探讨类型化广播对广播媒介的传承与革新

孟文献

摘 要：通过对广播媒介发展历史的阐述，分析类型化广播技术在我国的发展状况，以此探讨类型化广播技术对广播媒介的传承与革新。

关键词：类型化广播；广播媒介；传承；革新

一、引言

广播与电视一直是广电行业主要阵地，但近些年在传媒业集团化改革中，广播渐渐推向边缘化。对于媒介环境中的相互竞争，如何立足变成广播也需要思考的问题。源于西方类型化广播的方式再次为我国广播发展添加活力。类型化广播指的是听众对类型化广播频率内容的定位以及品牌的认知，收听过程中无需具有节目单，则能够随时收听到需要的内容。

二、广播媒介的发展历史

广播媒介与有线电视不同，有线电视媒介为同轴电缆（COAXIAL CABLE）），广播则为调频广播信号，是一种通过无线电波将声音进行传送的媒体。广播媒介的特点在于快速传播、成本较低、投资较小、受众较大，广播媒介具有近百年的历史。早期的广播媒介是通过广播站的方式产生的，最早的广播技术出现在美国纽约，在一个广播站上演了历史上首次广播，节目内容为歌曲及笑话，通过播出引起强烈的反向。在1916年，美国费雷斯特通过广播站将总统选举的消息进行广播，这也成为了最初的广播方式，可是依旧无法称之为广播媒介。到了上世纪20年代，广播媒介真正产生，美国匹兹堡KDKA真正在1920年11月2日进行开播，这成为全球首家具备执照的广播，这也表明了广播媒介的产生[1]。

我国首家广播电视台在1923年通过美国奥斯邦创办，在上海播出。到了1926年，我国建立了首家独自创办的广播电视台——哈尔滨广播电视台。在节目播出后，我国的广播行业获得了进步。1939年，重庆创建了首家对外广播——中国之声。1940年，延安新华广播正式进行播放，延安新华广播则为中央人民广播的前身，在延安新华广播开播以后，我国广播电视行业愈发被各个行业所重视[2]。

广播媒介通过声音将信息传播出去，广播媒介的亮点则为声音。声音传播并不会被文化程度、年龄所局限，可以说广播媒介符合所有人群。并且因为广播便于携带，令人们能够随时随地进行收听，在广播中获得想要的内容。广播媒介不论在运行成本，还是接收成本方面均比其他媒介经济，并且获取信息的价格也最为低廉。可是广播媒介的不足则为节目顺序受限，受众仅可被动接受既定内容。而且因为不具备文字与图片，无法令听众集中精力，当前由于电视与网络显著发展，令广播媒介的发展大受影响。

三、类型化广播在我国的发展现状

我国广电行业的广播应用在2003年首次执行了类型化广播，此后经济之声也开始运用。在2004年，上海创建了堪称我国首家新闻类型广播的东广新闻台，每天15个小时不间断播出新闻，南京、武汉紧随其后，相继推出了类型化广播，逐步变成我国广播的主流方式，对北京、上海、武汉三地的收听率进行调查发现，前十位的频率当中，类型化频率占有两席上下。

类型化广播良好的发展平台则是通过单独频率为单位的载体，针对听众明显的一个共同所需对资源进行调配，可是我国在这一层面较易构成频率不足及细分程度不完善的情况。

类型化广播是依照观众所需进行编排的。通过不同频率相互覆盖于相同频率的技术，提供同质性的内容，从而令观众能够在任意时间收听自己喜欢的广播，将频率的形象给予突出，而减淡节目与节目附属特性。类型化广播完成所需的因素则为需要不同频率进行相互交叉覆盖。可是我国的广播是通过地区进行划分，所有地区均具备自己独立的频率，想要完成类型化广播，则需加大广播的频率，可是这在技术上并不受到国家的许可，因此完成类型化广播则成成为空谈。

