试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用

郑笑仁

平面设计的高速发展，现如今已经成为人们日常生活中不可或缺的内容。设计思潮的不断变革，引导着设计向着自然、合理和人性化方面发展。可以说，构建和谐的人造空间是激励每个设计前进的动力。在一件作品中，离不开色彩、图形和文字的支撑，它们都是构成作品的重要内容。基于此种情况，笔者对色彩、图形以及文字在平面设计中的应用进行了深入地分析和思考，并提出了自己的几点意见，以实现平面设计工作的可持续发展。

在开展平面设计工作中，无论是色彩，还是图形与文字都表现出不同的形态、功能，但是，只依靠一个因素的力量是无法实现平面设计工作的高效开展的，这三者只有有机地融合在一起，才能呈现出良好的整体效果，让受众体会到良好的设计美感。平面设计作品成功与否，看设计者是否表达出了作品的内涵，这也是展现创意的平台。本文对色彩在平面设计中的有效应用作为文章内容的切入点，并对图形、文字自平面设计中的应用进行了详细地阐述。

色彩在平面设计中的有效应用

色彩作为阐释美的关键因素，它能够在视觉方面给人们巨大的冲击力，并给人以深刻的影响。在平面设计中，色彩占有非常重要的地位。从本质来说，色彩作为一种物理概念，是对各种颜色进行罗列、搭配。人们在接触到色彩的过程中，情绪也会受到影响，有着较强的表现力。因此，色彩应用在平面设计中有着非常深刻的内涵。

图形在平面设计中的有效应用

图形作为平面设计中的重要构成内容，图形运用能够更加吸引人们的眼球，但是，它和色彩的运用有着一定的差别。因为，人们总是先被色彩吸引到，然后才看见的是图形。但是，图形在传递信息的过程中，有着直观性特点，且传播速度也非常快。由于图形能够迅速抓住人们的想象点，有着较深的创意。尤其在版面设计中，图形的视觉特色非常明显。图形语言能够在设计者和受众之间搭建一条沟通的桥梁，可以说，图形是传达设计者审美、思想的有效路径，从而达到最终的宣传目的。从受众角度来讲，通过设计者的作品，能明白设计者所要表达的内涵，从而引发自己的认同感。可以说，一件作品是否成功，主要取决于图形表达的信息是否能被受众接受。图形应用在平面设计中主要包括三种形式：变异图形、规则以及不规则图形、象征图形。具体内容如下：第一，变异图形打破了传统思维方式，其构型方法和常规有所不同，现如今，变异图形已经在设计的作品中得到了广泛引用，深受人们的喜爱。第二，规则以及不规则图形应用在平面设计里，它们是互相映衬的关系，比如，对规则的图形用不规则的形式排列出来，打破了呆板的印象，效果生动形象。最后，象征图形依旧在当今平面设计工作中起着非常重要的作用，可以说，象征图形为平面设计提供了很多借鉴元素，不仅有着强大的视觉冲击力，更让人印象深刻。象征图像已经摆脱了传统设计方法的局限，图形表现形式得到了创新。

图形在平面设计中的有效应用

文字作为人类最伟大的发明之一，它的历史源远流长。作为文化的重要构成内容，文字是人们在进行沟通交流的产物。无论是在中国还是国外，进行平面设计的首要目标就是将设计者的设计理念传达出来。和色彩、图形这两种形式相比，其优势比较明显，这主要是由于文字能够准确、有效地将设计理念表达出来。因此，在对文字进行版面设计的过程中，其排列组合的好坏对视觉效果有着直接的影响。对文字的设计不经能够体现出设计者的水准，这也是评价作品质量优劣的标准。虽然，文字设计和色彩、图形相比，在视觉传达效果上略逊一筹，但是，它在提高作品诉求力方面却起着良好的作用，这也是保障版面价值的主要构成技术。文字应用在平面设计中应遵循以下几个原则：首先，应提高文字可读性，在进行文字设计时，应避免给受众造成混乱的印象，其设计应让人能够一目了然，不能只是为了追求设计就忽略了文字在传达信息中的作用。因此，在进行文字设计时，应让其能够表明设计主题和思想。其在，在整体设计的过程中，文字位置应符合相关要求，让受众能够收获美感，考虑全局的美感，若是随意堆放，会对作品的整体效果产生不良的影响。最后，遵循美学原则，文字作为画面的重要形象要素，具有感情传递的作用。

我国平面设计的发展趋势

近些年来，民族元素已经应用在平面设计中，并且收效良好。很多民族元素无论是在表现手法还是造型上，都有着深刻的寓意和文化思想。设计者应对民族元素给予足够的重视，将这些元素都应用在平面设计中，从而加深作品的内涵和修养，让作品更具文化象征，不仅能提高作品的文化价值，还能凸显视觉冲击力，受众能够迅速的捕捉到作品的亮点，富含深刻寓意。

结束语

总而言之，视觉传媒得到了快速发展，对平面设计作品的质量、水平的要求也在逐渐提升。对于平面设计者来说，应提高自己的专业水平和技能，实现对文字、色彩、图形这三者的有效掌握和运用，并实现它们的有机融合。加大创新力度，拖展设计领域，提高自己的审美能力，保证自己的作品能够符合大众的主流审美趋势，从而为我国平面设计提供可持续发展动力。

（作者单位：四川工商学院 艺术学院）