信息化浪潮下对农民信息行为的问题与对策探究

王萌皎+郑小妮

摘要：现代经济社会中，信息化的浪潮越来越波涛汹涌且不容忽视。政府的政策方针、企业适应市场变化等都要有充足的信息作为决策基础，我们同样需要分析从各个渠道获取的信息来决定我们的行动方向。但是信息化绝对不止在第二产业与第三产业中具有重要意义，我国作为农业大国，如果农业实现信息化，将会大力的推进农业的发展，并且为加快现代农业的建设、提高市场竞争力的提高提供根本的途径。因此，对农民信息行为的研究将是当前发展农村经济和改善农民生活的研究重点。

关键词：农民信息行为；问题简析；对策建议

中图分类号：C913；F30 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）013-0000-01

一、农民获取农业信息过程中的问题

1.农民对农业信息的重要性认识不足，信息意识薄弱

当今社会是一个信息化社会，农业信息对于农业生产具有前所未有的重要作用。但是由于大多数农民受教育水平低，自身素质不高，且跟社会外界联系不紧密，无法紧跟时代步伐，并没有认识到农业信息的重要性。

2.农民获取农业信息渠道单一，获得的农业信息数量有限

当前农民获取农业信息的渠道十分单一，主要通过观看电视节目和亲朋邻居的口口相传来获得信息，拥有现代工具如电脑、智能手机的农民很少，即使拥有这些现代工具，能熟练使用的更是少之又少，因此农民获取到的农业信息数量十分有限。

3.农民获取到的农业信息质量低，利用农业信息的水平有限

由于农民的文化程度较低，自身认知水平、认知能力较差，对于获取到的农业信息无法有效甄别，导致农民获取到虚假的农业信息和无效的农业信息较多；此外，对于获取到的农业信息，农民无法有效利用，发挥农业信息对于农业生产的重要作用，造成信息的浪费。

4.农民对多数信息渠道来源的不信任，不愿轻易相信外来信息。

农民获取到虚假的农业信息，导致上当受骗次数增多，农民从心里会自动排斥接收外来信息源，最终不能获取真正有效的信息而错失自身发展机会。

5.信息传播基础设施建设不足，政府组织活动较少

目前多数农村的信息传播基础设施建设落后，村内广播、板报等形同虚设，毫无实用。此外，政府很少组织关于农业信息的活动或提供相关服务，没有真正发挥好政府组织信息建设的领导带头作用。

二、对提高农民信息化水平的对策建议

1.大力提升农民自身科学文化水平

农民的文化程度与获取信息的能力和水平有着密切的关系。从总体上看，文化程度越高的人，对信息的需求程度更髙，获取信息的能力也越高，对于网络等先进信息传播途径也更为了解，而文化程度越低的人则反之，并且其习惯于用“文化水平低”作为获取信息障碍的借口，从而固步自封，更加不愿意了解农业信息。要提升农民获取农业信息的能力，必须从提升农民科学文化水平抓起。因此应从以下几个方面着手：

（1）强化农民的信息主体意识，调动主动学习的热情。充分发挥其主观能动性，即使因文化水平低而造成的识字能力有限，无法及时从书籍、报纸等传统媒介中获取信息，也要培育其通过现代电视、广播、互联网视频、音频等形式接受农业信息。

（2）强化家庭意识，发挥家庭内部教育培训作用。鼓励农村家庭中受教育程度较高的年轻子女向家中务农老人普及信息技术的相关知识，提升其对互联网的兴趣和敏感程度，慢慢渗透，提升其通过先进工具了解农业信息的水平。

2.政府应积极做好信息宣传与监督工作

从目前农业信息服务的体系中来看，政府农业信息机构仍是主流的引导者，这种自上而下的组织模式层次分明，便于管理，发挥着不可替代的先行作用。在实地调研中发现，农民普遍对政府的信任度较高，这也意味着如果由政府来开展各种信息服务会得到农民更高的参与度和信任度。

（1）加大教育培训力度，实行农技专家帮扶制度。农业技术人员通过讲座、论坛会的形式，定期开展相关技术培训会、政策宣传会等，为农民传达相关信息，解答其疑难困惑。设立专门的农技咨询室，开通热线电话，找专人负责，落实到位，可以方便农民在有需求时及时电话咨询。比如在重庆市的部分农村，政府组织了农技专家对该村村民进行了有关柑橘种植和病虫害防治的培训，培训现场气氛热烈并取得了很好的效果，许多村民在培训结束后对专家进行了仔细的咨询或在回家后拨打了宜昌市农技咨询专线来获取信息。

（2）整合宣传渠道，为农业信息传播提供有利平台。在调查中发现，电视是农民获取信息和知识的最重要的途径，许多农民在未能找到专业指导的情况下会选择通过电视来解决问题和学习经验。所以，针对农民开发的电视台或节目将成为提升农民知识和信息需求的重要途径，如在调查中农民有提到CCTV7的《致富经》栏目对其的触动较大，因此可以继续深入挖掘相关电视节目来指导农民获取农业信息。同时，曾经用于宣传农业政策的黑板报早已贴满了小广告；曾经用于宣传农业信息的“小喇叭”早已被各种农村垃圾堆满不见踪影。农民对此表示惋惜，因此政府应当重新将这些有利于农民获取信息的渠道整合利用。

（3）挖掘农民深层需求，创新农业信息传播方式。在调研中发现，农民更希望政府为其提供更加便捷的方式来获取农业信息。印制宣传手册配以音频，帮助其理解最新的政策；统一收集农民的问题，以专业的视角答疑，以农民喜闻乐见的形式进行内容传播，让宣传手册不再是“鸡肋”，而成为指导农户生产的“技能宝典”，同时所录制的音频也可以帮助文化水平程度较低的农民对宣传手册的内容有更为深入的了解。

参考文献：

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[2]刘霞.谁在关注农民的信息需求[J].中国信息界，2005（20）：5-5.

[3]杨沅瑗，黄水清，彭爱东.中东部地区农民信息行为比较研究[J].图书馆杂志，2013（1）：56-60.