类型化广播需要内容同质化，这一方面较难实现，较易令两个广播频道的内容及其相近。最早执行类型化广播的音乐之声能够堪称为成功，可是这是由于音乐之声归属国家广播，除却本台记者还有众多地方台记者将丰富的新闻资讯源源不断的传来，具有较高的选择性，可是地方台则有所差异，当地新闻并不充分，无法进行滚动播放，形成众多广播内容相同的状况。

类型化广播有个要求则为将主持人与节目进行淡化，这一状态并非固定，在以往的音乐类型内容的调查中可以看出，调查中显示，大部分人认为主持人讲话的内容应当与播放的音乐介绍相关，仅有极少人认为节目应当只播放音乐而无需主持人讲话。比如类型化广播未执行以前，江苏电视台在南京位居首位，在2006年执行类型化广播以后，依旧排行第一，可是在2009年，却已经下滑到第九位，直到2010年改版后，适当添加了新的主持人语言风格，三周内则提升到第三位，由此可见，淡化主持人的方式在我国并不可取[3]。

所以对于类型化广播在我国遇到的各种状况，需要通过不同方式进行因地制宜。省台最少需具备一个综合频率为广大听众提供服务，城镇化率较高的之地，则能够通过中国式类型化将节目进行编排播出。必须对不同题材的广播进行区分对待，尽可能贴近于生活，提升收视率。比如内蒙古人民广播的新闻频率在执行类型化播出以后，收听率却随之下降，而交通之声广播并未执行类型化，收听率却在持续上升当中。由此可见，收听率高并非必须执行类型化播出方式，而是需要与听众所需相符合，令其心理所需得到满足，这才是广播的首要工作，也成为类型化播出的基本目标。

四、类型化广播对广播媒介的传承与革新

我国的广播电视事业开始较晚，首个类型化广播则为音乐之声，此广播通过播放流行音乐作为主要方式，将我国传统的广播播放模式改变，每天十八小时播放各类流行音乐。音乐之声令我国广播媒介的发展尤为明显。类型化广播成为广播媒介发展符合听众所需的显著改变，对广播媒介的发展而言必不可少，类型化广播是传承传统广播的必要途径。

类型化广播在当前的广播媒介发展中具有显著的必要性，类型化广播远比传统广播更加符合现代化快节奏生活，可以明显提升听众的关注度，令传播更加有效。而且对于运行成本方面则显著下降，操作更为简便，传播更具效率。由于现代社会生活节奏的提速，人们想要获得更加便利、更加快速的广播媒介，人们想要打开广播的一瞬间则能够收听到自己所需的节目，而非不断换台在每个广播中找寻节目。由此可见，综合性广播早已不能符合当代人对广播的所需。类型化广播令节目实现了一体化，听众无需不断换台找出自己喜欢的节目，以此显著提升了收听的稳定性。传统综合型广播的听众大多处于浮动的状态，综合型广播节目类型包含了不同层次的受众。所以节目在质量方面高低不齐，通常听众在遇到自己喜欢的节目时则会停下收听，但在节目结束后又会进行换台。类型化广播则通过将节目类别、节目风格进行统一化，集中听众，稳定听众群体，真正完成有效传播。并且，类型化广播因为仅播出某一指定类型的节目，令工作人员无需如过去般选择各种节目进行凑数，仅需集中精力将一类节目做好，从而显著提升了广播节目的制作效率与节目质量。

五、结束语

总而言之，不论对于适应受众细分的市场发展而言，还是对新媒体不断产生而言，类型化广播都需身为传统广播渠道这而变成广播媒介发展的重要方向，类型化广播成为人们生活所需与社会发展的产物。回归广播成为了伴随性媒介的本质，可是对于我国而言，类型化广播的真正实现还需长期战斗。

参考文献：

[1] 陈鹏.中国类型化广播媒介的应用于广播行业的发展策略分析[D].中国科学技术大学.2012：51-53.

[2] 李旭东.类型化广播的起源于发展及应用[J].湖北职业技术学院.2014.（18）：67-68.

[3] 袁正光.类型化广播对传统广播媒介发展的影响[J].武汉广播电视大学.2014.（18）：67-68.