卡通玩具的成人“玩主”

上海迪士尼引发新一轮卡通玩具热，日前第一财经商业数据中心发布《卡通形象玩具研究报告》，报告显示，2016年中国玩具市场预计规模达112.25亿美元，“泛90后”渐成“玩主”主力。

男性驱动卡通形象玩具消费？

购买卡通形象玩具的成年消费者中23～35岁年龄段的占比近65%

他们正是接受新事物最为活跃且消费能力逐渐上升的人群

无论是泰迪熊类还是变形金刚类，购买消费者均以男性为主，占比均超过60%

19～22岁“玩主”更偏爱泰迪熊

而经济实力更好的80后（29～35岁）能承受价格更高的变形金刚

23～28岁“玩主”最爱美少女战士及“周边”

长草君的卡通形象最受大学生喜爱

各城市“玩主”偏爱

变形金刚在一线城市最受欢迎，受众主要来自高端消费人群

泰迪熊在二、三线城市及小城镇领先

“玩主”也分“南北方”

沿海地区是最主要的卡通玩具消费区域，上海及广东贡献了1/4的消费额

北方及西部地区的每笔单价更高

哪类玩具最受欢迎？

常见的卡通形象分为怀旧类、经典类和流行类三类

怀旧类，对于80后和90后有特殊意义，尤以毛绒玩具为主

经典类，如米老鼠唐老鸭，受到几代人的喜爱

流行类，反映当下热门趋势，如电影《超能陆战队》产品销售火爆

经典类胜出

此类玩具对销售市场的平均贡献最大，其接受程度在各年龄段趋于一致，消费者忠诚度高，超三成消费者在一年中重复购买

重复购买集中表现在23～35岁“玩主”：

23～28岁“玩主”每年购买频次：男，4.1次；女，2.3次

29～35岁“玩主”每年购买频次：男，4.8次；女，2.6次

流行类卡通形象玩具TOP5形象

NO.1：小黄人

NO.2：超能陆战队

NO.3：蒙奇奇

NO.4：阿狸

NO.5：轻松熊

乐高积木销售TOP5卡通形象

NO.1：迪士尼12公主

NO.2：复仇者联盟

NO.3：冰雪女王

NO.4：超人

NO.5：变形金刚