用“众筹”助推创业创新

□　文/魏　敏　杭州市科技信息研究院



用“众筹”助推创业创新

□文/魏敏杭州市科技信息研究院

2015年1月28日召开的国务院常务会议提出了支持发展“众创空间”的政策措施，确定了构建面向人人的创业创新服务平台的目标。会议推出了四大扶持政策，直指解决当前创业创新的一些难点问题，比如大力发展市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空间”，简化注册登记手续，为缺乏创业资金的创业者们提供成本较低廉的场地，支持有条件的地方对“众创空间”的房租、宽带网络、公共软件基础设施等给予适当补贴等。更进一步的是，提出了“完善互联网股权众筹融资机制”，在有限的政府补贴之外，认可了利用互联网众筹模式降低初创期中小企业创业成本，完善创业创新的生态环境的方向。

从国家倡导大众创业、万众创新的大背景和具体的政策引导层面，可以看出，众筹这一新兴的互联网金融模式在中国将会迎来很大的发展趋势。

“众筹”是怎样的模式？

众筹在今天已经不是新鲜词，它在2009年随着美国众筹网站Kickst arter的成功而崛起。这种模式构建了一个面对公众的筹资平台，任何人都可以在上面展示自己的创业构想.如果这个构想被网友认为具有价值和前景，创业者就会争取到资金或服务支持，从而开展项目。网站从成功项目中抽取一定比例的资金作为运转支持。

关于众筹的概念，很多人都简单理解为“大众筹资”，把“筹钱”作为众筹的唯一，实际上，众筹与传统的融资相比，核心的不同和优势，在于它不仅仅是筹资金，更可以筹点子，筹市场渠道。在这种模式中，创业的个人或企业，在筹集资金的同时，能够利用群体力量获得创意，共同决策，并征求用户意见，挖掘潜在市场。当资金筹集到后，出资人也会成为他们所支持的创意项目的代言人，推动成果在市场上的营销。

众筹模式对于大众创新的推动作用

根据创新活动的主导者不同，众创活动可以分为两大类：大众主导式众创和企业主导式众创。大众主导式众创是指在没有明确创新需求的情况下，大众主动获取创新机会，从而实施创新并将其商业化的过程。企业主导式众创是指大众在企业创新需求的主导下识别机会并参与企业创新的过程。

在大众主导式众创中，众筹可以在无需额外成本的情况下，为创业者提供产品售前调研、市场口碑宣传、群体智慧利用等多方面的好处。在过去，能获得工业设计类奖项的设计师，其产品却不一定能实现商业价值。带有点实验性质的众筹销售模式与电子商务平台结合，能让设计者更加清晰地了解消费者的需求和消费能力，促进专业设计师、消费者、厂商之间的资源对接。商家可以把正在设计阶段的产品放到平台上做测试，以观察市场反应，可大大节省试错成本。从产品的生产加工，到定位包装、物流解决、换代升级，持续性地解决原创新产品与成熟市场体系之间的博弈。

2014年，淘宝众筹的前身淘宝星愿就曾连创众筹佳绩，上海洛可可整合设计有限公司曾经在APEC技展会上展示的全球最小可穿戴运动追踪设备Goccia，在2014年5月26日至7月2日于淘宝星愿进行众筹预售，在不到两天的时间内，首批限量610套，即被抢购一空，筹集资金297952元。近日，来自淘宝众筹平台的数据，截至2015 年3月，淘宝众筹一共收到了12000余个项目申请，平台经审核筛选出其中的877个上线筹款，参与人数超过100万人，单个项目众筹最高金额超过1200万元，累积众筹金额1.9亿元。目前，淘宝众筹囊括科技、农业、动漫、设计、影视、音乐、书籍等各大类，而科技类的众筹在项目中占到90％的比例。金额排名第一的“造梦者恒氧气净化机”筹款总额1205万，第二个破千万的项目是“小K第三代智能插座MiNi系列”。

企业主导式众创中，众筹模式对于企业融资和商品生产流程都带来了改变，它创造了一个可以让最终用户共同参与定义产品的空间，让普通的创业人士或消费者，有了接触企业新产品初创开发，介入商品设计和生产的机会。而对于企业来说，利用群体智慧作为创意储备库，以取代传统小众投资者或企业主依靠个人经验所制定的投资或生产决策，可以在生产之前降低产品开发的成本和投资的风险，同时提供业务需求、产品定价及业务有效性方面的信息。

