浅论新闻宣传工作在工会工作中的重要性

高妍

摘要：新闻的宣传不仅对社会有着相当大的影响力，对企业也是一样。新闻的宣传不仅可以促进企业改革策略的发展，还有助于提高企业的管理能力，维持企业内部的团结与和谐。领导能够做好对企业的掌控和管理，很大程度上是新闻舆论的宣传发挥的作用，可以说新闻的宣传是企业管控的一项重要手段，也是企业文化的承载者。因此，此篇文章就针对新闻宣传的重要性展开分析与研究，并提出相关建设性的意见或建议。

关键词：新闻宣传；工会工作；意义；作用

一、创建新闻宣传工作的意义

随着现代科技的不断发展和信息化水平的不断提高，新闻对人们的生产生活影响也就越来越大。工会是国家政治权利的重要组成部分，它的主要作用就是服务于党和职工团队，因此，它工作的好坏会直接影响到职工人民的自身利益。通过将新闻与工会相结合的方式，不仅可以强化对工会的管理，还有助于人民利益的保障。所以，强化对工会新闻宣传团队的建立，是目前企业新闻建设发展的需要。

二、新闻宣传工作在工会中的重要作用

企业要想在不同的环境中得到发展并获得收益，不仅需要依靠的是企业的实际经营能力，还需要对外宣传工作的相结合。宣传对企业来说就是要“唱”出知名度，“唱”出品牌效应，只有将名声传扬出去，让更多的企业认识，才可以得到更好的发展。因此，新闻宣传对企业来说有着重要的作用。具体表现如下：

第一，新闻的宣传可以有利的激发职工的工作能力和改善精神面貌。一个企业的发展不仅体现在经营能力上，员工的精神面貌也是其中之一，好的精气神可以更快的让员工投入到工作中。所以，对于企业来说对员工的精神激励可以调动员工工作的积极性，员工受到激励后会激发自身的潜能，尽心工作，从而为企业获取更大利益。

第二，有助于企业形象的建立。就像是对于人一样，漂亮的外表会永远让人过目不忘，而内在的美却需要很长的时间去发掘和感受，企业也是一样，在强大的经营能力也是需要去开发和研究的，而形象的建立则是企业长远发展的关键所在。这也就是为什么一个企业要专注于品牌的打造和宣传的目的。

第三，良好的员工形象有助于品牌的提升。企业内部的形象主体包括领导和员工，领导就要有领导的形象，要展现最高者的风采。首先领导代表的是整个企业的形象，其素养、能力、作风和业绩等都会通过外在的形式而表现出来，但最注重的是人格。员工的形象是指所有职工团队的形象，主要表现在精神面貌、道德修养、文化水平、专业技能等方面。通过新闻来对员工的整体工作能力、综合素质、精神面貌等进行宣传，可以有力的提高企业的品牌形象，促进品牌效应的发展。

三、新闻宣传工作在企业工会管理中的开展情况

如今，虽然有大部分的工会管理人员都意识到了新闻宣传的重要性，但是仍有部分人员对其表示质疑，对宣传工作不上心，不积极配合，使宣传工作的开展受到制约。

首先，企业中的管理人员对新闻宣传工作认识不到位，导致对其不关注、不重视。若不能够很好利用新闻宣传工作，久而久之会使员工的身心和精神受到影响，从而影响正常工作。还有些员工过分的在意自己，个性化强烈，使其不能够很好的利用新闻取长补短，以至于方案策略的失误。

其次，在国企工会的管理过程中，有些管理人员只是习惯性的采用各种会议、座谈等方式进行对企业的管理，认为新闻只是信息、只是的传递工具，殊不知新闻的宣传工作可以在无形中对员工进行引导。

四、充分发挥新闻宣传作用的有效方法

企业中的领导作为最高的管理者，其是否了解新闻宣传的重要性关乎到宣传工作的有效开展。只有领导意识到其发挥的重要作用并大力给予支持，才可以带动企业中的员工，给他们树立正确的新闻认知，才会使新闻工作的开展得到保证。当然，不仅要领导的关注还需要企业工会的重视，企业工会是新闻宣传工作的平台，这就需要工会中的人员必须拥有良好的新闻宣传意识并具备组织能力。只有这样，才可以真正发挥其作用，从而为企业作出贡献。

（一）提高新闻宣传人员的自身素质，强化对其工作的管理

对于新闻宣传人员的挑选必须要满足综合素质优良、道德品行高尚、爱岗敬业、工作能力强、有较强的奉献精神等要求，因为好的素质与能力会直接影响到工作的品质。具体表现在以下几方面：第一，政思觉悟高、踏实上进、懂得务实和实务。第二，了解工会功能及作用、勤学肯干、要有不断提升完善自我的意识。第三，对计算机等一系列的网络用具都较为熟悉并且可以梳理蓝的应用，而且要有良好的语言文字表达能力和分析能力。第四，要有较强的奉献精神，对人热情，善于体会职工心理。第五，善于制定工作目标，并按照目标去努力，及时完成。此外，在新闻的宣传方面不仅要注重员工的能力和素质，还应该关注一下所要宣传的重点，要善于发现周围的新事物，提高写作能力，只有新闻的敏感性强、色彩浓烈，抓人眼球，才可以促使人去深究探索，才能最终使其发挥其本身的作用。从而在企业工会中站稳脚跟。

（二）激发宣传人员的创造力和想象力，着实建设工作战场

第一，工会宣传主要的工作战场包括对外和对内两部分。对外部的宣传可以通过利用电视、多媒体、计算机、广告等形式；对内则可以通过报纸、文件、宣传栏等方式进行宣传。第二，对工会内部主战场的建设要紧跟时代的发展潮流，要以党的基本方针为原则，把握好舆论的发展方向，彰显“主战场”的重要性和权威性。对新闻的内容要求首先要把握重点、观点清晰、色彩分明、与时俱进；其次要优化内容，体现出思想的内涵，而且要与广大的工作人员相贴切，只有这样才可以从内心深处感受到新闻宣传的作用，才会促使战场的建设，使之成为文化传播、工作指导、工会人员进步的平台。此外，要善于同职工人员进行心得交流，在潜意识中使其不断改变对新闻宣传的认知，使他们把宣传当作可以宣泄、倾诉的平台，当作可以为其提供娱乐项目、修身养性、身心放松的工作场所，让越来越多的人员了解宣传，再加上媒体、网络的宣传与促进，使工会的主战场得到建设并完善。（作者单位：山东黄金矿业（莱州）有限公司三山岛金矿）

参考文献：

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[4]本刊评论员.围绕工会重点工作 加大新闻宣传力度[J].新闻三昧，2007，03：1.