媒体融合背景下纸媒版式创新

陈晖

[摘要]近几年来，我国纸媒纷纷改版，这种现象背后反映的是媒体融合影响下，传统报纸行业进行的反思与追赶，他们都希望借此挖掘报纸自身价值，完成自我的转型升级，改变传统报业格局。新媒体强劲的发展势头对传统纸媒产生了巨大的冲击，纸媒面临着严峻的市场竞争压力，因此通过版式创新来吸引读者是其中一个重要突围手段。

[关键词]媒体融合 纸媒 版式创新

当前，互联网技术日新月异，涌现了一大批新兴传播媒介，如微博、微信、客户端等，随着智能手机的广泛普及，受众接受信息的方式也在发生深刻变化。从传媒角度来看，新的消费信息市场正逐步成型，新的新闻传播观念也应运而生。在这个背景下，纸媒这种传统的传播模式的生存环境急剧恶化。

报纸版面设计创新势在必行

媒体融合的趋势下，纸媒广告市场被大幅侵占，互联网广告持续走高。当今社会“全媒体”这一词语持续走红，逐渐成为了人们茶余饭后的谈资。对于传统纸媒来说，仿佛不参与到全媒体平台的建设洪流中便意味着这种传播媒介必遭淘汰。因此，从单一纸质的传播方式朝着多媒介方向发展的趋势越来越明显。许多报业集团纷纷开启了全媒体发展战略，企图通过多种媒介形式的发掘，有效拓宽目标受众的覆盖面积。近几年来，“数字化”与“全媒体”的概念被相继推出，受众对于报纸行业的印象也有所改观。但是如何在媒介融合的大背景下，实现纸媒行业的成功突围，值得业界去思考。

从当前形势来看，报纸的创新速度有所放缓。受外部环境的冲击，报纸行业经过短暂的调整期与发展期后，现阶段处于发展瓶颈期，在内容创新、传播路径创新、表达创新、受众拓展等方面还在探索磨合。从内容方面来看，纸媒仍然停留在以社会新闻为核心的题材内，其受众仍然是中老年群体，缺乏对于年轻读者的吸引力；从传播路径角度来看，还是以传统的发行与零售为主，传播路径的单一使得纸媒的传播力大打折扣。另外，报纸版式设计这个始终在努力，却始终收效甚微的话题被一再重提。纸媒行业面临着前所未有的窘迫境地。

在这个背景下，必须积极展开策略探索，从多方面展开整改与优化，实现纸媒行业的成功突围。笔者将目光着眼于报纸版面设计创新这一角度，旨在通过版式创新这一突破口，有效提升纸媒行业的市场竞争力。

从客观上来讲，信息与新闻的传播受报纸版式设计与视觉传达的直接影响。水平较高的版式设计不仅能够强化形象、增加销售量、传达信息、提升效益，还能够有效地吸引与发展潜在读者群体，拓宽报纸的影响面。如果报纸足够吸人眼球，那么自然会得到市场的广泛认可，随之而来的是报纸发行量的增加与广告收入的提升。因此，报社领导层也逐渐发现，受现代设计的冲击，报纸行业逐步展现出了新的活力，已经突破了报纸美术编辑作为报纸版式设计的传统理念。美术编辑在平面媒体上进行的艺术行为已经成为了现代报业的重要信息传播要素，报纸版式设计能力直接影响了报纸行业的生产力。

纸媒版式设计的新特点

1.现代人审美发生变化，模块版式成为主流。

随着媒体融合时代的到来，受众的审美需求也发生了变化。现阶段，模块版式成为主流。从整体版式来看，这种版式比较简洁，版面排列比较规则，符合现代人的审美潮流。除此之外，这种排版方式可以节省时间，由于规则的模块可以放在版面的任何地方，因此，换稿时不需要编辑做太多的工作，除此之外，不同文章之间区分明显，能够有效地避免读者在阅读过程中出现串行，误读等现象的发生，使读者能够广泛接受。

2.受新媒体的冲击，“读图时代”逐渐来临。

随着网络时代的高歌猛进，在阅读时人们也开始重视“图文并茂”所带来的视觉冲击，并且已经习惯于从图片和色彩等元索中获取所需信息资源。因此，报纸中的各类照片，示意图以及统计图表等也呈现出快速上升的趋势。

3.为吸引受众眼球，标题发生变化。

现今报纸版面一个非常重要的变化就是由八栏变成了现在的六栏，而标题原来的横竖不一，现今横式标题却成为主流，这主要是由于横式的标题更适合读者的阅读习惯，加快读者阅读的速度，轻松找到自己所需信息。

