奢侈品设计初探

韩妙先　（北京服装学院艺术设计学院　100029）



奢侈品设计初探

韩妙先（北京服装学院艺术设计学院100029）

摘要：本文主要对奢侈、奢侈品、奢侈品设计做出概念定义，研究它们的主要特点，将奢侈、奢侈品、奢侈品设计之间的层次由浅入深的进行分析，并从中得到一些启示。

关键词：奢侈；奢侈品；设计；研究

一、奢侈综述

奢侈一词，源及拉丁语，本来指“极强的繁殖力”，但是它后来的含义却变为无节制、浪费。如今在汉语词典中，它的释义也被标为挥霍浪费钱财，过分追求享受。当然，奢侈的定义要取决于它所存在的社会经济基础与其上层建筑。根据沃尔冈拉茨勒的说法，“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈是一种生活态度，有可能是一件事，还有可能被当做一类产品单独作为一个品类。我们这么划分都比较好理解，如果把它放到精神与物质的综合范畴内，可能它的定义就显得模糊不清。奢侈既是内在文化价值，也是物质存在现实。这么说来它又有了作为昂贵、华丽这样浮夸辞藻最高级的解释。二十世纪初德国的桑巴特在《奢侈与资本主义》中提出，将奢侈分成质和量的区别。奢侈在数量上的意思和挥霍的意思差不多，例如：雇一百人去做十人就能胜任的工作。奢侈在质量上的意思是指使用优质产品生产出来的精制品。本文所要研究的奢侈品与其设计即是在奢侈生活态度下，作为精制品出现的奢侈品。

二、奢侈品研究

奢侈品，在奢侈定义下作为特定产品出现的产物。通常，人们观念上的奢侈品是在市场流通中的消费品。它是优质精制品，能够给消费者带来精致的生活方式。从三个特点表现，品质卓越性；文化悠久性；品牌故事性。

品质卓越性。国际上，奢侈品是“一种超出人们发展和生存需求领域，具有特殊性、珍贵性等特点的消费品”。而奢侈品品类涵盖高端服装、首饰珠宝、名化妆品、奢华轿跑、豪华游艇、窖藏酒品等。通常，奢侈品都是同类产品里生理物质需求与心理精神追求的高级融合体，是技术与艺术结合的最高典范，是产品工学与美学的密切联结。不同学科内，最高标准间碰撞出的火花甚至成为该产品品类领域内的最高标准与制式。如今以包袋、丝巾闻名遐迩的Hermes，数百年前是以马鞍马具起家。在1867年的世界贸易会中，Hermes先生的产品凭着精美的设计、精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。一时间，Hermes对每件产品的精雕细刻成为行业内的最高标准。这样的精神也被传承下来，运用到Hermes品牌的全品类中，如众人所熟识的皮袋、丝巾系列。

文化悠久性。纵观历史，无论国家地域、朝代时间，奢侈品始终都在财富地位、优质精神、时尚品味的前端。如今在世界上顶尖级的奢侈品绝大部分是欧美制造，确切点说大部分都是欧洲的。欧洲的奢侈品有着非常悠久的历史文化，特别是意大利人及法国人对奢侈品有很大的情结。“奢侈品之都”指的就是巴黎，它至今都是奢侈品天堂，这影响深远数百年的文化，和法国皇室宫廷有着密不可分的关系。一些奢侈品品牌创始人以前就是宫廷御用设计师，他们设计、创造出的产品沾染着浓厚的皇家气息，使得这一脉奢侈品拥有着高贵纯正的皇家血统，传达出尊贵奢华的韵味。1853年，Louis Vuitton先生成为拿破仑三世欧仁妮（Eugenie）皇后最信任的行李箱专家，获得尊贵荣誉，来自上流社会阶层的客人随即纷涌而至。1854年Louis Vuitton先生开设第一家店铺，并根据市场需求不断推出保护衣物、便于携带的行李箱。短短几年中，Louis Vuitton品牌便迅速扩大，俄国沙皇尼古拉斯大公爵与西班牙国王阿方索七世也成为了Louis Vuitton的忠实顾客。时至今日，LV所创造的“旅行的艺术”也在深刻的影响着全世界。岁月的锤炼和历史的沧桑让奢侈品变得耀耀生辉。一些名品可以利用金钱及推广方式在短时间内形成小范围影响，但是奢侈品却不是短时间内就可以实现的，它丰厚的艺术珍宝蕴藏着久远的历史痕迹。

