出一系列关于戏曲电视的栏目，我们期待传统而雅俗兼并的戏曲与电视媒体融合的更好。

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作者简介：

禹银花，女（1992- ）湖南邵阳人，现就读于四川师范大学影视与传媒学院戏曲专业硕士二年级，主要研究川剧、湖南花鼓戏。