狐仙会众创空间

2014年10月29日，京东众筹平台上线了一款名为“海尔空气魔方”的产品，该产品的众筹期限为2014年10 月29日至2014年11月28日，按照众筹要求，此项目必须在2014年11月28日前筹得不少于50000元的支持才能成功。然而仅一天时间，该项目筹资已经突破120000元，超过目标值248％，引起了业内的广泛关注。据海尔透露，该产品是2014年海尔集团提出“创客”思维，整合优势资源，抛弃传统的以产品为中心，向以客户为中心的设计理念转型的一款新型产品。“海尔众创意”是海尔在2014年构建的基于互联网的全球创意互动平台，通过这个平台，首先获取海量用户的使用体验和消费需求，然后由海尔的产品创意团队对用户交互结果进行总结，将普通用户、设计师、创客的创意拆解转化为技术层面的需求，利用海尔开放创新平台的标签匹配和大数据分析，找到合适的技术资源，把消费者的需求迅速转化成产品。“空气魔方”不仅是这样的互联网众创模式的产物，还是海尔集团首次试水众筹营销模式的产品，它的成功意义不仅仅在于筹集到了项目资金，销售了一批创新科技产品，更在于通过互联网众筹这一模式，在产品设计之初就开始吸引用户参与体验与充分表达需求，以一种低成本的新的行销方式，大大降低了通过传统的广告投放等渠道产生的高额行销成本。

资料显示，目前众筹这种新的金融形式已遍布全世界160多个国家，而在未来10年以内，中国有望成为世界最大的众筹市场。来自互联网公司“众筹网”提供的数据显示，自2013年2月该平台成立，到2014年11月13日，发起项目总数为5236个，累计支持人数超15万人，累计筹集资金额超5000万元，覆盖行业包括科技、公益、出版、娱乐、收藏、动漫游戏及农业。2016年1月，中证众筹平台正式启动。在该平台中，部分项目的门槛已低至5万至10万元。有分析人士认为，“中证众筹平台”的加速筹建，既是监管层规范互联网众筹业务政策的延续，也是响应此前国务院会议提出的“众创空间”概念等政策。而在国外，众筹已向生物科技等高风险高投入的行业发展，2015年2月12日，一家由前诺贝尔奖得主马丁·约翰·埃文斯创办的生物科技公司，以一项旨在加快心脏病治疗的项目获得了70万英镑的众筹资金，打破了在生物医药领域的众筹记录。这是继法国医疗诊断公司EyeBrain融资130万欧元和苏格兰一家研究帕金斯疾病的初创公司Parkure集资6万英镑之后的第三例成功筹资。

众筹的未来在哪里

虽然众筹概念目前在国内已经有了不少成功案例，但它作为一种新兴的金融运营模式，自然还存在一些缺点有待解决。

除了商品众筹，目前我国的还有商品众筹、股权众筹、债权众筹和捐助型众筹等类型的众筹活动。在各种众筹类型中，商品众筹以其较低的门槛、较小的风险性和有吸引力的回报预期——预售商品，成为支持小微创新的热门类型。而股权众筹这样风险性较大，对投资人资格与能力要求较高的类型，因受目前相关法律法规不完善的制约，业务发展还相当受限。

即使在众筹业发展较早、相关法律制定也较早的美国，股权众筹也远不如商品众筹引人关注。无论在什么类型的众筹融资里，资金安全的保障还是众筹模式能否得到创新者和投资人信赖的最大考验，尽管多数众筹项目的单笔投资金额都不高，但资金的流向、收益和安全能否得到保障仍然是投资人普遍关心的问题。在这方面，目前我国的相关立法仍有待完善。2012年，美国就出台了针对众筹为核心的JOBS法案，国内尽管也有对众筹行为有一定约束的相关法规，但是明确的只是一个监管机构——证监会，而缺乏专门性的监管细则。

2015年3月11日国务院办公厅日前印发《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》提出重点抓好八个方面的任务，其中第六项是完善创业投融资机制。开展互联网股权众筹融资试点。规范和发展服务小微企业的区域性股权市场。鼓励银行业金融机构为科技型中小企业提供金融服务。在政策层面上，推动了众筹行业的规范和健康发展，对创业者和投资人的合法权益保障提出了要求。

作为一项投资，即使是商品众筹也带有一定的风险，诸如项目获得资金之后因设计问题或技术问题未能够按照预期生产出商品、众筹平台对上线项目的审核机制出现漏洞、项目中途失败后投资人的利益追偿不易等问题。尽管有这些风险，众筹市场的规模仍然在日益扩大，项目和平台都日益增加，这主要因为相对于传统的融资方式，众筹模式这种模式消除了许多中间环节的障碍，结合互联网的巨大覆盖力，使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，提高了投资效率、降低了交易成本，具有内在的巨大经济价值。投资者对于创意商品的心理预期获得回报，甚至只是部分实现了有吸引力的创意，就有可能促成一个众筹项目走向成功。

由此，可以预期，众筹和创客这个与创造创新息息相关的群体结合，具有天然的优势。这种新的融资形式低门槛、多样性、紧贴大众、注重创意的特点，有利于以小众带动大众，创客们通过灵感和实践打造出的创意产品，通过众筹模式去募集资金以及吸收技术资源，打开市场，能令那些独特的创意和技术结晶更好地孵化成有市场竞争力的商品，让创客们的梦想变成现实。■