国内美图APP的发展与变革

买迪努尔·买买提

摘 要：随着智能手机的发展，图片类传播越演越热的趋势，手机APP即手机应用的前景随之逐渐广阔，如今达到白热化的状态。再其中美图类APP掌上美图工具，它们致力于提供手机上图片拍摄、美化、分享和云端相册的一站式图片服务，支持iOS及Android系统，已成为时下最流行的图片美化工具，深受广大受众喜爱。本文从分析目前国内美图APP发展现状出发，试图探讨美图APP的发展趋势。

关键词：手机APP；掌上美图；发展趋势

一、美图APP现状

要说到目前我国最火的美图APP，大家首先能想到的一定是美图秀秀，美图秀秀自2011年正式登陆移动客户端领域以来，一直在IOS和安卓应用商店下载率名列前茅，它把握了最好的时机，顺理成章的成为业内翘楚。随后类似的美图APP还有百度魔图，其他广为人知的还有camera 360，天天p图，美妆相机等等，尤其是近来两三年间，这些美图APP从无到有，甚至从线上走到线下——例如美图秀秀推出的美图相机，美图APP这一路的发展，可谓是风生水起。

（一）案例分析-百度魔图

之前简单提到，百度魔图的前身是“魔图精灵”，于2012年被百度公司收购。“魔图精灵”原是由“创星工厂“出品，自从被百度公司收购以后，无论从人力和财力方面，百度公司都大放血本，给原先箱底单薄的“魔图精灵”注入了新的生命。百度公司收购了“魔图精灵”之后，对其十分重视，因为2012年正是智能手机崛起前期，这一时期大家用智能手机的需求除了社交类之外，拍照也是非常重要必不可少的一部分，拍照自然离不开美图。百度公司首先将其改名为“百度魔图”，从此以后开始了对这款产品大规模的改版和功能扩建。刚收购的时候“魔图精灵”只有一些简单的滤镜、贴纸和相框，虽然说基本功能的框架都有了，但是相比同类APP还是显得并没有竞争力，缺乏特色与核心竞争功能。百度公司专门设立了一个部门来运营这款产品，于是崭新的“百度魔图”出现在我们的应用商店中，在旧功能的基础上，“百度魔图”新增了很多独家功能，例如“实时滤镜”，也就是说在用户拍照的同时滤镜的效果即可叠加，这样的好处是用户不再需要分两步来完成，大大节省了用户的时间，也让用户在第一时间拿到照片的时候更加自信。对于过去原有的基本功能，例如编辑、特效、装饰、拼图等功能，“百度魔图”也下了一番功夫，所有的功能都进行了阶段性的优化，装饰和拼图的素材更是数不胜数，并且更新非常频繁。

（二）百度魔图营销模式

“百度魔图”的营销模式主要分为三块。第一块是付费素材。一款掌上美图工具首先一定要具备基本的以及经典的滤镜功能来满足用户的基本需求，在这个基础上，就可以推出一些独家的创新滤镜，这种滤镜需要用户付费或者变相付费来使用，虽然金额不贵，但是考虑到美图软件的使用群体的庞大性，积少成多也是非常可观的。在滤镜方面，”百度魔图“还没有开始收费项目。除了滤镜之外，还有其他素材，例如贴纸、相框等，这些素材同样可以免费开放一部分，再设置一部分收费的。”百度魔图“就推出了一些收费贴纸，虽然买的用户并不是很多，但是至少存在。第二块是投放广告位。当我们打开“百度魔图”的应用界面时，我们可以看到主页上有六个板块，左下角的板块就是“百度魔图”的广告位，醒目，但不会影响用户的使用体验。第三块，是有一部分广告推送，用户可以通过付费来取消这些广告。

经济上，作为手机应用，赚钱的渠道和传统方式有很大的不同。传统行业的盈利模式非常清晰明了，因为有很多前有的理论时间经验。但是新型的手机应用的盈利模式尚未清晰，这一行业基本都是边摸索边发展。我国用户现在基本还未养成付费购买APP的习惯，习惯性只下载免费的应用。所以“百度魔图”现在也还是大体上免费使用，但是总的探索出一套盈利模式。技术和内容上，手机应用跟科技的进步是直接挂钩的，内容的承载物必须依靠技术，这也就以为着“百度魔图”一定保证每时每刻都要发展，只要一停下来，就会退步。

