常社村旅游开发SWOT分析

摘 要：通过对周口市商水县郝岗乡常社村实地调查及走访，运用SWOT分析法（优劣势分析法）对常社村现有的自然环境、历史文化资源、交通地理条件等方面进行乡村旅游开发分析，发掘常社村旅游资源开发中存在的问题，探讨其可行性开发资源及生态文化旅游定位，为常社村的旅游开发提供重要的参考依据。

关键词：旅游开发；SWOT分析法；生态文化旅游

乡村生态文化旅游的意义对改善村庄生态环境，继承传播其文化资源，促进乡村生产形式的多样化，提高当地的生态效益、经济效益及社会效益都有举足轻重的作用。

1 常社村现状

常社村位于河南省周口市商水县西北角，地处漯河、商水、西华三县结合部，北与西华隔河相望，西与漯河紧紧接壤。全村1500余人，耕地3200亩，被周口市母亲河沙河蜿蜒环抱，河对岸是西华县逍遥镇，其村内的寿圣寺塔是国家重点文物保护单位，“南社的萝卜北社的葱”已经成为宣传该村农产品的标号。2015年，常社村被商水县人民政府列为“传统村落保护单位”，在保护传统村落的同时又起到了旅游宣传的作用。

2 常社村旅游开发SWOT分析

2.1 常社村生态文化旅游开发的优势

（1）自然环境及生态优势。从地理位置上看，常社村属于暖温带地区，冬季寒冷而少雨雪，春季干旱而多风沙，夏季炎热而易水涝，秋季晴朗而日照长。常社村内地势平坦，自然环境保护较好，村北岸的沙河是漯河—周口水运的干道，河道在常社村北由南北流向轉为东西流向，出现大面积的河滩地，现有的地势形成生态湿地公园景观。这里气候适宜，天然形成四季植物，独特的湿地景观孕育了多样化的鸟类栖息。常社村土地肥沃，排灌条件优越，并与大路李枢纽工程紧紧相连，形成了纵横交错的排灌系统。河堤道路与农用耕地的高度落差近十米，村庄和农田的样貌在河堤上形成一道靓丽的风景线。河对岸的西华县逍遥镇伊斯兰建筑风格和古朴的村落，又丰富了常社村的背景。

（2）文化资源优势。常社村内的寿圣寺塔的建筑年代久远，建筑风格独具。据考证，此塔始建于1033年（宋明道二年），为九级楼阁式砖塔，高41.5米，平面呈正六边形。它的完整存在，给研究宋代佛教在中原腹地的传播提供了难得的实物佐证。河南省人民政府、商水县人民政府及郝岗乡人民政府多次对塔的保护范围进行整治，塔体整修一新的面貌，修塔和原塔下铁钟的传说，构成了这个景点极为丰富的文化内涵。

除建筑外，当地保存较为传统的婚丧嫁娶礼仪模式及传统节假日习俗；常社村周边的逍遥镇百年胡辣汤饮食文化、郝岗的遗址文化、沈庙的传统庙会文化都影响和丰富着常社村的历史文化。

（3）农产品资源优势。常社村的农作物类型多样，除传统的小麦、玉米、花生、大豆等作物外，还发展经济作物，如烟叶、辣椒产品的种植及初级加工，烟炕、辣椒炕的应用、推广及改进，是相关行业知名品牌的原材料加工地。常社村较为出名的农产品是“南社的萝卜北社的葱”，南社的萝卜青多，水分充足，口感和外形是其它地方无法比拟的，农产品加之产品包装能变成赠送亲友之佳品。

2.2 常社村生态文化旅游开发的劣势

（1）区位条件较差。常社村位于周口市商水县郝岗乡，离县城现有的交通方式是自驾式，较有特色的河堤风光，道路只有5米宽泥石路基，村内有四条主要干道，均为水泥路面。由于常社村气候条件较差，雨雪天气乡间小路泥泞不堪，影响行人和车辆的同行，更影响当地的乡村旅游发展。

（2）文化资源开发力度较弱。常社村内的寿圣寺塔虽是国家重点文物保护单位，但是保护与开发仅停留在对建筑本身的修复与改善，寿圣寺塔内及相关旅游产品的开发尚止步不前。游客只能停留在看看就走了，无法参与、体验及回味。民俗的文化与新兴产业及社会无法有效的连接与对接。