品牌故事性。奢侈品总不是独自存在的，它不光依托于其奢侈内涵、精湛工艺、精美设计，更是出落于完整的品牌管理体系。细数历史悠久的奢侈品品牌，似乎在每个品牌背后，都拥有着一段充满传奇色彩的生动趣事，奢侈品也更愿意通过故事传达着其含义。它们总有各种多姿多彩的故事使得人们能够清楚地记得，它们总有制造惊心动魄故事的能力，或者有着缠绵悱恻的爱情，或者有着水乳交融的亲情。以巴黎高级时装著名的法国经典品牌Lanvin，至今已有一百二十多年的历史。追溯品牌创始，发掘它竟起源自一段动人的母女情。Jeanne Lanvin起初经营着一家毫不起眼的女帽店，随着女儿的诞生，大大地激发了她母亲的柔情。Lanvin开始在家为心爱的女儿设计漂亮衣服，因为有了模特当招牌，她的事业出现了转机，这些童装吸引了一群来买帽子的贵太太，不约而同要求Lanvin也帮她们的小孩设计衣服。就此开始贩卖一些童装款式，没想到比帽子还受欢迎。她顺势就开始设计女装，后来干脆就把女帽店改成了高级定制服装专卖店。沿用百年的金漆母女Lanvin招牌，就是一个贵妇牵着一个女孩的形象，描述的是贵妇与小女孩盛装打扮共赴晚宴，其实就是她与女儿的剪影。

三、初探奢侈品设计

快速发展的社会中，环境发生着翻天覆地的变化，其中淘汰了一些品类设计，但同时还涌现出了众多新设计。顶级奢侈品的缔造者，总是可以抓住时代的脉搏，然后迅速的推出自己新的产品。不光摸得透瞬息万变的市场规律，更能懂得奢侈品目标受众群体对工艺精湛程度的需求和对设计艺术价值的追求。从而找到奢侈品设计的真谛，即技术与艺术的统一。可以说功能性与审美性的完美结合在奢侈品设计上得到了完美的展现。

首先，奢侈品设计要把握品质卓越性。优质的设计需要有巧妙的构思、精美的艺术展现和完整的规划方案，而设计行业中的奢侈品设计是特殊化艺术，不同于一般设计产品的有形物质价值设计。奢侈品是物质品质与精神价值高性能价比，其设计的成功与否极大地依赖于精雕细刻的手工传统技术。

其次，奢侈品设计要驾御文化悠久性。在现代化的设计思想中，手工艺传承已经被历史抛弃掉了，人们已经满足于现在的基本生活。周遭充斥着毫无人性、大规模生产的产品，丝毫提不起兴趣。奢侈品设计也正是在这种大环境下，才更显得那么独一无二，人们对拥有历史文化积淀产生一种唯一的归属感，这会调动起人们极大的喜好感。

最后，奢侈品设计要掌管品牌故事性。奢侈品设计不仅要完成一件作品，还要与奢侈品牌背后的故事相联系。能给消费者一定的设计故事感可以增加奢侈品品牌的文化厚度。这项美妙的任务会在众多的设计产品中给消费者留下深刻的印象。或许关联奢侈品牌的设计故事也正是某个时尚系列的灵感来源，引导最前沿的潮流。

参考文献：

［1］杜涛.路易·威登：一个家族传奇［J］.英语自学.2005（04）

［2］罗雪挥.奢望最初的朴素［J］.中国新闻周刊.2005（14）

［3］邹丽.奢侈品品牌价值研究［D］.北京：首都经济贸易大学，2007.

［4］游娅娜.奢侈品设计研究［D］.重庆：重庆大学，2008.