传统元素在书籍封面设计中的应用

姜辉

摘 要：当今社会，人们越来越重视知识和文化的修养，而书籍作为文化的载体，具有至关重要的作用。在众多的书籍中，要想使一本书浮出水面、与众不同，能够被人们一眼看到，从而引起读者的阅读兴趣，就要有出色的封面设计。书籍封面设计中传统元素的加入不仅会使书籍的封面更加生动活泼，还将给书籍的封面增添文化底蕴，为书籍封面设计注入一股清新的溪流。

关键词：传统元素；书籍封面设计；传统文化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0165-01

书籍封面设计对书籍形象的扩展以及人们生活方式起着显而易见的促进作用。书籍设计的发展不仅体现一个国家的文化水平，同时也反映出民族的文化精神，以及社会的进步程度。作为文化与经济的载体，传统元素在书籍封面中作为一种表现形式，不仅是获取经济效益的重要手段，尤其是在表现一些传统文化及地域特色，也是种极好的设计策略。

一、书籍封面设计中传统元素的承传

书籍经历了原始、古代、现代的发展历程。书籍设计的开端由文字开始，文字后，人们开始寻找写刻的材料，如石块、树皮、树叶、兽皮、兽骨及动物的甲壳等。商周时期发现了刻在甲骨上的字，被认为是迄今为止最早的书。古人书写于竹木简上，写完一篇就用绳子捆绑起来。后来，出现了一种丝织品—帛，简和帛被认为是真正意义上的书籍；西汉末年发明了纸，东汉的蔡伦改进造纸术后，纸就慢慢的取代简和帛。唐朝时创造了雕版印刷术，于是有了印在纸上的书了。宋朝的毕升发明了活字印刷术，纸书就大量普及。随着人们的生活水平的不断提高、科技文化水平的日益先进，人们的审美观和消费观逐渐由对物质的需求转向对精神文化的追求。设计师们不再是只注重书籍的内容，而是更加注重书籍封面设计对书籍的影响，从而做到内容和形式的高度统一。科学技术在不断进步，艺术也将与科学技术相结合。如今各种绘图软件为设计师提供了方便，设计师可以通过软件做出各种特殊效果，以达到美的境界。提高书籍设计中的科技含量，创造出惊艳的视觉效果，也将成为了当下书籍设计的一种发展趋势。

三、书籍封面设计中传统元素的应用

（一）传统元素应用类别

1.绘画、书法。书籍封面设计中常出现绘画和书法的形式。绘画是一个捕捉、表现不同创意，塑造形象的艺术形式。绘画分国画、油画、版画、水粉画等等，每一类绘画都有各自独特的风格，同时也会传达给人们不同的视觉感受，产生不同的心理反应。书法是中国传统文化的精髓，书法是书籍封面设计中常见的一种元素。出现书法的书籍一般是文史类的或者带有古典风味的书籍。提到书法，人们通常会第一个想到中国的书法，那是当然，不过书法包括汉字书法、蒙古文书法、阿拉伯文书法等，我国的书法只是其中的一部分。但是不管怎么说，倘若将书法合理的运用到书籍封面中，不仅令书籍更加生动活泼，还将为书籍的封面增添了文化底蕴，使整体设计大放异彩。

2.传统图形元素。传统图形多种多样，不同的图形代表着不同的意蕴。正是由于传统图形元素的这一独特的优点，传统元素颇受人们喜欢。另外书籍封面中结合吉祥图案，在给读者带来审美情趣以外，更多的是让我们领悟到其更深刻的蕴意。在传统图形中值得关注的就是吉祥图案。吉祥图案与我们的生活密切相关，例如：“双喜”字，就是是双喜临门、大吉大利的意思，办喜事时人们常把它贴挂起来，若是一本书的封面中有“双喜”字，那意味着这本书内容定是欢快喜庆的；“蝙蝠”是福气、富贵象征；“寿桃”有着长命百岁，寿比南山的寓意。

（二）书籍封面中传统元素的创新方法

1.直接运用。传统元素本身具有一定的独立性和完整性，不加修改就可根据需要拿来直接应用于书籍封面设计中，可以用一个小小的纹样，来做书籍封面中的一个小小的元素，或者是作为整个书籍封面的底纹，或者是将其加入到主体图案中作为一种小小的装饰等等，这种直接应用的方法不仅保留了传统元素原有的样貌，更让设计作品中体现出传统元素的精神风貌。

2.元素再造。在原有直接应用的方式的基础上，我们可以尝试着创造出别具一格的新的元素。但是首先我们必须深入了解传统元素，将传统元素的特点、蕴意综合分析，再将现代化元素与传统的形式组合，形成一种现代味十足的新的设计。在第六届全国书籍设计艺术展获奖作品中，陆智昌设计的《陈寅恪集》一书，书籍封面给人一种略带沧桑的历史的韵味，碑刻拓片的文字的出现，不仅体现一种直言不讳的文化精神，而且还具有一种震撼力。书籍封面的构图采用现代简约的风格，整个版面分成上下两部分，且两部分在色彩上形成鲜明的对比，形成了强烈的视觉冲击效果。

3.神韵传承。古人有“自然天成，巧夺天工”之说，意思是说，艺术家在创作的过程中，在合乎自身目的前提下，又符合自然规律，以此来满足人的审美需求和精神需求。当然在书籍封面设计中，我们也要继承和传达这种思想，从大自然中学习美，并将其运用到设计中，在体现书籍内容的同时，展现作者所要传达的精神风貌，做到自然传神，韵味深远。

好的书籍设计中封面设计相当重要，它是这本书的脸面，是一位不说话的推销员，它可以使人怀揣着舒畅的心情阅读，进而提高书籍本身的价值。传统元素在书籍封面设计中应用广泛，同时也起着不可或缺的作用，一方面，它通过一定的视觉效果以及自身的独特魅力吸引读者，引人入胜，另一方面又传播了传统文化，在一定程度上弘扬了民族精神，蕴藏着深厚的文化底蕴。

当今书籍设计，特别是封面设计中，应充分吸收古今的精华，将传统元素与现代美学相结合，创造出独特的设计风格，这也是当代书籍封面设计的发展趋势。