（3）旅游产业集群化发展较弱。乡村旅游的发展，旅游者对旅游品种的多样性、丰富性和差异性的要求越来越高，常社村的旅游发展尚未形成集群化发展。常社村周边的逍遥镇、沈庙等地能丰富其文化资源，可以通过集群化的发展使产业集群内的农户，通过合作低成本的使用互补性资源从而获得“外部规模”的效益，合作也可以重塑竞争形态，起到弱化进展的效果。

2.3 常社村生态文化旅游开发的机遇

（1）政策机遇。自从2009年中央一号文件提出“三农”问题，近年来国家对农村相关的扶持和投入力度大大增强。2015年7月国家旅游局推出了五种扶贫政策，分别是：第一，直接参与乡村旅游经营；第二，在乡村旅游经营户中参与接待服务，取得农业收入之外的其他劳务收入；第三，通过发展乡村旅游出售自家的农副土特产品；第四，通过参加乡村旅游合作社和土地流转获取租金；第五，通过资金、人力、土地参与乡村旅游经营获取入股分红。加之，河南省人民政府、商水县人民政府注重对美丽乡村、美丽宜居小镇的投入和支持，鼓励乡镇招商引资发展乡村旅游、经济的发展。

（2）社会机遇。除国家对乡村旅游投入大量的人财物力外，普通大众对乡村旅游的需求和认可也大大提高。随着过度城市化、人口老龄化、环境污染、传统艺术和工艺的逐渐消退等问题的出现，让更多的城市居民愿意放下喧闹的城市生活节奏，来乡村体验那份宁静与自然。我国越来越多的城乡规划研究单位和高校从事乡村旅游的工作，分析研究适合我国国情和居民需求的旅游胜地。这些都为常社村的旅游开发研究提供理论基础和实践基石。

2.4 常社村生态文化旅游开发面临的挑战

（1）乡村旅游市场的不规范。我国的乡村旅游发展较晚，乡村旅游产业链条过短，产业体系不健全，恶性竞争较为明显的现象普遍存在。我国地域辽阔，土地较为分散，现有的乡村旅游项目类型较多：观光体验型、休闲生活型、生态保健型等，但是规模都较小，商水县蔬菜水果种植供应周口市民需求，一家种草莓，多家都开始种草莓，更多的开始进行室内采摘宣传，水果蔬菜季节性较强，成熟期较短，一味的一窝蜂养殖种植某种作物，势必造成市场恶性竞争严重，这些也与村民的市场信息不充分，对市场需求的定位不准确，或者对乡村旅游的细分市场不了解有关。现在商水县乃至全国的大多数乡村旅游产品的开发和设计在一定程度上，存在简单的模仿和盲目跟风。在这个方面农民自身敏锐的市场洞察力和政府的积极正确的引导能弱化市场的不规范。

（2）差异化经营模式。常社村在政府领导积极引导发展乡村旅游的时候，差异化的经营模式是必不可少的。乡村旅游的开发和设计特色化、系列化和深度不够，就不能满足旅游者多层次、多样化的休闲旅游需求。常社村现有的民居住宿雷同过多，产品的包装和宣传尚停留在表面，要尽量做到“一户一品”、“一家一艺”。沙河河堤的自然风格避免过度现代化，配套的娱乐设施到位，避免低俗化。常社村种植烟叶和辣椒较多，这类景区注重现代农业的观光休闲与科普推广，推广现代农业新技术及相关的培训、拓展型项目。

3 结语

常社村是中原豫东地区典型的传统型村庄，保持着较为完整的民俗文化与礼仪。自然风光优美，民风淳朴，当地政府和人民积极地探索如何挖掘自身资源，带动当地的旅游发展，从而带动经济的发展和文化的传承。运用SWOT法分析常社村的乡村旅游发展现状，对于研究相同类型的乡村旅游具有重要意义，也为当地乡村旅游整体发展提出可行性建议。

参考文献：

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[2] 郭焕成.北京休闲农业与乡村旅游发展研究[J].北京信息科学，2008（8）.

[3] 王亮亮.美丽河南建设背景下河南乡村旅游发展对策研究[J].信阳农林学院学报，2015（1）：40-42.

作者简介：胡昳，周口师范学院设计学院环境艺术设计专业助教。