“小”文胸行不通？

罗欣桐

来自法国的Ysé是一个专注于做小胸围内衣的电商品牌，创立之初就不走寻常路。两位创始人表示，她们希望推出一款专门为小胸女性打造、又不失女人味的内衣，体现新时代的女性价值观。

2012年，这两位巴黎HEC商学院85后女毕业生将想法付诸行动。品牌创立之初就获得6.4万欧元的关爱基金和20万欧元的天使投资。

Ysé的独特之处在于其紧盯现代小胸围女性，只生产A和B罩杯，尺寸在80到95之间的内衣；内衣中不带填充物，主张用最天然的方式来表现女性的魅力和优雅，而非使用填充物来扭曲身体原本的形态。品牌的宗旨是，让现代女性学会珍惜和尊重自己身体的一部分，无论其形态和尺寸。

在消费行为中，对品牌的选择一定程度上体现了一个人的生活方式和态度，而Ysé体现了极强的现代女性主义。当今市场上几乎所有内衣品牌广告都从男性视角出发，倾向丰满的女性胸部为焦点，而非基于女性如何看待自己，从社会意义或消费理性而言，有失偏颇。“小胸内衣”品牌的出现，不仅再一次发出“女性魅力与胸部尺寸大小无必然联系”的呐喊，更引起业界对这片市场空白的深挖。

除了理性看待身材、唤醒女性自我审美价值观，和多数中国人对女性内衣的观念完全不同，Ysé还提出一种理念，即把内衣看成一种时尚配饰，而非只是穿在里面的衣服。

和大部分法国内衣品牌一样，Ysé的内衣设计满足了男性对女性魅力的所有幻想。比如，融入了大量蕾丝、薄纱、花边等元素，凸显了女人味又不失时尚感，所有产品都由欧洲独家供应商提供的高品质面料制成。更重要的是，设计灵感往往源自法国文豪巨作或世界名画等等，充满了诗情画意。

“创立Ysé之前，我们很遗憾内衣是被时尚的领域排除在外的。因此，我们在设计产品时，会把时尚元素和潮流趋势融入其中，让内衣成为一种真正的时尚配饰”，创始人如是说。

不过话说回来，这种“小胸内衣”品牌策略在亚洲市场能否行得通？曾经有一条有趣的花边新闻，报道称亚洲、尤其中国女性更愿意买大码文胸。一部分人是客观需要，另一部分人还是受“大为美”的观念影响，这也解释了丰胸内衣产品的长盛不衰。

产品易改，观念难移。相比正视“小胸之美”，把内衣当配饰似乎更能让东方人接受。重塑新时代女性价值不等于呼唤女权，毕竟只有解放了思想，才能解放身体。