论招贴语境下的跨界设计

陈　晨　（上海出版印刷高等专科学校　200093）



论招贴语境下的跨界设计

陈晨（上海出版印刷高等专科学校200093）

摘要：针对招贴设计，分析了招贴的创意手法及表达应用。在此基础上，提出了思维创意的跨界和超越的重要性，论述了跨界设计的特质及跨界元素在招贴领域中的演绎和意义。重点在于分析、探究招贴语境下，如何打破束缚，大胆借鉴，合理运用跨界设计的元素，将跨界设计与招贴创新结合在一起，从而创造出更多别出心裁的招贴。

关键词：招贴；跨界；设计

法兰西早在11世纪末，就将一种高耸结构与罗马建筑相结合，创造了的哥特式，此后在服装、绘画、音乐、小说、雕刻、工艺品、装饰物等众多领域都被感染了哥特艺术风格，由此可见，跨界设计的兴起不是偶然的，创意设计都有跨界的可能。笔者以招贴语境下的跨界设计应用为研究对象，旨在从多重角度分析其创意手法，并归纳跨界设计与招贴创作中的各种创新元素，希望能启发设计师尝试多种创作方法，并提供有益的借鉴与参考。

一、招贴设计的创意手法

设计师通过招贴的种种不同表现方式，展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度，德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准确的功能语意性；法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和潇洒；美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视角；北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然；波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史的创伤对作品情调的影响1。招贴将强调视觉表现强烈视为第一原则；强调设计个性与信息传播，让最大范围的受众群体获取信息是设计师要解决的核心问题。

招贴多以平面印刷为主要载体的信息传播形式，具有便于邮递、张贴及综合性应用的基本特点。现代招贴设计常用的表达手法有很多，如矛盾空间、比喻拟人、同构置换、夸张变形、蒙太奇等等，招贴作品中为了强化语言的个性化特征，幽默的表现手法可以巧妙地再现喜剧性特征。诚然，这种手法不仅能够营造一种充满情趣的情节，还可以制造出耐人寻味的幽默意境，使人们在不自觉中的接受信息。在当下招贴设计语境中，我们需要一种能够传达理念与创意的招贴表现形式2。因此，我们需要在招贴创作中融入“跨界”设计这种独特的创意方法。

二、跨界的设计方法

1.跨界和混搭

跨界本来是形容两个不同领域事物的合作与交融，跨界合作是为了通过相互交叉置换掉一些思维定势，产生新的艺术观点跨界，这种新概念的核心在于创新，跨界的提出给予了设计师们颠覆传统的思维模式，打破束缚，大胆借鉴，开拓视野，从而打造新锐的生活态度和审美方式3。

美国画家大卫·沃霍尔利用玛丽莲·梦露的形象创作出的招贴作品就是颠覆传统，解构公式，混搭一切流行元素的最早的跨界表现形式。现今美国总统奥巴马（Barack Obama）拉斯维加斯的竞选招贴亦是如此，将混搭风格发挥至极致。在新锐设计师眼中，跨界是精神层面的“跨”，而混搭是物质层面的“混”，波普艺术与重复还原形象的方式结合，没有什么不可以混、不可以搭的，混搭是目的，跨界是手段，为了传达新的诉求，我们应该努力去“跨与混”。设计师哈林借用绘画和生活中的形象将涂鸦图案用于包装手提袋，结合现实生活中各种行为模式，形成为另一种无边际的创意模式，这可能也就是跨界设计的一种语境。

2.跨界和文化融合

靳棣强作为香港的设计师的代表人物，就很好地在作品中融入中国传统文化中的算盘、尺子、笔墨砚等文化形象，这种集合亚洲各国的精华，并且充分地区别于欧洲的设计的手法常常在创作新意中赋予时代的意义。

被誉为现代设计史上“大师中的大师”的勒·柯布西耶认为设计的价值必须转向的本质根源，在普通大众生活的合理性中建立，因此他在自己的创作中植入了一种真正意义上的现代精神4。跨界与文化的融合并非是对传统的复制和继承，而对传统的颠覆并不等于创新，创新的价值不是丧失传统5。

奇幻电影《爱丽丝梦游仙境》本身就是一件“跨界”的杰作，系列作品中有着构思奇特的城堡、红白皇后、疯帽匠、大毛兽、穿马甲的野兔等等，电影招贴（图1）中，以疯帽子巫师为主要角色来表现魔幻、离奇、斑斓的童话世界，以红绿、黑白对比处理表达出影片梦幻而奢华的感觉，因为其无拘无束的遐想和童趣和不乏机智的隐喻而令人印象深刻，这种跨世纪的艺术魅力使其光怪陆离的文学形象后面隐藏着严肃的跨界思维。跨界设计元素让不同文化、不同地域的人们擦出奇妙的灵感火花。

