试述河南庙会旅游存在的问题及对策

摘要：河南地处中原，庙会众多，资源丰富，也有着自己独特的发展特色，作为旅游资源开发优势明显，但在发展过程中也存在着一些问题，如宣传不到位、庙会旅游产业体系不完善、庙会旅游期间管理存在漏洞等。河南寻根旅游存在的问题主要表现在过于注重经济利益，文化意识淡薄以及特色单一等方面。针对存在的问题，在庙会旅游的发展中，我们应采取加大宣传力度、整合更新旅游产品和资源等对策，以利于其今后的发展。

关键词：河南；庙会旅游；旅游问题；解决对策

作为文明的发祥地，河南拥有丰富多彩的古庙会群，如郑州的城隍庙会、淮阳太昊陵庙会、洛阳关林庙会、开封禹王台庙会等。随着历史时间的延续，河南庙会呈现出了文化的多样性和极强的文化生命力。当前，河南庙会旅游呈现出蓬勃发展的态势，越来越受到人们的认可与喜爱，但是它的发展还存在着诸多问题，亟需我们寻求解决此问题的相关对策。本文拟围绕庙会旅游存在的问题以及对策，展开具体论述。

一、河南庙会旅游存在的问题

（一）庙会宣传不到位

1.河南各庙会的宣传没有突出其独特性，无法让潜在的和现实的游客对这一民俗文化旅游资源产生旅游信息的共鸣。游客可能在潜意识里认为各地庙会大同小异而不选择庙会作为旅游目的地。

2.媒体和网站宣传不够，尤其是缺乏专门的网络宣传。河南各庙会宣传没有很好地发挥现代媒介的文化传播作用和推介作用。

（二）庙会旅游产品开发层次低，挖掘深度不够

旅游活动行为层次分为基本层次、提升层次和专门层次三个层次。基本层次是指最基本的旅游动机，即游览观光。提升层次是指娱乐和购物需求。专门层次包括各种各样的特殊旅游。后两者可以提高旅游活动层次。目前河南庙会旅游产品结构单一，开发层次较低。游览观光仍是庙会旅游的主要方式。购物和娱乐旅游产品在不断增加，但是比例较小。专题层次的旅游产品更是少之又少。这已经与旅游者行为层次的不断提高和旅游者文化需求的扩大不相适应了。

（三）庙会旅游产业体系不完善

1.旅游六要素“食、住、行、游、购、娱”不完整。庙会上虽然有小吃、购物、旅游纪念品等，但是没有发展壮大到旅游产业体系中去，没有自成一体的产业生产、加工和销售。一些宝贵的民俗文化产品后继乏人，经营惨淡。

2.庙会文化旅游产品在文化深度、展示种类等方面还不够丰富，活动项目的服务功能还不太完善。庙会没有因为时代的变迁而消失，而是被赋予了时代的内容——重视民族文化、民俗文化，建设和谐社会。所以应该尽力完善庙会旅游产业体系。

（四）庙会旅游期间管理存在漏洞

庙会期间管理混乱，庙会上摊位混杂，商品也存在假冒伪劣现象。另外也有游客反映庙会出售的小吃非常不卫生。由于人流量太多，火灾隐患也令人担忧。很多游人拿着打火机自己点火烧香，纸制外包装四处散落，安全隐患严重却无人监管。而更令人忧心的是，一些主办单位仅靠赚取门票和摊位费来维持庙会，却不充实庙会的内容，致使庙会被越来越浓烈的铜臭味儿和商业气息所代替，这些都需要一定的监管部门来进行管理。

二、河南寻根旅游发展的对策

（一）加强宣传力度，塑造河南庙会旅游品牌，做好形象策划

宣传工作通常在旅游业的发展中占有十分重要的地位。加大庙会宣传力度，可以从以下几个方面入手：一是充分利用旅游协会的力量，举行推介会，吸引入境旅游市场。二是开发观赏与参与性强的旅游文娱表演项目，并积极向社会各界进行推介。三是充分利用网络等现代载体对河南庙会进行宣传。比起北京地坛、白云观庙会等春节旅游产品，河南庙会在规模、声势、宣传上还有很大的差距。我们应该正视差距，挖掘特色，塑造品牌。

（二）整合更新河南庙会旅游资源与产品

河南旅游资源丰富，历史悠久，文物古迹众多，各地庙会资源内涵也非常丰富。我们应该多学习借鉴国内各种同类庙会的保护开发经验，深入挖掘各地庙会旅游资源，整合各民俗旅游产品，促进河南各地庙会旅游的可持续开发。

整合河南各地庙会信仰习俗与宗教信仰民俗资源。在满足旅游者基本动机、稳步开发观光游览旅游产品的基础上，继续加大购物和娱乐旅游产品的开发力度，实现提高庙会旅游层次。开发庙会专题专项旅游产品，如寻根祭祖游、香客市场游、表演艺术游等。形成合理的旅游产品结构，有利于庙会旅游的经济效益、社会效益和可持续效益的统一。

更新各地庙会购物和娱乐旅游产品，一方面要突出特有的娱乐旅游资源，另一方面要突出特有的旅游商品和旅游纪念品。如淮阳太昊陵庙会的泥泥狗和布老虎等。

（三）完善庙会旅游产业体系

旅游业的发展必须遵循市场经济规律，发展庙会民俗旅游需要充分运用市场化方法和手段，寻找自我发展的机会和方式，完成产业化发展。各地要积极引进庙会旅游客源，避免空洞宣传，通过扩大庙会的特色和价值的宣传来吸引旅游者。此外，还可鼓励有实力的旅行社兴办庙会旅游特色项目。

加大庙会购物旅游和娱乐旅游的比重，注重游客的参与性，让旅游者产生强烈的重游心理。目前，大多民俗商品以展示出售为主，游客参与互动性不强。可邀请民间艺人现场向游客演示如何制作手工艺品，使游客切身感受到民俗文化的无穷魅力和当地的风土人情。要完善庙会旅游文化产业体系，把庙会所在地作为整体的旅游目的地开发，而不是单纯地到庙会走马观花式的游览。

【参考文献】

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作者简介：王海利（1979-），女，河南辉县人，新乡学院管理学院教师，硕士，主要从事旅游管理相关研究。