基于旅游城市背景下文化创意产品的设计与开发之探讨

杜明铭

旅游业的快速发展以及生活水平的提高，使人们对旅游文化的体验需求也随之升高，过去仅以旅游纪念品形式存在的旅游产品已不适应市场需求，人们也不再容忍其产品的粗糙以及文化的缺乏更不用提及情感体验。本文基于旅游城市环境，对文化创意产品的设计开发进行浅显探讨。

随着现代生活的飞速发展，外出旅游成为人们休闲娱乐的一种生活方式。具有独特自然风光或人文资源的城市，根据自身优势打造自己的旅游特色，通过旅游文化吸引游客，同时也促进了城市经济水平的提高。但随着经济和社会的不断进步，人们生活方式和休闲意识的改变，旅游者已经从传统的观光式开始转向体验式，更注重情感体验和与城市的交流。

旅游产业面临着向文化旅游创意产业升级，旅游文化的创意产品是文化软实力的核心，是旅游城市的形象代表，也是城市与旅游者之间情感交流的纽带。文化创意产品是旅游文化传播的载体，也是城市文化的结晶，是带给旅游者对一座旅游城市美好体验的纪念。因此，旅游城市文化创意产品的设计开发，对于推广和打造旅游文化产业是一个重要命题。

1.旅游文化创意产品的基本认知

文化创意产品，是指在一定范围内以文化为基础，通过创意设计，开发的具有一定独特性的创意产品，这种产品蕴含一定的文化气质，是文化的物化。

旅游文化创意产品，顾名思义就是指以旅游文化为核心，进行开发设计的具有当地旅游特色、体现当地旅游文化的产品。它以当地旅游资源为基础，覆盖衣、食、住、行、游、购、娱乐等各要素以及各个环节的服务，针对当地旅游的特色与定位，以及不同客源市场的需求，按照一定的流程进行设计、制作、实施、运行或整合组织而来的产品。我认为，旅游文化创意产品是包括有形产品、无形服务等多方面，因此，在这里，我们以有形的产品设计为例，进行旅游文化创意产品的开发探讨。

有形的产品设计，这个概念更倾向于类似旅游纪念品但又不同于过去纪念品的产品，所涉及的范围更广，更多是指具有旅游城市文化特色，体现当地人文特征，突出创意、具有传播价值或文化体验以及情感交流的一切产品形式。它的主要目的就是活跃旅游文化领域，增加旅游的经济项目，同时达到犹如代言人一样的传递功能。

当然，具有特色的旅游文化创意产品，必须避免过去纪念品的那种单一形象，必须真正意识到旅游文化创意产品就是一个多种要素的总称或者组合，应该从综合性角度去看待并开发，一个产品的开发也必然关系到旅游特色景观、相关设施服务等方面。

2.旅游文化创意产品的设计方向

（1）综合性。旅游文化创意产品主要体现旅游城市的文化同时以创意吸引客源，而旅游者的需求是多方面、多层次、各有差异的。对于体现社会、经济、文化等多方面的旅游活动来讲，旅游本身就是综合的。因此，旅游文化创意产品应在内容的宽度和深度上更大程度和范围的开放，同时兼顾物质与精神两方面。那么，有形的旅游产品的开发也必定开放它的广度和深度。

（2）区域性。旅游产品的生产与销售一般都会依附于当地特定的旅游资源和设施，尤其是旅游产品的销售，必定是在当地旅游地区才更具购买性。虽然现在的网络发展，可以实现无地域性的束缚，但最具代表性和吸引力的还属当地旅游地区的销售，以及依托当地民间手工艺的生产技术，一定要突出它的区域性，才能突出它的特色文化。

（3）流通性。旅游者的流动性也决定了旅游产品的流通性，旅游产品自身承载着一定的信息传播价值，传播速度的快慢往往由它的文化体现水平以及相关质量决定。

3.旅游文化创意产品的开发

（1）产学研密切结合，依托当地艺术设计教育，尤其高校力量。国家提倡创新创业教育，高校大力发展产学研。旅游产品的设计开发可依托此优势，将教学与开发紧密结合，为旅游产品的设计、开发以及后续推广提供创业源泉与理论的支持。

两者资源合理整合，以当地高校产学研模式、创新创业的需求大力推动旅游城市文化创意产品的开发。在打造旅游城市文化品牌的同时，也为高校的艺术设计教育提供了真实的实践项目，更好贯彻了理论与实践教学相结合的高校教学理念。

（2）旅游文化创意产品形象的传播推广。再好的产品也离不开好的宣传，在良好的产品开发背后，还需有效的广告、公关、媒体等方式进行传播，除了为打造品牌文化做铺垫，也是对产品本身以及城市旅游文化的有力宣传。好的产品，在于能给予人们美的欣赏的同时还考虑到身心的愉悦感受。通过必要的宣传，为一个好产品找到更好的平台。

（3）准确的文化定位以及市场调研。新产品开发的成功与否，与前期准确的文化定位、市场调研，以及对潜在旅游产品以及过去产品的分析评价有很大关系。同时还需要进行市场定位，把握好时代的变息，确保设计开发的产品符合时下市场需求，并满足不同层次人对旅游产品的接受度。

（4）品牌化、名牌化战略以及深度开发。品牌化意识已成为一种常识，在打造品牌同时，关注名牌化战略，推出相应的精品进行深入细致的开发创新，突破传统的旅游纪念品的思维，增加人与产品的互动性、交互体验。推动名牌产品，促使旅游文化创意产品的设计、开发、经营模式等的转变。

（5）创新创意、保持原创性。旅游文化创意产品必须突出“新和原创性”，通过本身的文化特色创新产品的原创性，将旅游城市中深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，利用美学、独特的产品向旅游者传送并讲述着这个城市的故事。也只有原创性才能吸引旅游者的眼睛。

结束语

在国家大力发展创新创业的环境下，通过资源整合，发掘旅游文化开发旅游文化创意产品，是丰富旅游体验、打造旅游城市特色、提高旅游文化感受、进一步推动旅游城市经济发展的良好途径。

（作者单位：大连东软信息学院）