电视文艺节目如何打好地方牌

杨霞

摘要：传统媒介与新媒体激烈竞争，给电视节目的发展带来了极大的挑战，电视节目尤其是地方电视文艺节目的收视率不断下降，面临这种困境，如何才能提高地方电视台文艺节目的收视率？本文分析了地方电视文艺节目的发展现状，找出地方电视文艺节目发展的问题，并针对问题，提出相应的解决对策，使电视文艺节目打好地方牌，提高其收视率。

关键词：电视文艺节目；个性化；地方牌

传统媒介与新媒体激烈竞争，给电视节目的发展带来了极大的挑战，电视节目尤其是地方电视文艺节目的收视率不断下降，面临这种困境，如何才能提高地方电视台文艺节目的收视率？本文分析了地方电视文艺节目的发展现状，找出地方电视文艺节目发展的问题，并针对问题，提出相应的解决对策，使电视文艺节目打好地方牌，提高其收视率。

一、地方电视文艺节目发展的现状

科技的迅速发展，在给人们带来各种便利与好处的同时，也给我们带来了更激烈的竞争环境。在信息传播领域，传统媒体与新媒体的竞争日趋激烈，媒体市场的划分越来越专，各大电视台利用自己的人力、物力等资源优势，把频道越分越精细，功能也越来越明确。地方电视台作为地方性的媒介，其发展面临严峻的挑战。

二、地方电视文艺节目出现的问题

地方电视台的发展面临严重的威胁与挑战，要想使电放电视文艺节目更好地发展，找出其存在的问题是关键。

（一）内容类同。现在地方电视台一般都设置多个频道和栏目，多数与其他台节目相似，有的节目甚至直接模仿其他台的文艺节目，毫无特色，这实质上是一种落后的传统运作模式。在信息化迅速发展的时代，每一个台的电视节目不断传播，面向世界范围流通，这种大流通使观众对电视文艺节目的要求更高，有创新的、有特色的节目，才能吸引观众的眼球，激发观众观看的兴趣。地方台随之跟风、借鉴，没有新颖度，观众失去观看类同节目的兴趣。

（二）互联网的挑战与威胁。社会的进步推动科技的发展，科技的发展带动计算机和互联网的发展。网络的出现，给电视业带来更大的挑战与威胁。如今，在竞争越来与激烈的环境下，人们的生活生存压力不断增大，时间就是金钱，人们经常处于与时间赛跑的状态，几乎没有人每天有时间待在家里轻松愉悦地观看电视节目，尤其是观看地方电视文艺节目。更多的情况是，在工作之余，吃饭的时间，用手机浏览信息。

三、地方电视文艺节目如何打好地方牌

要想使地方电视文艺节目良好地发展，相关部门就应争针地方电视文艺节目出现的问题，找出解决措施，促使地方电视文艺节目更加健康发展，逐步提高其收视率。

（一）定位平民化视角。中央台的电视节目，一般都是立足国家，观看天下大事。那么，地方台的电视节目就应该满足贴近老百姓的生活。首先，栏目的民称就应该让观众感到亲切。其次，内容是更应该是老百姓的身边的事情，不是所谓的“高大上”类型的，而是老百姓能够明白理解的节目。节目更加贴近生活，贴近当地老百姓，做到让老百姓关心认可。此外，在文艺节目的下方提供能够为老百姓解决问题的方法和联系方式，切实帮助老百姓解决生活中的难题。

（二）举办接地气的特色节目。地方电视台应根据人力、物力资源，举办一些接地气的有特色的节目，努力使当地的观众直接参与到具有地方特色的电视节目中，提高地方电视文艺节目在当地的收视率。现在广场舞颇为流行，可以举办地方性的广场舞大赛，在当地电视台播放。广场舞大赛由当地电视台组织举办，每一场比赛都通过当地的电视台播出，这是老百姓自己的活动，大家会争先恐后的收看，都想看到在电视里的自己。这样电视的收视率在当地会逐渐提高。

（三）打造品牌节目。地方台应从地方实际出发，根据地方的特色和风土人情，创新地方电视文艺节目，努力提高地方电视文艺节目在其他地方的收视率。新疆舞在全国上下远近闻名，举办具有这种独特性民族性的节目，展现出世界性价值，使其成为精品，打造成品牌节目。

四、结语

地方电视文艺节目的发展面临种种困难和压力，在夹缝中求得一条生存之路，是地方电视台肩负的重任。在认识到互联网带来的挑战与威胁，内容不够新颖这些问题时，就应该切实解决这些问题，在平民化视角下，举办接地气的特色节目，并打造品牌节目，逐步提高地方性电视文艺节目在当地及其他地方的收视率。

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（作者单位：新疆电视台卫视节目中心）