纸媒版式创新路径

伴随现代社会的持续发展，自从1989年开始，中国的报业发展已经步人大幅度扩版的时期。“厚报”的来临，一定会改变新闻阅读方式与出刊报纸的方式。报纸版数的提升，并不能说明我国读报纸时间加长了；人们读报纸的速度也已步入快读时代；在这种阅读方式下，信息传播的方式被改变，并需要对传统版式设计进行调整与创新，那么究竟该如何改进现代报纸的版式设计方式呢？

1.标题创新。

现阶段，版面数量激增，因此读者往往不具备充足的时间仔细阅读报纸，报纸阅读方式已经从原来的通过标题决定报纸质量逐渐转为内容和标题共同决定报纸质量。也就是说，如果标题不具备吸引读者的能力，那么文章对于读者的吸引能力也不复存在。因此，必须要关注标题和内容的结合，从这方面来讲，即传统的版面信息量也被分为了标题和具备吸引力的内容的结合。那么究竟该怎么样通过标题去吸引读者呢？如果仅通过标题便能够使读者对报纸内容感兴趣，那么便实现了抓住读者的心的目标。对于报纸从业人员来说，必须要从众多稿件中找到最抢眼的新闻，在此基础上制作新奇且精致的标题。可以说，标题便是文章的眼睛，通过优秀的标题便能够实现“闻其声则知其人”的目的，使得报纸更富有吸引力。

2.图片的创新性使用。

作为表达新闻信息的关键形式，图片的作用非常关键，报纸的插图只要内容适合且具备可观性，那么通过图片便能够向人们准确及时地传递新闻，除此之外还能够宣传与传递美，让读者不仅能够对新闻有所了解，还能够拥有美的享受。报纸版式设计中，按照主题要求，可以将报头插入在左侧或者右侧，还可以放在左上角或右上角，除此之外，还可以插入在中间，不过，插图是不能放在下边的。稿件占据的版面面积是根据字数来决定的，插图的设计应该遵循整体平衡的原则。从某种程度上来讲，相比于文字叙述的形式，图片新闻的可信程度更高，并且这种方式更加清晰明了，说服力也更强。过去时候，大多提倡“图文并茂”，图片的使用只是为了点缀与美化文字新闻的。最近几年，由于图片的巨大视觉冲击效果，图片的功能已经不局限于对版面的美化功能了。当今时代，人们进行文字阅读的时间大大缩短，因此，一张具备吸引力的图片可以有效节省读者的阅读时间，还具备了直观性的优点。因此，在进行报纸版式设计的过程中，不仅要考虑文章的可读性，还要关注优秀图片的选择。在考虑版式设计方式的时候，应该首先关注图片的创新性使用，因为图片具备了更大的吸引力。

3.图表的运用。

严格意义上说，新闻漫画、新闻图表也属于新闻图片，这里单独列出来，是为了更清晰说明它们在媒体融合背景下的重要作用。它们嫁接了电子传媒的传播手段，又集美术、摄影、线条、色块、文字、数据于一体，简明、直观、精确、形象，能够凸现视觉强势，扩大信息张力，使读者很容易阅读和理解。因而是报纸版面创新的新式武器。

在国内，新华社较早地开通了图表漫画专线，为中国报纸提供了很多优秀的图表作品。但这种统一形式、方块排列的图表有时候无法满足版面多样化的需求，一些新锐的报纸开始了自己建立图表团队的尝试。因为现代报纸版面需要让新闻图表在符合报道要求的同时，力求达到最佳的视觉效果，并通过图形的合理排布，使读者有新鲜感，产生继续阅读的欲望。

有的媒体在图表运用走得更快更远，为了增加信息图表的呈现力度，推出了图表专版，使之成为报纸新闻的有益补充。如《钱江晚报》每周推出的“图视绘”专版、《京华时报》的“京华图解”专版、《新京报》的“新图纸” 专版，《华商报》的“数之道”专版、《东方今报》的“有图有真相”专版等都是制图创新的延续和发展。

4.排列方式的创新。

新闻的排列方式应该遵循简单实用的原则，确保读者能够以最快的速度发现自己感兴趣的新闻信息；在同一版面中，横题阅读的速率高于其他类型的阅读速率。字号方面应该选择正方体的标准字号。在版面层次的处理方面，应该避免花边、底纹、颜色等因素对于读者视觉的负面影响。从编排方式来看，占据较大版面的应该是装饰较为平实的版面。总而言之，版面排列的方式必须与读者日常阅读习惯相契合。

媒介融合的大背景下，对于纸媒行业来说，想要实现成功突围，有效抢占市场份额，必须从多个方面着手，实施创新型的战略，充分吸收其他媒体的传播与发展经验，借鉴欧美报纸版式设计风格，看到自身需求的发展与变化。随着数字技术的不断发展，纸媒行业必须尽快实施产业变革策略，提升自己的综合实力。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日报）