中美网络自制剧及衍生电影比较

赵欣 殷梦圆

[摘要]近些年来，网络自制剧日趋成熟，受到了人们的关注。网络自制剧的成熟催生了网络自制剧的衍生电影这一新事物。网络自制剧衍生电影的出现是网络自制剧发展历程上的一个重要节点，它标志着网络自制剧进入了一个新的发展阶段。在中国，网络自制剧《万万没想到》的受众群广泛；在美国，网络自制剧的受众以《Smosh》居多。中国的《万万没想到》和美国的《Smosh》在一定程度上是两国网络自制剧发展的缩影。本文以网络自制剧《万万没想到》和《Smosh》以及其衍生电影为个案展开研究，在对网络自制剧及其衍生电影的概况进行梳理的基础上，通过比较分析中美知名网络自制剧《万万没想到》和《Smosh》的衍生电影的异同之处，《万万没想到》和《Smosh》网络自制剧与自身衍生电影的异同之处，以及网络自制剧衍生电影与传统商业电影的异同之处，探究网络自制剧的未来发展方向。

[关键词]网络自制剧 衍生电影 比较

这些年来，网络自制剧日趋成熟，受到了人们的关注。网络自制剧的成熟催生了网络自制剧的衍生电影这一新事物。2013年，由部分视频网站投拍的网络自制剧《屌丝男士》、《万万没想到》等剧集一经推出就获得了热烈反响。各大视频网站纷纷加大对网络自制剧的投资力度，网络自制剧的影片品质、制作水平也逐步走向专业化。风靡网络的各类网络自制剧节目发展至今，不过短短十余年，却一次又一次地创造了收视奇迹。网络自制剧衍生电影的出现是网络自制剧发展历程上的一个重要节点，它标志着网络自制剧也进入了一个新的发展阶段。

一、网络自制剧及其衍生电影的概况

网络自制剧是以视频网站为主要传播平台，由个人或影视团队制作，由视频网站参与投资支持的影片。网络自制剧一般篇幅小，成本低，内容通俗，贴近大众流行文化[1]。

本文的两个研究案例分别是中国和美国的知名网络自制剧品牌。《万万没想到》系列网络自制剧是由万合天宜与优酷网联合出品的单元喜剧，于2013年在优酷网首播，近年陆续推出了多部续集和衍生剧集。剧中穿插有翻唱恶搞歌曲和原创网络歌曲，均获得了热烈反响；美国的“Smosh”最初由两名普通青年伊恩·席克斯（Ian Hecox）和安东尼·帕迪亚（Anthony Padilla）建立，目前《Smosh》的频道订阅粉丝数有两千一百万，视频总播放次数达53亿，其名下还设有卡通、游戏、个人录像等多个子频道和固定栏目，并出版有多个原创音乐专辑，现隶属于帝帆美（Defy Media）信息科技有限公司。从《万万没想到》和《Smosh》两个节目的发展历程可以看出，中国的网络自制剧自推出起就得到官方机构和广告商的支持，美国的网络自制剧则多靠“网红”主创成名后才逐步与官方取得合作，虽然起跑路线不同，但中美网络自制剧近年来的发展势头不可小觑。

《万万没想到：西游篇》和《Smosh大电影》两部影片上映后，许多观众一致反映，这根本就是加长版的网络自制剧，不是电影[2]。网络自制剧衍生电影是电影吗？这就要看它是否符合电影的定义。奥地利导演古斯塔夫·多伊奇（Gustav Deutsch）曾坦言，电影无法被定义[3]，换句话说，没有某一个具体的词汇可以一语概括电影的全部内容。目前业内广泛认同的是从物质层面和艺术层面来定义电影：从物质层面解释，电影是集合了声、光、画等元素的科技产物，连续的画面组成的动态影像就是电影；从艺术层面解释，光是有影像画面还不够，电影必须还要传达出某种思想情感，具有一定的观赏性。如此看来，以《万万没想到》和《Smosh大电影》为代表的网络自制剧衍生电影，其配置达到院线上映标准，有完整的剧情和后期加工，只是影片与传统商业电影相比有其特别之处，但可以肯定的是，网络自制剧衍生电影确实是电影的一种。

