艺术现象学视野下的绿色文化战略转型

谷涛　刘西贝

摘要：本文从艺术现象学的理念出发，对艺术现象学与绿色文化发展关系进行阐述，指出了目前国内文化产业发展所出现的问题，针对国内文化产业每个层面所的问题笔者从不同角度提出了绿色文化转型发展的相关策略。

关键词：艺术现象学；文化产业；绿色文化产业；产业转型

中图分类号：1253.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000460-02

文化是一个民族独特的印记，是区别于其他民族最独特的内涵。一个国家要想在世界民族之林自立不息，必须要有其优秀的民族文化；一个国家要想持续发展，也必须要以文化为软实力作保证。本文对我国文化产业发展的研究是基于艺术现象学的理论角度，这不仅对艺术现象学理论的完善具有十分重要的理论意义，而且对我国文化产业的优化及发展也具有十分积极的现实指导意义。

一、艺术现象学与绿色文化产业发展的关系

理解艺术现象学的涵义首先要对“现象学”这一概念有一个初步的了解。现象学可以理解为一个哲学流派或一种哲学思潮，其是由德国哲学家胡塞尔于20世纪初创造的哲学流派。但随着现象学的发展，现象学已经不只是单纯的一个哲学流派，其所提出的思维方式、创作方式以及思想观点被艺术、美学等众多人文学科所接受，现象学也衍生出很多新的理论学科，比如艺术现象学、精神现象学、知觉现象学等等。

艺术现象学可以说是当代西方人文及艺术领域的前沿思潮，是艺术思想哲学化的思考，其主要探索一种新的思考与创作方式，其研究对深入理解当代哲学、艺术及整个人文学科的发展趋势及其思想基础具有重要意义。在艺术现象学思潮下，人们对当代文化、艺术的发展必然会产生新的认识。艺术的本质就是显现真实世界之美，让人类更好地生活与发展，这本身就是一种科学的发展观，与我国社会主义和谐发展精神相契合。文化产业是国家艺术文化活动高度繁荣而延伸发展起来的产业形态，推动我国文化产业的发展对我国经济结构的优化、国民生活水平的提高以及社会精神文明建设都有十分积极的意义。但从我国文化产业发展现状来看，虽然我国文化产业的发展取得了巨大的成就，但仍存在着一定的问题，比如文化产业发展水平低、管理机制落后、文化产业各领域关联度低、法律体系不完善等等。要想解决这些问题，我们必须要对文化产业的发展有科学的认识，不仅要看清其表象，更要认识其实质，需要多种理论思考模式，而艺术现象学正好提供了一种新的思考方式，在艺术现象学理论思潮下，我国当今阶段文化产业的发展是一种粗放式的发展方式，要解决当前我国文化产业发展存在的问题必然需要加快我国文化产业的绿色转型。

二、我国文化产业发展存在的问题

2011年，十七届六中全会正式提出“文化兴国战略”，这也使我国文化产业的发展迈入了一个全新的时代。但在我国文化产业高速发展的同时，我国文化产业存在的问题也日益显现，这些问题已经严重制约了我国文化产业的进一步发展。

任何产业形态的发展都必须以产品为基础，提供丰富、优秀的文化产品或服务是文化产业发展的前提，但从我国文化产业发展现状来看，我国文化产业产品质量水平低，缺乏创新与科学发展的意识。首先，我国文化产业产品日趋低俗化与功利化，与文化产业文化属性要求相背离。受市场经济环境的影响，人们的思想也发生着巨大变化，功利主义已经成为行为办事的一大宗旨。以我国影视文化市场为例，一些影视制作厂商为了商业目的过度使用商业营销手段，依靠人气明星来支撑票房收入，而不是用心来做影视，违反了影视艺术的初衷，不仅剧情夸张、不符合逻辑，制作低下，意义粗俗，演员也是毫无节操与下限，使得整个影视固肮脏不堪、乌烟瘴气。其次，缺乏创新意识。从目前来看，我国文化产业主体缺乏创新意识与科学发展意识所导致的对国外文化产业产品内容与形式的模仿已经成为制约我国文化产业发展持续发展的源动力。最后，文化产业产品缺乏正确价值导向也是不容忽视的问题。很多人不能正确认识文化意识对国家发展的重要性，在发展文化产业过程中不自信，缺乏文化自觉，甚至存在着背弃我国优秀文化、文化产业价值导向偏离国家意识形态的严重问题，这不仅不利于我国文化产业的科学发展，而且也会是我国文化受到严重的侵蚀。

虽然我国政府十分强调文化产业的发展，但我国大部分文化产业主体及相关产业部门对文化产业的认识仍存在不到位、不全面、不系统的问题，而且国家主流媒体对发展文化产业的宣传也远远不够，使我国大众对文化产业的发展及与经济发展的融合性不能科学的认识。

我国文化产业发展管理机制存在的问题主要体现在两个方面：第一，文化产业管理依然存在体制性的障碍，我国政府现在仍处于“办”文化的自身定位，而不是真正发挥政府管理职能，存在着严重的行业分割、壁垒现象，不能把发展文化产业的角色任务真正交给市场主体；第二，文化产业的发展是一个可持续发展的阶段过程，国家需要设置相应的保证机制去保证其顺利发展实施，但我国目前仍没有建立文化产业可持续发展的政策与制度保证机制，在政府机构设置及职能设计方面也存在着缺失，从而不能充分发挥政府在文化产业发展过程中的职能作用。

三、绿色文化产业转型的策略

从产业经济学理论角度来分析，产品策略是其他一切市场营销策略的基础，针对我国文化产业产品质量水平低，缺乏创新与科学发展意识等问题，促进我国绿色文化产业产品优化升级，提高我国文化产业创新发展意识是实现我国绿色文化产业转型的重中之重。对于文化产业主体来说，一定要守住道德底线，承担其相应的社会责任，用心做文化，怀抱对文化之敬畏之心，本着认真、求实、尊重之态度，为社会生产更多优秀、高质、能传播社会正能量的文化产品。

文化产业的发展是一项长期、复杂而系统的工程，其不仅需要优秀的文化产品、服务做支撑，更需要良好的运行机制为保障，我国应当优化文化产业发展运行机制，以科学、合理的机制促进我国文化产业的发展。我国文化产业相关部门应当充分认识文化产业的内涵以及发展文化产业的重要意义，将“文化兴国”真正当成国家发展之重大战略，全力发展文化产业。我国主流媒体应发挥舆论导向作用，加大对发展文化产业的宣传，使国民以不同的姿态与身份主体都参与进文化产业发展中来，在全国掀起发展文化产业的热潮。

促进我国文化产业的发展是政府职能重要的内容，我国政府应当积极创新政府管理，增强政府的宏观调控，构建政府文化产业发展新职能，努力推动我国文化产业的繁荣发展。我国政府应树立科学的文化产业发展观念，调整文化产业的发展战略，深化文化管理体制改革，引导文化产业的价值导向，完善市场管理机制，加大各类文化产品市场的建设和管理，为我国文化产业的发展提供良好管理条件。

四、小结

促进文化产业的发展是我国社会主义文化前进的方向，其对社会的繁荣发展及稳定以及市场经济结构调整、国家综合经济实力的提高具有重要的意义。艺术现象学不仅为我国文化产业的发展提供了全新的思考方式，也为我国绿色文化产业的发展指明的改革的道路。我们应该树立科学的文化产业观，创新文化产业发展理念，政府与社会、企业、公民共同携手，促进我国文化产业健康、可持续发展。