传媒背后的思考

潘卓

摘要：当今社会处于大变局时代，机遇和挑战并存，传媒业同样需要不断的发展完善，主流传媒作为一个非常具有公信力的存在，更加要加以发展完善，以保证在时代的大潮流中立于不败之地，寻找最适合的发展模式，促进自身进步，引导社会向前发展。这就需要我们对当下不断进行反思，结合外部因素和内部因素，提升主流传媒自身竞争力，更好地发挥应有的作用，更好地促进社会发展，更好地向国际大浪潮中进军。

关键词：主流传媒；误区；传媒业发展

现代社会越来越成为信息化的社会，传媒的作用也日益的突显出来，我国整体看来，近几年的传媒业发展迅速，一开始时有些不稳定，但是现今发展较为平稳，但是事物发展的过程中总会不可避免的有失误，传媒也是要不断发展的一个过程。

所以通常来讲，我们所说的传媒包括大众传媒、媒体和传媒机构。而主流则是指具备一定的规模，具有相当的影响力，并代表发展方向的，具有较高话语权。传媒的功能不可小觑，它改变着人的社会环境，生活理念，思维方式，价值取向，推动着人类社会的发展，丰富着人们的文化生活，最重要的是在潜移默化中实现对人们心理，思想和行为的有效控制。一般来说，传媒最基本的功能是信息传播，在这一最基本功能的基础上，还具有宣传教育，舆论监督，提供娱乐，社会协调，文化传承等功能。而主流传媒对于维护主流价值观的优越性在于它的权威性和公信力。

一、绝对权威不代表绝对完美

众所周知，主流传媒掌握着较高的话语权，但是，它不仅仅只是播报出一则准确无误的新闻让大家知道。在某一层面上，传媒也是相互互动的。在我国，主流媒介是广大人民和政府沟通的桥梁。其历史担当就是坚持向党负责和向人民负责相一致的原则，要将政府的重要决策告诉给广大人民。同时作为舆论的代表集合民意并将之反映给政府，从而督促政府更好地进行工作。因此，主流媒介往往以“人民代表”的身份站在政府身旁， 同时获得政府的第一手信息。可是往往很多主流传媒的过多地单向向群众输出信息，反向的渠道不够完善，例如在新闻报道方面，可能内容的准确性毋庸置疑，但是或许排版方式、时间、流程等方面可以多采取群众的意见；如果在电视节目方面，更应该让群众发挥思维来保证节目主题不变的情况下让节目在各方面的完善进步来更好的呈现在观众面前，这样也才是真正目的所在。

因此我认为反馈机制的完善尤为重要，可以成立专门的人员负责，甚至对于提出的宝贵意见促进重大创新的人还可以做成访谈节目等等，采用类似于植入性广告的方式，把这个观念反映给群众。反馈机制的完善可以让主流传媒更加完善，这样才能更好地体现他的权威力和公信力，让群众更加亲近，同时也在无形之中提升群众的文化素养和公民意识。

二、只有“原材料”未必就是最好的

我们认为消息报道最基本的就是真实准确，但是伴随着现在各种新传媒各种形式的小型传媒机构的兴起，仅仅只报道最真实的“原材料”或许不够，作为主流传媒是有维护主流价值观的作用的。社会整体的价值取向需要主流传媒的长期把握和引导。基于大众传媒影响力的日益扩大，有学者将大众传媒权力称为与传统的立法、行政、司法权并立的第四种权力，而大众传媒机构则被称为政府的第四部门。相对于立法权、行政权、司法权和军权等有形的、刚性的权力而言，大众传媒权力是一种无形的权力，也是一种柔性的权力，它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落。改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，推动着人类教育的发展，丰富着人们的文化生活，于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制，从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。

正是由于这样，才需要进一步增强主流传媒的反思功能，在提供“原材料”的基础之上，进一步提出看法，这个看法当然不是单个媒体人的看法而是代表着主流价值观的一个表达，尤其是对待一些重大事件的时候，以此来彰显政府或是社会相关主流人士的态度，同时也可以通过某些事件的评论来体现对自身的反思归纳和立场。这种“加工”工作的进一步完善一方面能够更好地引导群众；另一方面能够彰显态度，提升群众的信赖度，还能为主流传媒的信息表达增添一丝活力。