二、《万万没想到》和《Smosh》自制剧衍生电影的比较分析

《万万没想到》和《Smosh》系列网络自制剧本都是喜剧，其衍生电影拍成喜剧是理所当然，而网络自制剧改编的喜剧电影和一般的喜剧电影相比又有另类之处。

《Smosh大电影》大胆恶搞了全球知名视频网站YouTube，甚至片中的重要角色名字也叫“YouTube”；影片顺便还恶搞了苹果公司出品的手机人工智能Siri，给剧中的手机人工智能取名叫“Diri”。一般的商业电影，出现一点植入广告都会被观众所诟病，而该片沿袭了原网络自制剧的风格，“明目张胆”的恶搞方式反而博得了观众的喜爱和支持；《万万没想到》也大胆借用了其他文艺作品的经典元素，如片中一木桩的样式是日本动漫《银魂》里的角色“伊丽莎白”；食人妖准备烹饪的桥段变成了《舌尖上的中国》；还有男女主角接受孙悟空特训时出现的“五年高（中）考三年模拟”等等。此种表现形式为网络自制剧所特有，也只有网络自制剧衍生电影才能运用自如而不被观众反感，这得益于原网络自制剧不拘一格的故事体裁和丰富的原创内容。因此，网络自制剧衍生电影也是商业电影中的另类。

虽同为另类网络自制剧衍生电影，但《Smosh大电影》和《万万没想到》还是存在较大差异。《Smosh大电影》讲述了主人公通过改变网络视频改变了现实，从一事无成的普通人一跃成为明星，名利双收的故事，实为影射自身从制作网络视频起家，逐步走向成功的历程；《万万没想到》讲的则是主人公梦想成为英雄，一番机缘巧合，历尽艰险最终拯救了世界，赢得了美人芳心的故事，和主创人员的个人经历没有太大关联。可见《Smosh大电影》是对原网络自制剧的借题发挥，而《万万没想到》电影版则是“另起炉灶”。二者打造的影片路线也不同，《Smosh大电影》是一部小成本的“爆米花电影”，即一种观后即忘、观众在观影时不需要调动逻辑思维参与到情节中的影片；《万万没想到》走的是“好莱坞大片”的路线，影片的制作水平比原网络自制剧提高了不止一个档次，还请了国内外知名艺人参与演出和制作。

两部影片的路线走向各有其利弊。低成本制作的好处是，延续了网络自制剧的制作风格，使电影更接近原网络自制剧的形制，增强观众的认同感，对于电影中的低质量特效、浮夸演技、连篇粗语等一般商业电影趋于避免的问题，观众也能顺其自然地接受；坏处是影片专业化水平不高，受众群体有限，易对日后其他网络自制剧改编电影或同类电影造成误导，受到不少业内人士的批评。大片化制作的好处是，商业化水平较高，可以扩大原网络自制剧的知名度和受众群，令观众耳目一新；坏处则是不易满足多种观众群体的心理预期，专业化水平与传统商业电影相比显得“班门弄斧”，难以实现收益与口碑的双赢。两种网络自制剧电影化的路线虽不相同，但为网络自制剧电影化开创了不同的思路。

三、《万万没想到》和《Smosh》网络自制剧及其自身衍生电影的比较分析

目前，《万万没想到：西游篇》电影的豆瓣评分5.7分[4]，比原网络自制剧三季和番外剧集的评分都要低；《Smosh大电影》的IMDb评分4.1分[5]，其原生网络自制剧系列评分却均在7分以上。是什么造成了衍生电影与原生网络自制剧观众评价的差距？个人认为，原因可概括为影片本身品质和观众心理期待两点。

作为一部有情节的喜剧片，导演和编剧的个人水平、把握情节起承转合和笑点设置的能力会影响影片质量，同时作为一部面向粉丝的电影，对观众的了解也极为重要。《Smosh大电影》是草根主创和业内人士的初次合作。从演职构成来看，与其说该片是Smosh网络自制剧的电影版，不如说是其他剧组借用“Smosh”的名字，请来其主创参演的同名影片。大电影虽然有Smosh主创参与编剧和演出，但影片内容的决定者已经不再是两位主创，电影即使沿袭了原网络自制剧的搞怪无厘头风格，也做不到与粉丝观众群体的亲近感。影片品质低下和粉丝的失望情绪这两大原因均使《Smosh大电影》差评连连。

网络自制剧是一种“快餐”式的影片，短小精悍，旨在博人一笑，若还能反应社会现实、引起观众共鸣，则是锦上添花；电影是经过精心制作的“正餐”，影片的意义不只是给人取乐，除了视觉上的艺术感，应该有更深层面的文化内涵。运用媒介的三功能说来解释：对于网络自制剧，娱乐功能是第一，社会化功能第二，艺术性是附加成分；对于电影，艺术性第一，社会化功能第二，娱乐功能则是附加成分。

