汉唐文化在旅游纪念品设计中的应用

齐俊娜　张小平

摘 要：本文通过对汉唐文化的深入研究，分析了当下旅游纪念品设计的趋势，以及如何有效提取汉唐元素，并应用到旅游纪念品设计当中。并且提出了具有汉唐文化内涵的旅游纪念品设计方法，具有很强的指导作用。

关键词：汉唐文化；旅游纪念品；汉唐元素；文化内涵

0 引言

随着全球经济的发展，旅游业已成为世界最大的产业之一，而与之相关的旅游商品市场也日渐成熟。旅游纪念品是旅游商品中不可或缺的组成部分。随着消费者的需求层次越来越高，简单功能、简单装饰的旅游纪念品已经无法满足其因为高科技发展而缺失的情感和体验需求。漢唐文化的艺术成就巨大，尤其是文化内涵，为旅游纪念品的设计研究提供参考。设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念品也是对汉唐文化保护和传承的一种有效方法。

1 汉唐文化

汉唐文化内容丰富，是我国古代历史上物质、文化发展史上的鼎盛时期，也是中国封建社会的全盛时期。因此，发掘其独特的内涵，设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念产品具有巨大的潜力，也是充实汉唐文化内涵，增强品牌竞争力，有效传播汉唐文化的一种手段。

汉代张骞出使西域开辟了中外交流的新纪元，形成一条贯穿中亚内地，进而连接欧洲及北非的交通干线，即丝绸之路，各国使者、商人沿着张骞开通的道路，来往络绎不绝，文化的交融使中国这个时期在绘画、建筑、书法、音乐等各方面取得了很大成就。唐朝是历史上中国向周边国家文化与技术的一个大输出时期，兼容并蓄的社会风气也给五胡十六国以来进入塞内的各个民族提供一个空前的交流融合环境，在过程中亦从外族文明汲取诸多，声誉远及海外。两个时代的空前繁盛给后世留下了无数文化瑰宝，也给我们设计现代旅游纪念品诸多启示。

汉赋和唐诗是中国古代文化的两大遗产，都曾代表了当时社会的文学潮流。它们在文学艺术成就上非常显著。唐代是中国诗歌的鼎盛时期，唐诗代表着古典诗歌的最高成就。唐代诗歌也是中国文化中的一宗瑰宝。汉赋在丰富文学作品的词汇、词句、描写技巧等方面，都取得了一定的成就。汉赋和唐诗在一定程度上描绘了汉唐时期的精神风貌以及时代特征。对于研究汉唐文化我们可以从唐诗汉赋上得到很多启发。

我国现有的汉唐时期的文物古迹众多，如长信宫灯、马踏飞燕等。这些文物不仅蕴含着丰富的汉唐文化内涵，也是汉唐时期杰出的艺术品，是古代劳动人民艺术的结晶。我们可以从这些文物古迹中得到启发，应用到旅游纪念品设计中，让汉唐文物重生。

2 现代旅游纪念品设计特征

旅游纪念品是旅游者在旅行中最具弹性的消费项目，其价值的体现是综合性的、多样化的。目前，我国旅游业的收入依然过度依赖门票收入，而在旅游纪念品的设计研发、生产制作和展示销售等环节上欠缺功夫。旅游纪念品虽然属于小商品，但却蕴藏着巨大的市场潜力。在人们旅游的过程中，吃、住、行、游四个方面的费用基本是固定的，属于固定消费，而旅游购物的费用却并不固定，是一种弹性消费。换一种眼光来看旅游纪念品，这是一座尚未被完全开发的富矿。随着我国旅游业的迅猛发展，旅游纪念品的需求也在不断地增长。而我国旅游纪念品的收入占旅游总收入的比例要远远低于国外所占比例。目前，我国的旅游纪念品设计主要是注重工艺性和技术性，却忽视了旅游纪念品在旅游活动当中真正的作用。国内市面上的旅游纪念品大多是以观赏性和装饰性为主，归纳起来主要是具有陈设功能的旅游纪念品和具有一定日用功能的旅游纪念品和收藏品。具体可以分为文物古董、书画金石、工艺美术品、珠宝首饰、动物标本等几大类。

3 汉唐文化元素的提取与加工

从设计的角度来看，提取汉唐文化元素应用在旅游纪念品设计中对提升旅游纪念品的内涵、弥补现有旅游纪念品设计文化元素的缺失具有一定的意义。例如，汉代瓦当中的纹饰图案井然有序，王莽时期的青龙、白虎、朱雀、玄武四神瓦当，形神兼备，力度超凡，是这一时期的代表作；还有各种动物、植物等纹样，如龟纹、蚊纹、豹纹、鹤纹、玉兔纹、花叶纹等。将这些元素提取出来再把现代的设计手法有机地融入旅游纪念品设计当中，不仅能够展现唐文化的丰富内涵，而且能够提升旅游纪念品本身的文化底蕴。在提取汉唐文化元素同时融入现代设计元素，将汉唐文化的精髓展现出来的同时不失现代感。

需要注意的是，汉唐文化精神所指的其实并不是整个汉代、唐代的全部文化，而是特指以汉武帝和唐太宗所代表的汉唐的强盛时期的文化。在这一时期，虽然也有外忧内患，但在统治阶层的励精图治之下，整个社会状况安定，人民富有开拓精神，整个社会面貌呈现出昂扬向上的姿态。在提取汉唐文化精髓的同时要取其精华、去其糟粕，表现积极向上的姿态。

由于旅游纪念品储存着某次旅行的记忆和情感特征，所以旅游纪念品本身所容纳的感情因素与一般的产品比较具有特殊性。在提取汉唐文化元素时也要注意地域与情感的独特性。

随着国际交流与合作不断增多，大量国外游客踏入中国旅游，每年都会接纳大批的外国游客。与此同时，大量具有中国特色的旅游纪念品也将被带回世界各地，成为传递中国文化的一种名片。因此，提取的汉唐文化元素也代表着中国，代表着国家的发展。

4 如何设计出具有汉唐文化的旅游纪念品

第一，充分了解汉唐文化的内涵及精髓。

第二，汉唐文化文物古迹众多，以“让文物再生与重生”的思路，开辟旅游纪念品新路子。

第三，加入个性化元素，如私人订制等，形成具有个人特色的旅游纪念品。

第四，加强汉唐文化旅游纪念品品牌建设，提高品牌品质，审美与功能的完美结合，融入现代科技内涵，以便适应新时代人们追求高品质的生活需求。

第五，加强旅游纪念品在功能性方面的需求，以便使该纪念品在购买之后不至于被闲置。

第六，考虑旅游纪念品的包装设计在旅行中便于携带以及适合送礼的包装设计等。

5 结语

汉唐两朝被今人称作是强汉盛唐。作为中国古代极具影响力的两个朝代，历来备国内外人士的青睐。汉唐文化旅游纪念品不仅要表达和传递汉唐文化精髓，通过现代的科技手段完美呈现出来，设计师在提取汉唐文化元素时也要考虑其丰富多样性、美观性和个性化。在设计旅游纪念品时考虑时代潮流因素、纪念品的实用价值以及要将汉唐文化内容的精髓通过旅游纪念品有效地传播出来，用具有时代感的创新手法使旅游纪念品的设计品质和艺术品位得以提升。

参考文献：

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作者简介：齐俊娜（1991—），女，河北唐山人，硕士，西安工程大学研究生，主要从事产品设计方面的研究。