互联网时代资产评估行业的应对策略研究

■畅泽宇 左庆乐

2015年3月5日，李克强总理提出制定“互联网＋”行动计划：推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

互联网正在从各个方面逐渐改变人们的工作和生活方式。人们已经习惯借助互联网工具以及运用互联网思维。同时，互联网可以利用高效率来整合低效率，对传统产业核心要素进行再分配，并以此来提升整体系统效率，企业拥抱互联网技术的程度越高，运营将会越高效，并最终转化为生产效率的提升。互联网经济将作为新实体经济，成为驱动中国经济的重要引擎，并为人们生活带来极大便利。

一、互联网时代对资产评估行业的影响

从互联网时代现象可以看出，互联网经济将会进入飞跃式发展阶段，企业生产、运营效率大幅提升。资产评估行业作为中介服务业，与国民经济发展模式息息相关，我们需要清楚的认识互联网时代对资产评估的影响。

（一）促进互联网资产价值评估的产生

随着互联网的快速发展，互联网企业及资产评估学者都已越来越重视互联网资产价值的评估。2009年中国互联网大会，由万网、德勤、康信、腾讯、艾瑞等企业和蔡吉祥、蔡亮华教授等专家学者联合发起成立了互联网资产价值研究课题组。这也在一定程度上标志着中国互联网资产价值研究的正式启航。同时，由于《国务院关于取消非行政许可审批事项的决定》文件的颁发，行业管理模式发生改革，资产评估行业市场竞争加剧，传统业务也由于经济体制改革而日渐萎缩。

内外因素的作用，将促进互联网资产价值评估的产生和完善。对资产评估行业而言，可以改善资产评估行业对于互联网新兴领域的评估理论研究滞后的现象，对评估业务进行了拓展，发展了新的评估领域。对互联网企业而言，将会健全互联网无形资产的评估与保护体制，对企业互联网资产的保护起到重要意义。

（二）互联网资产评估将成为企业估值的常态

互联网已融入各行各业，资产评估行业必须认真对待，同时，随着我国并购行为日益公开化和市场化，电商、网络、软件等行业近年来并购行为越发激烈，这意味着互联网资产评估将成为企业估值的常态。而互联网资产又区别于传统无形资产评估，它属于一个新兴的资产评估类型，需要评估行业尽快针对互联网资产的特点改进估值技术，提高评估的精准性和可靠性，扩大市场对于资产评估行业的认知度，强化评估行业的权威性。

（三）互联网时代对资产评估行业来说是个挑战，也是个机遇

互联网催生了人类从传统社会向网络化生存“新大陆”的一次集体迁徙。人类的生存与生活方式将由线下到线上、由物理空间向网络空间迁移，在这场不可逆转的大迁徙中，互联网对企业不断的冲击，传统企业想要寻求生存空间，只能进行转型，将传统产品与互联网深度融合，并将产业进行互联网化，只有如此，才不会被时代所抛弃。互联网资产在未来企业的比重中将会越来越大，但却处于财务和法律的真空地带，并没有像传统的有形资产和无形资产那样被正确认识，相关法律纠纷不断。作为新兴服务业，互联网时代对资产评估行业来说是个挑战，也是个机遇。

二、互联网时代资产评估行业的应对策略

面对互联网时代所带来的变化，根据现在资产评行业的现状、技术条件，提出以下几条比较迫切的应对策略。

（一）构建行业数据平台

资产评估行业数据平台是评估应用系统之间进行数据交换和数据共享的支撑平台，是应用互联网实现数据整合的重要手段。毫不夸张地说，行业数据平台，是资产评估行业应对互联网时代的重要依据，是转型升级以及跨越式发展的重要基石，它是整个行业改革发展的重要信息来源。凭借数据平台，评估机构可以对内整合资源，优化业务结构，对外根据市场需求，进行渠道创新。数据平台的建立和大数据息息相关，需要在几方面进行，一是掌握庞大的数据信息；二是提高资产评估行业的大数据处理技术；三是做好分析大数据的技术性准备。这不是一家或者几家评估机构就可以独立完成的，需要中评协牵头，大型评估机构发挥重要作用，中小型机构积极配合，整个行业共同努力，资产评估行业数据平台才可以得以构建，逐步完善并走向成熟。