以《万万没想到：西游篇》为例，该片由网络自制剧原班人马打造，但批评的声音此起彼伏，原因就是影片把娱乐功能和社会化功能本末倒置了。影片在剧情上没有亮点，情节也过于冗长，剧本的严谨性经不起推敲；反观《万万没想到》网络剧，片中故意粗制滥造的“五毛特效”、浮夸的演技和荒诞的剧情成了观众喜闻乐见的经典，这就是观众对于同一本源、不同形制的影视作品有着“双重标准”。《万万没想到》电影版既非加长了的“快餐”网络自制剧，又非独立的“正餐”电影，实为杂糅了“万万没想到”、“西游”、“明星大牌”等热门元素的“大锅饭”。影片的自身品质和观众的心理期待，会因影片形制定位的变化而改变，从而影响影片的评价。网络自制剧衍生电影因为不伦不类，不能满足观众的心理预期，导致毁誉参半，表现平平。

四、网络自制剧衍生电影与传统电影的比较分析

《万万没想到：西游篇》电影监制黄建新接受华西都市报采访时曾说道，《万万没想到》网络自制剧系列播放量达20亿，“如果是三十块钱一张票，那得多少票房啊！”[6]且不说这20亿播放量的票房转化率真正能实现多少，黄建新的一番话揭示了网络自制剧及其衍生电影的主要收入来源——粉丝效应。与传统商业电影相比，粉丝效应成了网络自制剧衍生电影与生俱来的竞争利器。

粉丝效应与经济效益成正比，但与影片口碑的关系微妙。许多《万万没想到》和《Smosh》的粉丝在观影后的评论中表示，他们在失望和难以割爱之间做出了中评[7]。相比之下，传统商业电影先宣传、后积累的运作方式受粉丝效应的影响就小得多，获得的评价也更为客观，能更多反映出影片自身的实际表现。

网络自制剧衍生电影虽然在商业电影市场中赢得了一席之地，与传统商业电影相比却只是昙花一现。随着观众对其质疑和批评声越来越多，网络自制剧衍生电影无论从票房还是口碑上都无法产生深远影响。究其本质，它虽然是商业电影，但其专业性至今还很难得到业界认可；由于电影借的是网络自制剧的名义，观众只看重它的娱乐功能。从传播学的角度看，网络自制剧衍生电影是一次成功的尝试；从电影学的角度看，网络自制剧衍生电影只是一个新生题材。

五、结 语

《万万没想到》的导演易小星在接受新京报采访时表示，《万万没想到：西游篇》可能会成为他执导的最后一部大电影[8]。《Smosh大电影》更是低调行事，上映不久便悄无声息地淡出了公众视野，连票房记录都没有留下。

随着网络自制剧衍生电影的热度消退，网络自制剧仍按部就班地进行着新片的制作。未来是否还会有衍生电影的续集，是否会有其他网络自制剧陆续改编成电影，我们不得而知，但可以肯定的是，网络自制剧衍生电影标志着网络自制剧已经发展到了可以与商业电影“叫板”的阶段。网络自制剧成功的关键在于创新，其出路仍是创新二字。与受众的互动性优势以及新媒体在技术上的支持，使得网络自制剧的发展具有广阔的上升空间。

注释：

[1]庄若江：《网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》，《现代传播》2013年第6期

[2]资料来自http：//www.zhihu.com/question/38588027

[3]（英）吉尔·内尔姆斯：.《电影研究导论》，世界图书出版公司2013年版

[4]资料来自http：//movie.douban.com/subject/26320029

[5]资料来自http：//www.imdb.com/

title/tt4184878

[6]资料来自http：//news.huaxi100.com/index.php？m=content&c=index&a=show&catid=248&id=612983

[7]http：//www.imdb.com/title/tt41

84878/reviews.ref_=tt_ov_rt.对《Smosh》

大电影的评价（英文）https：//movie.douban.com/subject/26419756/commen

ts sort=new_score对《Smosh》大电影的评价 （中文）http：//movie.mtime.com/222673/comment.html 和https：//movie.douban.com/subject/26320029

/reviews对《万万没想到》电影版影评

[8]资料来自http：//www.bjnews.com.cn/culture/2015/09/24/378615.html <＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（赵欣：大连外国语大学讲师；殷梦圆：大连外国语大学本科生）