二、国内竞品分析

国内目前最主流的美图APP除了百度魔图之外，还有美图秀秀，camera360，天天p图，黄油相机，潮自拍，Faceu激萌、海报工厂、简拼、等等，这些相机各有特色，竞争十分激烈。还有其他同质化比较严重的美图APP就不一一举例了。我们来看一下这些美图APP各自的特点和共性。

美图秀秀之前有提到，是美图APP界的翘楚。美图秀秀可以说是目前我国美图APP界最优秀且成功的好榜样，它超齐全的美容美化功能，对用户需求的敏锐嗅觉，对热点话题的超强把握与植入能力以及新功能的创新能力，都值得业内美图APP学习，是它们的核心竞争力。

天天P图是一款集美图和美妆为一体的美图APP，除了其他相机都用的一些基本的美容美化功能外，它最大的优势可以说是彩妆板块。天天P图不仅有目前国内最齐全的彩妆功能，例如“染发”等功能其他美图APP暂时没有，而且具有很好的开发及时。使用天天P图的时候我们可以发现，它在人脸定位方面可以说是十分精准的，大大提高用户的使用体验。

黄油相机，最大的特点在于有很多字体，可以用这些漂亮的字体加上复古日系的滤镜，将照片做成明星片般的效果，给照片注入文艺的感觉。该相机的字体可以说是目前国内美图APP中最优秀的，也是它们的独家特色。

潮自拍，潮自拍在去年年底突然火了起来，因为它在滤镜上做了很大的创新，不再局限于过去的简单滤镜，而是通过蒙层叠加的方式，实现滤镜的华丽和时空感，并且他们给滤镜起的名字非常文艺，都是经典小说名或者香水名之类的。推出产品之后立刻获得了广泛的女性用户，彻底摸清了女性用户的浪漫需求。

Faceu激萌，是我国首例推出的具有动态捕捉功能的美图APP，其搞怪的功能深受各类用户喜爱。并且其超强的场景捕捉功能，也是其它美图类APP暂时无法相比的。

海报工厂和简拼，是目前国内美图APP拼图类目表现比较优秀的，他们具有很好的海报和拼图板块设计功能，其拼图功能堪比杂志，还能自己编辑问题，很大的提高用户的使用体验。

三、探讨美图APP的发展趋势

纵观国内美图APP的发展现状，不难总结出国内美图APP有以下6个特点：第一，功能相对齐全，但细节不够讲究。第二，脑洞大，创新功能很多。第三，跟风现象严重，同质化产品太多。第四，产品改版和素材更新很快。第五，相机自身功能较弱，衍生功能开发齐全。第六，对美化后图片像素的需求并不高。

现在我国应用市场中美图类APP数不胜数，更新速度极快。但其实很多的美图APP光线靓丽的外表下，确并没有可发展性的内容承载。例如红极一时的“魔漫相机”，当时在朋友圈疯狂刷频，然而没过半个月就没什么人玩儿了，该相机也没有再更新内容，如今尴尬的留在应用市场不前不后的位置。其实有很多类似“魔漫相机”的美图APP，基本上在用户心中就是玩儿一下就卸载掉，我认为这样的美图APP是不能够创造可持续的经济价值的。

美图APP的出品方如果想要创造一个真正能够创造持续且良好经济价值的产品，首先，我认为要保持现有的优点，并且要充分结合当下热点话题，时不时的创造爆点功能来达到产品在用户心中的传播度。其次，要做好基础功能，既然是美图APP，那么其基础的相机功能是十分重要的，例如明度暗度和色彩的调节等，可以参考很多优秀的国外美图APP，他们普遍在这一点做的比我国强。最后，产品要有远见，一度的跟风是很难超越的。只有在吸取其他APP的优秀功能之后，再仔细考虑在未来用户会有什么样的需求，才能做出真正具有自己核心竞争力的产品。

（作者单位：北京印刷学院）