三、信息报道不要“快”，而要“更快”

现在网络传媒兴起，对各个方面既有好处又有冲击。网络时效性、灵活性等优势更加明显，尤其是现在一些小型的传媒机构会利用一些会引起人们好奇地标题图片等等来吸引访客量。加之网上流传信息的连锁性，也会引起很多的谣言等。

这时候就需要主流传媒比其他的传媒机构更快。如现在就有的早报等等。事情发生后，主流传媒应该掌握优先的话语权，报道事实并阐明态度。这样一来会少了许多不必要的谣言和猜想。尤其在网络媒体发展并拥有一个强大的监督功能的情况下，主流传媒对于一件公共事情的报道和立场表达需要准确而且“更快”，这样有利于更好地引导舆论，体现主流传媒的权威。

四、引导不等于迎合

传媒既要提倡引导群众，又要提倡生产人民群众喜闻乐见的文化，这就需要在二者之间寻找一个平衡点，很多媒体工作者在这过程中就只顾迎合群众，甚至有一小部分人的一些低俗乐趣，导致原本好的出发点变得畸形发展。那么作为主流传媒就一方面在这方面加强探索，寻找最佳合理的模式，引导高层次需求；另一方面要起到作为总揽全局的作用，对于这些现象用它强大的引导功能以及权威性和公信力纠正这些不良之风。

对于评估传媒业发展方面，更应该增加“以质取胜”的成分在评估标准之中，媒介消费也应当以人为本，把满足人民的物质及精神需要看作根本任务，人的发展需要等最基本的方面放在首位。除了一些硬性数字指标外，我们还应该关注和分析人们当前的媒介使用动机及有关需要的满足情况，以及媒介的消费能力等一些软性指标。与物质消费不同，文化消费的需求并非出于人的本能，是精神上的依托，是受文化环境和社会文化意识的影响而产生的，因此，要全面建设小康社会，我们就应该把部分精力放在培育和调控媒介消费需求上，包括提升人们媒介消费，高媒介消费品位，特别是把握并引导好人们日常媒介使用动机，媒介消费成为大众自觉、健康和理性的消费行为。把这些软指标更多地纳入衡量传媒业发展的众多因素之中，有利于更好地促进传媒质量的提高。

五、内部优化是不断前进的动力

各个要素之间的优化组合好，必然促进整个系统的发展。在市场上有这样一句话“人无我有，人有我优，人优我转”我想这句话很大一部分程度上也适用于传媒尤其在现在整体传媒供大于求的情况下，内部优化创新非常重要。整体上文化上应该保证面向广大群众，但是存在不同的群体有不同的文化需求，可以在主流传媒名下设立不同分类或是有针对性的传媒，从数量、质量以及横向、纵向都满足群众的需求。像很多晚报就是一些党报的变身，比党报更具有活泼型和趣味性，用生动具体的材料、事例、典型来宣传，不是概念化，寓教育于趣味之中。

传媒业与其他行业不同，其产品具有很强的文化性，有很大的影响力，所以更要注重它的社会效益与经济效益相结合。塑造优秀的主流传媒要资讯主流、规律发展、舆论影响、品牌航标、杰出团队、自我升级、内容为王、受众适应、起点标准。①新时期的传媒是眼睛，更善于发现；是耳朵，更善于倾听；是嘴巴，更善于讲述；更是无形的手，不断推动社会发展。事物都是在不断探索的过程中发展自己，在不断发展的过程中不断完善自己，在不断完善的过程中突破自己。传媒是敏锐的，是敏感的，它捕捉着社会的方方面面，不断的展示和演绎着社会，又不断的以最强大效率和速度反馈社会。它走在时代发展的前沿，既展示了时代发展的变化和趋势，又体现了伟大的社会思潮和智慧的结晶。

思想上的变化总是来的更为深刻，或低沉，或高昂，透过层层迷雾去剖析事物的本质。传媒业越繁荣象征着整个社会的愈加繁荣。在这个大变局时代，需要以现在为起点，认真审视和把握未来大变局的脉搏，把握传媒业新一轮大发展中的机遇，迎接新的未来。

参考文献：

1.杨树弘.塑造优秀主流传媒九大法则，2008.9.

（作者单位：南京师范大学）