（二）选择新型经济预测模型

资产评估师评估资产时所运用的收益法，其资产价值的估算在很大程度上是受未来预期收益的影响。而该资产未来预期收益基本都是依靠评估师的经验来判断，容易出现估值失误。基于互联网发展的云计算，目前已经比较成熟，而且价格极其低廉，这为评估中进行大量的经济预测分析提供了技术支持。选择与大数据、云计算相结合的新型经济预测模型，无疑会增强资产估值的准确性与可信度，更能够得到市场的认可。选择新型经济预测模型，需要分市场，分地区进行大量数据的实验，而这正是行业数据平台建立的作用之一。

（三）创建在线评估咨询网站

“互联网＋”是现代行业发展的普遍趋势，其本质其实就是打破信息不对称、降低交易成本、促进分工深化和提升劳动生产率。“互联网＋资产评估行业”可以为资产评估业务扩展提供很大的可能性。未来的资产交易，必然趋向于借助互联网，买方与卖方直接匹配，直接交易。资产评估行业可以在基于自身专业优势的情况下，创建在线评估咨询网站，为中小企业和个人提供资产交易价格建议服务，数据分析服务以及资产处理意见等。互联网产品的特性是强者更强，弱者更弱。所以，在线评估咨询网站唯有广泛化、专业化、细致化、权威化，才有可能在互联网中生存，而这是需要很长的时间去付出，去实践，去研究。

（四）主动适应互联网跨界竞争的态势，细分业务，做精做细

互联网时代下行业与行业之间的隔阂基本不再存在，跨界竞争已经成为现在的主旋律。腾讯的微信对移动通信服务的冲击，阿里的支付宝对金融行业的冲击，360杀毒对收费杀毒行业的冲击，这些都是跨界竞争的最典型案例。在微信出来之前，没有人会觉得除了联通、电信，还会有其它企业对移动产生颠覆性影响。“如果银行不改变，我们就改变银行”马云这句话让银行为之一震。互联网时代，没有哪个行业可以安稳发展，没有人知道哪一天会有新的竞争对手突然出现并挤压自己的生存空间。而资产评估行业的现状，随着资产评估业务准入门槛的降低，许多潜在竞争者准备甚至已经开始在评估业务中发展，资产评估行业应该有着更多的危机意识，在应对这种外来竞争的情况下，我们除了开辟新的业务，更应该充分发挥专业优势，将业务进行细分，把项目做精做细，促进评估业务的体制化发展，巩固并加强自身评估业务的权威性。

（五）积极拓展新领域资产评估业务

1. 互联网企业评估

投资价值与并购价值将会成为互联网企业评估最主要的两个价值类型。互联网企业在创业初期的价值通常接近于零，同时由于其重视用户数量的特性，致使在创业初期需要获得大量融资，以免费甚至是补贴的方式圈住用户，培育市场。互联网企业正处于蓬勃发展阶段，每天成立的企业有很多，但多数企业因为未来预期收益难以确认而失去投资，他们迫切需要有专业机构可以对他们的互联网资产未来收益进行估值并以此吸引投资，可以说以互联网资产投资价值的评估不仅可以解决互联网创业企业的融资问题、推动互联网经济繁荣发展，也会是资产评估行业在互联网下的主要业务之一；互联网资产具有可重组性，互联网巨头为了快速发展新领域，弥补自身短板，已经开始了空前大并购：腾讯入股京东，阿里收购UC，百度收购糯米，美团收购大众点评等等。这一系列举措，都代表着互联网企业将向着做大做强方向发展，并购浪潮在相当一段时间内不会消退，所以以并购为目的的资产评估也会是资产评估行业在互联网下的主要业务之一。评估行业要转型，拓展业务，必须以市场为导向，及时掌握市场动态，这样才能持续健康发展。

