基于Web2.0视域下的我国体育经济发展因素探析

颜芳

摘 要：技术的进步，社会的发展，推动了科技创新模式的演进。Web 2.0，指的是一个利用网络平台，由用户生成内容的互联网产品模型。新一轮科技革命和产业变革，给各行各业掀起了新的热潮，对体育类项目的经济发展也带来的新的机遇。本文从“互联网思维Web2.0视角”出发，选取体育经济发展因素分析，探讨了“互联网”对体育经济启发或影响，以利于我国体育经济的发展。

关键词：互联网；Web 2.0；体育经济；发展因素

一、体育产业发展方向

2014年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元，将体育产业发展热潮推向了高点。近年来，随着我国经济水平的提高、社会政治环境的稳定、计算机网络技术水平的提高以及大众余暇时问的增加，使人们生活质量和生活方式都发生了变化，体育运动受到人们的追捧，通过互联网发展体育兴趣爱好为主要因素的体育产业应运而生，并迅速发展。它是网络技术发展与普及、人类生活方式的变化、经济的发展、社会主流价值的导向、竞技体育的影响等多因素共同作用的结果。随着“互联网+体育”概念出现使得众多企业从不同角度切入体育这一朝阳产业，“互联网+体育”已经成为一种重要的企业投资和融资方案。万达集团、阿里巴巴集团等企业密集投融资体育产业，特别是体奥动力（北京）体育传播有限公司以5年80亿人民币成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”引起全球轰动基于此，我国体育产业发展所带来的经济增长在国民生产总值中所占的比重越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

二、WEB2.0模式下的网络特点

我国已进入互联网发展快速增长期，网民数量快速增加、移动互联网广泛使用、城市互联网较快发展。通讯技术和信息技术的融合导致了信息社会、知识社会形态的整合与发展，促进了科技和技术创新模式的演进，WEB2.0已经引起社会的广泛关注。普通公众不再仅仅是科技创新的被动接收，而可以在知识社会条件下直接参与创新进程。Web 2.0可以说是信息技术的成长引发网络革新所带来的面向未来、以人为本的创新2.0模式在互联网畛域的典型体现，是一个生动的诠释创新民主化的过程。WEB2.0的定义也就是“以用户为中心、以社会实践为舞台、以协同创新、开放创新为特点的用户参与的创新”。Web2.0模式下的网络应用具有以下显著特点：第一，用户分享。在Web2.0模式下，可以不受时间和地域的限制分享各种观点。得到自己需要的信息同时还可以发布自己的观点。第二，信息聚合。信息在网络上不断积累，不会丢失。第三，以兴趣为聚合点的社群。在Web2.0模式下，聚集的是对某个或者某些问题感兴趣的群体，可以说，在无形中已经产生了细分市场。第四，开放的平台，活跃的用户。平台对于用户来说是开放的，而且用户因为兴趣而保持比较高的忠诚度，他们会积极的参与其中。

三、互联网对我国体育经济发展的价值

现代信息化技术的产生对人们的生产和生活产生着巨大的影响，加速了社会各个领域（医疗、教育、卫生、餐饮、娱乐等方面）的变革和创新。在体育领域，体育类项目和WEB2.0互联网思维具有一定的共性，即强调用户体验、数据统计和增值服务。随着WEB2.0科技创新模式的发展、与体育的融合，为体育领域带来了全新的理念和更多的机遇和挑战。在推动知识经济进步的同时必然也会为体育经济的发展带来新的视野和动力。

（一）运用互联网发展体育经济必然性分析

“互联网+” 是在以互联网作为新一代社会基础设施的前提下，各种传统行业和服务行业都将受到互联网的改变，线下经营与线上互动相结合，人们的生产、生活方式被改变。“互联网+”不仅仅是互联网的移动与泛在，以及与传统行业的融合及应用，更加入了无所不在的计算、数据、知识，造就了无所不在的创新。尤其是体育产业，具有专业技能，从业人员年轻化熟悉网络，而且观点新颖，极易提出创新模式，对体育经济发展来说，互联网的助推作用是最好的选择。

（二）运用互联网发展体育经济的优势

1、有利的外部交流条件。互联网的发展为我国传统体育产业变革提供了有利的外部条件。一种新型的虚拟加实体的体育产业模式正在悄然出现并快速发展，未来这种类型的产业模式在体育事业发展中将会占越来越大的比重。互联网的崛起是体育网络营销产生的首要前提。互联网是对20世纪下半叶全球社会、政治、经济与文化产生巨大影响的标志性事件。网络塑造了一个崭新的数字化、信息化、互动化社会生活空间，并由此改变着人们的认知思考方式、行为动机、社会架构、社区形态、及族群认同。作为当今时代人类社会生活的一个全新场域，大大拓展了人类社会生活的范围，作为交流沟通类应用的代表，微博、微信和手机即时通信，己成为时下推动移动互联网技术发展的主流应用方式。人们可以通过QQ、微信、微博等网络聊天工具在体育运动之后交流彼此心得体会，也是对其体育项目的二次推广传播。2、多元性的社会参与。信息时代的到来使人们无论是工作还是生活，似乎都无法离开互联网的支持与帮助。互联网的广泛普及与应用正悄然改变着人们的生活方式，人们对新型网络技术知识以及新型健身知识的追求成为网络化体育产业推广的强大内部推动力。网络上层出不穷的各类体育信息，体育赛事的实况转播，体育类健身游戏等使更多的人被吸引加入其中。这些无不表明，网络的触角已深入到了社会生活的各个方面，大众参与体育的方式更加多元化、全面化。在虚拟世界中，参与者无需担心个人隐私问题，情感的抒发、个性的释放都将得到极大满足。3、物质文化的进步。经济的发展又是网络普及和生活方式变化的基础和前提。对于体育产业而言，经济的发展是百姓开始关注自身健康、开始参与体育锻炼的社会基础条件。如今，中国经济持续高速稳健发展，国民生活水平的提高，各类时尚网络终端电子产品种类和数量不断增大，随处可见人们拿着手机、笔记本电脑上网。基于此各类健身app的开发应用，人们可以借助app软件发现免费或者低价的体育运动，方便普罗大众锻炼的同时，也传播了体育文化。

四、体育经济网络营销方法设计

第一，在线推送。根据体育受众人群的需求，通过浏览器或者社交软件平台发送所需消息，在线传输各类专业性的体育项目知识。管理者可先根据用户的问题统一整理，相同的问题可以一次性解答，减少无谓的时间消耗，提高效率。另外，还可以发布一些运动小知识，使体育文化知识的传播更加多元化。第二，媒体转播。欧洲五大联赛、NBA、欧冠篮球、AFC、中超等大型体育赛事的转播，吸引了大量的体育观众，好比腾讯网不仅拿下顶级赛事版权进行品牌和社群的运营，还包括门户网络、视频终端以及QQ空间、微信、新闻和视频客户端等多渠道覆盖，基于此体育产品为其带来的经济效益不可估量。我国要成为一个真正的体育强国，在体育领域掌握国际话语权，必须依据我国的特色体育打造赛事品牌，利用互联网开放式移动平台，“以点带面”的扩大赛事经营，最大化的实现体育经济效益。

五、总结

体育经济作为我国市场经济的一大组成部分，在近年来也得到了充分的重视与发展。在体育经济发展中应用信息化技术，使其更具时代性和进步性，对于目前仍然存在的一些漏洞与不足，所以在现阶段的体育经济发展中我们需要对信息技术如何具体应用到体育经济发展中做更深入的研究，以此来促进体育经济与科学技术的高效结合，进而促进体育经济的平稳良好发展。

参考文献：

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