图1　《爱丽丝梦游仙境》电影招贴

三、跨界元素在招贴领域中的演绎

设计的创新思维意味着新的理念应当超越过去的理念，并且，这个新理念不断地与己有的其他理念冲撞、融合。“跨”的理念是在整合的过程中，经过变化和转换的方式将一个理念进行更大的优化。香港铜锣湾地区的Prada广告招贴，就是一副简单的纤薄手机配以 Prada字母的没有背景和造型的招贴画，确令其轻松地完成了一次令人印象深刻、过目难忘的招贴语境下的跨界设计行为6。

加拿大可口可乐户外招贴（图2）就是非常典型的“因地制宜”的形式，巧妙地将环境因素纳入创意之中，用幽默而直观的具象手段，生动表达了不同对象都渴求可口可乐的愿望，在延续传统的基础上创新跨界突破具有很大的挑战性。

关于禁烟的招贴我们已经看到过很多了，却少有如图（图3）这般的视觉震撼力。面对生命的痛苦挣扎与行将消失，烟民与非烟民都会被触动。如此自然能深入人心，引起广泛共鸣。跨界元素的应用在此功不可没。

图2　加拿大可口可乐户外招贴

图3　禁烟招贴

CG表现形式在艺术层面与技术层面都具有超乎寻常的意象表达能力，这也是计算机作为招贴设计跨界创造基本平台的魅力所在。如（图4）这则征集广告中，以大脑和灯泡更表达“Many try，a few get it.摘得桂冠的只是凤毛麟角”的广告语。这种超写实视觉的艺术形式具有极致表现的能量，必将在未来的招贴设计中产生极强的应用性与视效价值。

德国设计师冈特兰堡（Gunter Rambow）和金特凯泽（Gunther Kieser），在作品（图5）中都利用了空间的概念对主题诉求做了形态装置。他们将主题元素通过组合、解构、整合为极具体量的形态，充满艺术的张力，再经过影像处理与文字编排，然后形成超凡的作品7。

图4　巴西征集广告

图5　威斯巴登博物馆招贴

诞生于瑞典的伏特加酒（Absolut Vodka），通过短颈圆肩的水晶瓶和近乎“绝对完美”的传播，成为近二十年来引导时尚流行和时代消费的经典品牌。绝对伏特加相继推出了诸多“ABSOLUT”系列广告招贴（图6），充分运用了艺术价值与酒文化价值的互动效应。每一张招贴都堪称是精美的艺术品，跨越模糊了广告与艺术的界限，已经在世界范围内不同的盛会上获得了许多奖项。源于瑞典传统药瓶形状的Absolut Vodka 瓶形成为所有招贴创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式，不同的主题通过不同的形式加以表现8。

2008年Sagmeister Inc 受Levis委托为其501款型产品设计招贴（图7），他们将一条501牛仔裤一一拆解后又重新组合，并拼出了“This is a pair of Levis，sewed with the strongest thread（这是一条用最结实的线缝制的李维斯牛仔裤）”。通过上述成功的作品，我们不难看到跨界设计动手制作的重要意义。特别是海量图库素材充斥的今天，运用跨界设计元素大胆创造个性设计是实现超越的必要条件之一。

图6　绝对伏特加招贴

图7　李维斯招贴

四、结语

笔者认为招贴作为艺术、时间和文化的载体，必须站在巨人的肩上，认知现代招贴的发展趋势，时代的发展带来多种机遇与挑战，触使设计师们尝试“跨界”。作为新兴的设计方法，跨界创新设计始终走在时尚的前沿，诚然，跨界设计让不同的元素擦出灵感的火花和奇妙的创意，跨界设计潮流理念在不同的领域有着不一样的演绎方式，带来了重大的设计思维方式的改变。展望未来，我们希冀设计师从事招贴设计创作的时候，应当融入更多的跨界思维设计，使之擦出灵感与激情的火花。

注释：

1.林家阳.招贴设计［M］.高等教育出版社，2008：3.

2.许平.设计有疆创意无界［J］.创意与设计，2010（2）：4-5.

3.李欢.浅谈现代设计新时尚的跨界艺术［J］.吉林工程技术师范学院学报，2010（10）：25-26.

4.王卉.跨界，超设计的时尚观念与1+1>2的叠加效应［D］.辽宁师范大学，2011.

5.董绍扬.探讨包装设计在跨界风潮中的发展革新［J］.包装工程，2009 （12）：161-163.

6.刘俐.浅谈艺术跨界发展的现实意义［J］.群文天地，2012（14）：56.

7.彭波，赵蔚.广告创造［M］.中国纺织出版社，2011：133.

8.任立昭，尹翠君，李兆军.论现代产品艺术形态跨界合作创新设计［J］.包装工程，2011（06）：72-79.

作者简介：

陈晨，硕士，上海出版印刷高等专科学校讲师，主要从事视觉传达设计的教学与研究。