2. 域名评估

早在2009年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国域名产业报告》就显示，我国域名相关产业规模超过42亿元，从业人数超过10万人，而之后域名交易更是愈加频繁，同时，域名价格也是只升不降，2数字.COM域名少则百万元，多则千万元。2015年2月4号奇虎360公司以1700万美元，约1.1亿人民币收购360.com域名，刷新域名交易的新纪录。域名之所以越来越被企业所重视，原因便是域名的稀缺性及唯一性。在“互联网＋”的今天，域名对于互联网品牌形象的突出，数字资产增值、用户品牌记忆都有其不可或缺的重要作用。作为资产评估行业，域名评估必须引起我们的重视，域名日益成为企业非常重要的无形资产，被誉为“企业在互联网上的商标”。

3. 移动互联网APP评估

手机应用的丰富性，几乎覆盖了生活的各个方面，对社会生活服务的渗透越来越大。移动互联网APP消费已经成为人们日常生活中的一个重要消费行为。同时，互联网技术和工具不断推陈出新，各类APP不断涌现。据统计，2012年中国Android平台开发者数量达116.31万人，苹果APP Store开发者数量达16.83万人。移动互联网APP的市场是巨大的，前景是广阔的。互联网的公平性，信息透明性将使这些同类APP竞争非常激烈，而互联网资产的可重组性将会加快APP优胜劣汰的发展趋势，同时， APP内置广告已形成一个完整的产业链，具有丰富收益。怎样确定移动互联网APP的价值，对于同类兼并、吸引投资及附加业务具有重要影响。

4. 互联网碳无形资产评估

全球气候问题一直以来是各国都在关注的问题，《京都议定书》于2005年2月16日的正式生效。标志着国际社会进入了一个实质性减排温室气体的阶段。而减少碳排放更是成为缔约国家社会经济发展和生产经营活动的重要目标之一。我国政府于2015年6月30日向联合国气候变化框架公约秘书处提交了应对气候变化国家自主贡献文件，确定了2020年和2030年的行动目标。根据工作方案，我国将在2016年启动全国碳排放权交易市场，将覆盖我国的主要排放行业。目前仍处于准备阶段的工作，主要从三个层面开始：在政府层面，即国家的碳交易管理部门层面，在世界银行的资助下主要开展国家碳交易的机制设计；在地方政府层面，主要是组织地方开展全国碳交易市场的相关能力建设工作，包括地方相应的政策法规的机制准备；在企业层面，强调企业开始进行能力建设。以互联网无形资产为主的生产经营相对于传统生产来说二氧化碳排放量要少很多，随着碳交易市场的建全，碳无形资产价值会越来越大，碳无形资产价值的确定也将会越来越被企业重视。

除了以上研究的新领域资产评估业务外，还有网站评估、用户群知名度评估、互联网企业品牌评估、互联网广告效果评估等新型业务需要继续探讨。

[1]逄俊.我国资产评估行业业务领域拓展研究.中国资产评估，2015年8月15号.

[2]罗珉,李亮宇.互联网时代的商业模式创新:价值创造视角.中国工业经济，2015年1月17号.

[3]陈维凯.互联网创业企业价值评估方法初探.经济管理者.2013年9月5号.

[4]杨璐,李丽. 浅谈大数据在资产评估中的应用.中国资产评估.2015年6月15号.

[5]罗照.移动互联网背景下企业估值的影响分析.商业故事.2014年9月28号.

[6]蒋艳.网络域名价值评估及保护措施研究.北京交通大学.2014年5月1号.

[7]刘鹤,范莉莉.互联网碳无形资产价值评估研究综述.会计之友.2014年11月30号.